由盛大游戏出品、腾讯游戏独家代理的年度手游《热血传奇手机版》已于8月7日即将开启不删档封测。回顾iOS上线首日表现,《热血传奇手机版》夺得平台免费榜第一及畅销榜第二的好成绩。
按照笔者的观察,首批用户应当多集中于前期官方“公会召唤”等活动的预约用户,多是老传奇用户。如何能让这群种子用户,吸引更多的新用户加入,是后续推广的一个重点。同时,传奇作为一款15年的老IP产品端游改手游,这也造成行业比较期盼。
精典端游IP收获开门红
自5月腾讯盛大举行联合发布会之始,这款拥有5亿注册用户的强端游IP,促使两家大鳄首次联手的产品《热血传奇手机版》,从一开始就是话题之作。
按照腾讯游戏频道《一周手游期盼榜》显示,《热血传奇手机版》曾多次荣膺期盼榜前十,类似《梦幻西游》、《全民奇迹》等端游大作改编的手游作品期盼值一般较高,这一方面始于精典IP的承袭,另一方面也基于大量用户的沉淀。
发布1小时内暴跌至前50名,当日13点重夺免费榜第一
8月7日早晨,在大多数人都仍在睡梦中的时侯,《热血传奇手机版》刚开服就有大量玩家涌向,登录前二十名的位置;而当日下午,就早已四榜步入前十;晚上13点便登入免费榜首位。
IP强势但仍存隐患?
轻度手游无疑已成为了去年的主流,在畅销榜上,《梦幻西游》、《神武2》、《全民奇迹-MU》三款端游移植产品,仍然居于前十。
而《热血传奇手机版》代表着中国玩家受众规模最大的端游IP之一,无疑又是一款重磅之作。一份关于传奇类游戏14年的营运数据统计显示,全球传奇玩家累计人数已超5亿,平均年纪达31岁。其中女性玩家占比94%,每周在游戏上平均耗费时间为18小时。
然而传奇的IP也仍然拥有隐患,在《热血传奇手机版》之前,所有搭上传奇幌子的产品,在榜单上的成绩也都是差强人意。而传奇也是拥有最多版本的精典端游,加上私服与山寨的虎视眈眈,造成了IP价值的流失。怎么能让那些分散的玩家有力地集聚上去,但是引入更多的泛用户,成为了手机版持续营运的最大困局。
腾讯的对策?手Q陌陌新功能构建社交链
前面提及的问题,在营运方腾讯前期的官网上虽然能看见一丝改进:而她们交出的答卷是:借助手Q及陌陌,加强新老玩家的社交链,以种子用户吸引流失玩家及泛用户步入。
此外,在搭建帮会系统上,首次开放了“一键建群”的功能。会长可以在游戏中或预约页面里,一键生成陌陌群或手Q群;而帮会会员也可以一键加入帮会群,以填补在手游上,玩家沟通不便的问题。
据透漏,后续将就会结合手Q陌陌双平台更深度地合作,打通与平台的互动,提升玩家的社交黏性。除此之外热血传奇手游版,配合十日不限号登录,以及在练级、开服、累计冲值礼包等一系列的营运动作,也增加了用户准入门槛。
陌陌手Q这些配合,是真正的渗透性,而不仅仅是起到渠道作用。借助手Q陌陌大平台来建立轻度手游的社交链,相信将应用在更多的腾讯系手游中。而这也是不可复制的,虽然不是每间厂商都能有这么强势的平台资源。
多位业内媒体人在同学圈支持传奇手机版开测
观望:传奇IP的冲劲怎样?
自8月7日《热血传奇手机版》上线后,相关的大量的营运活动也陆续展开。如奖励性活动“传送项链带你看世界”、端游览家回流的“传奇见证者”等,而微博上玩家分享活动“沙巴克计划”,也吸引了许多各行业的玩家参与,足见其影响力。
九零后漫作家盖括创作动漫
《热血传奇手机版》无论是从研制到营运推广,腾讯盛大都下了不少工夫。官方此前宣布的8月7日至9日一天“限时不限号”热血传奇手游版,明日又宣布继续不限号,是否代表着该款产品早已“事实性不限号”?后续是否会有新的游戏内容推出?而此刻更重要的事,莫过分《热血传奇手机版》什么时候能畅销榜登顶,能维持多长时间。
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