国服网游市场的一个“传奇”——《热血传奇》

2020年9月28日，《热血传奇》迈进了它运营的第20年，对于一款PC客户端网游来说，这个数字可谓和它的名字一样，是国服网游市场的一个“传奇”。20年来，随着时代和技术的发展，有众多游戏产品在市场竞争中被淘汰，而《热血传奇》这个品牌在盛趣游戏的运营下20年来活跃度一直居高不下。一方面在端游领域维持运营，近期推出20周年专题活动，从域外仙岛的新地图到玛法之巅的争霸赛；另一方面在拓展IP领域横向发力，通过手机版、原生云游戏、怀旧版，以及影视、动漫等衍生产业链，在几年时间里构建出了自己的IP生态圈。

可以说，纵观《热血传奇》的发展历程，就能简要地理解国服游戏市场的发展史，传奇这个IP的意义，也不再仅仅是一款游戏的荣光，而是为行业内带来启发和引导的一个标志。

2001年，《热血传奇》为第一批

网游玩家打开新大门

20年前，随着网络时代的兴起，网络游戏这种娱乐也开始登陆国内市场，《热血传奇》正是其中之一，和《石器时代》、《金庸群侠传》、《红月》、《龙族》等名字一起，成为第一批网游玩家最深刻的记忆。

《热血传奇》在韩国市场的影响力，要比同期的韩国网游略低一筹，但在被盛大游戏（2019年更名为盛趣游戏，以下均称盛趣游戏）引进代理后，立刻以碾压姿态超越了其他引进产品。究其原因，和当时的国服游戏环境是分不开的。

在2001年，国内家用电脑的普及率并不高，绝大多数玩家都是在网吧接触到网络游戏的，《热血传奇》的画面和设计堪称“好钢用在刀刃上”，简洁而不简陋，既能适配当时网吧主流机器配置，又能在细节上打动玩家。比如矿区地图里逼仄压抑的气氛，蜈蚣洞里突然从土中钻出的节肢分明的蜈蚣怪物形象，都和进入游戏时那扇斑驳厚重的石门一样，让玩家久久难忘。

（图：熟悉这扇门的玩家，都已经步入中年了吧）

网吧环境也让《热血传奇》的传播和发酵速度超乎想象，20年前的普通网吧空间很小，环境嘈杂，偏偏头就能清晰地看到邻座的电脑屏幕，好奇之下几句闲聊，就能吸引到一个新玩家加入游戏，再加上《热血传奇》本身就是以合作升级打宝、PK攻城为乐趣，这种“现场型安利”的效果自然要比现在的居家环境明显很多。根据官方的统计数据，《热血传奇》临近公测一周年时，在线人数已经突破了50万，在1.6版更新后传奇手游，在线人数达到了65万之多，到了2002年底，注册用户累计突破4000万。

（图：以上官方统计数据，

《传奇2》就是指《热血传奇》）

《热血传奇》造就的现象级成功在国服网游发展的十余年里，几乎是绝无仅有的，虽然这成功与当时的外界环境有很大关系，但起到决定性作用的，还是《热血传奇》的独特游戏性。在同期的引进网游逐渐没落时，《热血传奇》仍然屹立不倒，且有愈战愈勇之势。

占据天时地利后，《热血传奇》用独特

游戏性打造了“传奇式”网游类型

“一刀9999”的页游广告在玩家心中已经成了一个梗，想起这句台词时，也总会联想到广告商配上的酷似《热血传奇》风格的游戏画面。

实际上，《热血传奇》在早期引进时，是以小数值设计闻名的，属性一位数的首饰、两位数的武器都可能是游戏中的极品装备。以现在的习惯来看，这样的成长曲线未免过于缓慢，但对传奇玩家来说热血传奇轻变版，在追求更高更强的路上，充满了多样化的发展乐趣。比如说，《热血传奇》中知名度很高的裁决之杖，用攻击下限降低到0的代价换来攻击上限高达35，给玩家开辟了通过祝福油提升幸运来追求稳定上限的道路，同时也用恶意PK掉幸运的办法控制了“上限流”玩家扰乱游戏秩序的几率，把这种高伤害维持在城战和打boss的正面反馈中；而对于热爱PK的玩家，《热血传奇》也留出了罗刹这种攻击下限高于攻击上限的奇妙设计，将PK带来的诅咒变成另一种正向加成。

（图：《热血传奇》的资深粉丝

打造的“裁决之杖”手办）

可以说，《热血传奇》对玩法平衡和游戏环境的把控，是同期网游中最出色的，高标准的质量让当时还是学生或刚刚工作不久的玩家主群体，在合作打宝和沙巴克城战中体会到了前所未有的“连接”感。这种连接感，让《热血传奇》为国服网游市场开启了一种“传奇式”游戏类型，用一种共通的情感羁绊将不同的玩家群体联系在一起，以人为本，以情动人，在国服网游发展史上，后来者不断地借鉴这种模式，作为元祖的《热血传奇》，也因此长盛不衰。而同期引进的网游，则不少都因为忽略了玩家的需求，而在质量下降、外挂横行等多种原因中逐渐走向没落。

（图：《热血传奇》中的沙巴克城战是

无数老玩家深夜梦回的热血场景）

网游井喷时代开启后，

《热血传奇》是怎样保持活力的

网游在线活动、跨领域联动、师徒好友婚姻等互动系统，这些现在的“常规操作”，很多都是由《热血传奇》开先河并发扬光大的。从1.10版本的“三英雄传说”开始，《热血传奇》一直在代理之路上寻求适合国服市场的创新，春节期间开办春晚联欢，世界杯前策划足球联赛，让游戏与玩家的情感连接更加紧密，也为市场留下了宝贵的运营经验。

随着硬件技术发展，从2D到3D，从代理到自研，2005年之后，国服网游市场迎来了空前的繁荣阶段。面对重新洗牌的市场局势，蝉联三年“十大最受欢迎的网络游戏”的《热血传奇》没有躺在成绩簿上一味地打情怀牌去拴住老玩家，而是积极地寻求变革，来适应新的时代。

2005年3月，《热血传奇》推出了两年来的第一个大型版本更新，为最具代表性之一的1.76版划下句号，新的1.80“龙”版本在技能、装备、地图和怪物上都做出了重大改变，《热血传奇》的热度再次空前高涨。

同年，游戏正式宣布永久免费，将时长付费的“拉大升级难度，强制在线劳动”模式变成靠内容质量吸引玩家，游戏乐趣多层次发展，通过竞争在国服市场保持一席之地。

在2006年的1.80“英雄”版本中，《热血传奇》用职业合击等创新，证明了自己在变革之路上的实力。

此后的数年中，更多的新内容层出不穷，在保留了核心玩法的同时，还融入了自走棋、吃鸡等新生代的内容，既满足了老玩家的需求，也吸引了90后乃至95后的年轻群体，至今每年仍有数亿元流水。

（图：《热血传奇》19周年时加入的自走棋玩法）

强悍的游戏实力造就了《热血传奇》IP的价值，在IP改编游戏市场中，《热血传奇》IP也占据了头部地位，整体价值超过千亿元，每年都能带来百亿元以上流水，累计注册用户已经超过6亿。

其中最具有代表性的热血传奇轻变版，当属手游时代崛起后入局的《热血传奇手机版》。

手游时代的强强联手，《热血传奇手机版》

开了市场精品化运营的先河

有人说，打败一款泡面的，并不是另一款泡面，而是外卖平台。

这句话几乎在所有行业内都能找到对应的例子，当一款产品几乎做到极致时，就很难再通过创新和改变去突破了，能够击穿这道天花板的力量，往往来自另一个维度。国服PC端网游（尤其是RPG类）在经过十余年的竞争后，从玩法到系统都已经成熟，就在人们猜测接下来端游会有怎样的革新方向时，手游行业不声不响地异军突起了。

有飞速发展的科技支持，再加上独特的便携优势，手游的游戏性和普及度可以说日新月异，短短几年就几乎追平了端游的进程。在这样的环境下，利用《热血传奇》的IP，横向拓展开发手游业务也就成了势在必行的举措。

对《热血传奇》来说，手机版的诞生并不仅仅意味着一次平台的内容移植，而是代表通过IP扩展来打造精品产业链的重要一步，为了将这一步迈得稳中求稳，盛趣游戏与腾讯互娱展开了国服游戏行业中最大的一次强强联手，就产品开发、技术支持和运营服务等多项内容达成了一致，在2015年正式上线了《热血传奇手机版》，迅速拿下了iOS免费榜和畅销榜双榜冠军的成绩，一举成为年度现象级手游产品之一。据统计，在《热血传奇手机版》的玩家中，70后和80后占了60%，95后的比例则高达32%，这表示《热血传奇》的影响力突破了时代的局限，也让业界看到了这个IP的巨大潜在价值。

（图：《热血传奇》IP改编手游的收入数据）

这次合作后，盛趣游戏陆续将旗下共计5款游戏交由腾讯独家发行，累计贡献流水超过140亿元人民币，最新的手游《传奇天下》也即将通过腾讯独家代理和玩家见面。深度合作带来的是进一步的关系密切，腾讯在2018年以30亿元人民币战略入股盛趣游戏，2020年成为盛趣游戏母公司世纪华通的第五大股东。行业内为之震动，并且开启了巨头联手，将精品游戏精品化运营的手游新时代。

追寻过去和探索未来，

原生云游戏的诞生

2001年，《热血传奇》打造了网游元祖的成就；2020年，盛趣游戏在迎来20周年的节点上，一手推出《热血传奇怀旧版》来为老玩家开启“追寻过去”之旅，一手与咪咕互娱联合创建擎云工作室，打造“探索未来”的原生云游戏。

云游戏是5G时代的新概念，要通过游戏的核心玩法、视觉设计和用户交互等内容来进行设计，业内并没有可以参考的案例。就像当年引进《热血传奇》一样，盛趣游戏再次踏上了摸索创新的道路，将适合新生代的直播形式与《热血传奇》的特点结合，通过玩家在观看直播时随时加入游戏同屏互动，来改变传统直播互动的模式。在技术和玩法上，《热血传奇》云游戏也实现了多种创新，包括视频流与游戏场景的深度结合、单维看直播到多维直播互动等。

正像20年前的玩家被重新定义的“连接”所打动一样，新生代的玩家也将被《热血传奇》云游戏代表的新直播形式所触动。对于盛趣游戏来说，这不仅意味着《热血传奇》的新发展，更代表着向下一个即将到来的新时代发起IP拓展的布局。

从《热血传奇怀旧版》的火爆

看传奇IP生态圈的前景

在端游领域，《热血传奇》一直在不断丰富产品线，推出了《传奇归来》、《传奇外传》、《传奇序章》、《传奇永恒》、《热血传奇秒卡版》等一系列端游产品，从各个角度为不同群体的玩家提供新内容。比如说，对90后的新生代来说，快节奏的《传奇永恒》就更加适应他们的游戏习惯，在深入感受《热血传奇》IP共有的核心乐趣基础上玩得更尽兴。

而面对老用户，《热血传奇》在即将迎来20周年纪念之际。推出了《热血传奇怀旧版》，还原了点卡收费、成长曲线稳定、装备保值等初代《热血传奇》的特点，满足老玩家怀旧呼声的同时，也让新玩家能真正亲自体验“传说中的”经典版本，感受一下传奇IP线上的元老和其他产品的不同。

（图：《热血传奇怀旧版》的宣传，用游戏点卡、

机械鼠标、泡面碗的细节将玩家带回了20年前）

《热血传奇怀旧版》上线后，在三个多月的时间里服务器始终处于爆满状态，新增服务器已经到了13组，宣布登陆腾讯平台后预约人数超过23万。和腾讯的联手、与B站知名UP主的合作，以及邀请年轻用户喜爱的说唱歌手合作推出《传奇Disco》等年轻化运营，让《热血传奇怀旧版》和传奇IP再次拓展了对新生代用户的覆盖度，为泛娱乐产品的延展和IP打造开拓了更广阔的前景。

在这个基础上，盛趣游戏还通过《热血传奇》打造了独特的IP生态圈，从线上的IP游戏创新，到线下的传奇玩家圈，用一系列活动推动IP持续发展。联动国内所有传奇产业链相关企业，形成一个传奇类产业集群，围绕IP向影视、动漫、旅游、文创等多场景多领域拓展，构建属于《热血传奇》的传奇文化。

作为一款常青树级别的国民游戏，《热血传奇》和它的IP生态前景有着巨大的潜力，在下一个十年中，它的新布局又会给业界带来怎样的启示呢？