腾讯手游全明星阵容受挫，精品3.0战略失败，腾讯主打受挫

玩家和游戏从业者都明显注意到，自今年九月份开始，IOS榜单画风急转，网易四款手游称霸榜单；腾讯主打游戏榜单TOP10仅剩《王者荣耀》，数款手游跌落至第二梯队。这让圈内人士纷纷猜测：腾讯手游全明星阵容受挫，精品3.0战略已经宣告失败。

IOS榜单仅剩王者荣耀一款腾讯手游

除此之外，自今年年初，腾讯手游阵型也在其他方面出现了不同状况，圈哥同时对这些表现与腾讯手游战略进行分析。

表现1：手游发行数量骤减 榜单排名不乐观

在今年初的腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯游戏副总裁曾刘铭正式发布了“手游精品3.0战略”，并表示腾讯今年将推出30多款移动游戏新品。然而2016年已经过去三个季度，截止发稿，腾讯的IOS游戏发行数量仅为20款，相比去年同期的30款下降了三分之一，榜单排名情况也并不乐观。

这种情况从2015年就开始显露，2015年Q1腾讯在年度发布会上公布了60款精品手游计划，然而纵观2015年全年，腾讯实际IOS上线的游戏只有34款。显然从去年开始，作为拥有庞大用户群体的大渠道，腾讯已经意识到，游戏数量对销量的增益效果将随着手游市场的发展逐渐降低。

表现2：新旧游戏青黄不接

纵观近期腾讯手游发布情况，自8月初发布《御龙在天》移动版之后，腾讯已经有将近两个月时间未发布手游大作，整个九月份仅在IOS上发布四款表情包和一款微扑克游戏，全年游戏发布水平较最大竞争对手网易相差巨大。

从2015年到目前的2016年，腾讯游戏发行的手游产品不增反减，从2015年月均3款降至2016年月均2款。相反，急于通过拳头产品获取用户的网易，手游发行频率越来越高，在九月初发布《阴阳师》之后，网易的攻势一发不可收。虽然前排《王者荣耀》依然持续发力，但腾讯显然没料到几款主打产品的热度减退如此之快，没有新游戏跟进手游阵营青黄不接。

表现3：主打明星游戏受挫

2015年7月底，腾讯在其平台两周年时提出“不追求数而追求质”的游戏计划，并称即将开始大幅缩减游戏数量的策略调整，主打精品游戏。因此小编在此列举了2016年度前8各月份的IOS月销量排行榜。

根据统计统计机构统计，2015年中国IOS排行榜中，排名前二十的游戏占到了中国IOS游戏总收入的74.2%，而前十游戏保守估计占到了将近50%。前排榜单名额数量很大程度影响着游戏公司手游总收入高低。

数据显示，腾讯IOS排行榜前十名的游戏数量在一、二季度承上升趋势，并在二季度中达到顶峰，这与腾讯上半年财报中公布的手游收入走势基本一致（腾讯上一、二季度财报显示，腾讯一季度手游收约75亿元，占腾讯游戏总收入43.9%；二季度手游收入96亿元，占游戏总收入48%左右）。而从六月份开始，这一数量出现明显下降，数款腾讯手游纷纷被挤下榜单，这对腾讯三季度手游总收入将起到巨大影响。

据App annie数据显示，2016年至今腾讯代理的《龙珠激斗》、《热血传奇》、《智龙迷城》等数款大IP游戏，均在运营中出现热度迅速下滑或水土不服的情况。

《龙珠激斗》销量走势

《热血传奇》销量走势

《智龙迷城》销量走势

以上三款腾讯代理游戏，均在运营中出现不同程度问题。《龙珠激斗》在2016运营7个月间，基本处于平稳下滑状态，按照这样的趋势，一款具有广泛知名度IP大作将在不久后落至百名开外；另一款代理盛大额《热血传奇》，在前个五月中排名稳定前20苹果手游排行榜前十名，但从6月份开始，销售数据出现直线下滑，这段时间腾讯正在全力推广《剑侠情缘》等手游大作新开传奇，新游戏的推广，对同期其他游戏显然起到了一定影响；在日本IOS霸榜三年吸金无数的《智龙迷城》，则在中国市场出现了严重的水土不服，排名竟未进过前200。

相对于腾讯自研游戏，腾讯的数款代理游戏均出现不同程度的销量下滑，除了主打游戏《王者荣耀》，另一款主打代理游戏《剑侠情缘》的成绩也十分不稳定，甚至在近期连续出现跌出榜单前十的情况。

《剑侠情缘》销量走势

圈哥分析

前两年间，渠道在游戏推广中占据主要优势，腾讯的主要策略是以获取用户为主。微信、QQ和应用宝三大游戏平台至今没有找到与之一战的对手，但腾讯的自研产品相对网易来说却并不是占优势。结合腾讯一直以来的发行状况不难看出，腾讯很大一部分游戏营收依赖代理，渠道基因非常突出。相比网易旗下20个游戏工作室的研发规模，腾讯的五大工作室产出能力显然不足以支撑整个游戏部门的游戏研发水平。

随着分发渠道的扩宽，玩家也不再依赖某一渠道进行游戏获取，在一定程度上分流了腾讯用户。近年来，大量拥有用户的网站、开发商和软件应用开始涉足手游分发，渠道早已不仅指传统的第三方应用商店，所有能够汇聚玩家和流量的方式都成为一种渠道。

2016年上半年，腾讯依靠《王者荣耀》、《热血传奇》、《火影忍者》、《全民飞机大战》等多款大作的成功，一度占据IOS榜单前十高达7个名额，但从下半年开始，腾讯手游阵地游戏持久热度和游戏更迭放缓，网易《阴阳师》等其他游戏公司拳头游戏发布时间精准，逐渐抢占了腾讯的重要阵地。

结合以上信息圈哥认为苹果手游排行榜前十名，腾讯的渠道基因越来越无法成为推动腾讯手游增长的关键因素。最新消息，据韩国媒体12日报道，韩国发行商Nexon计划在2016年内推出7款根据PC游戏IP改编的移动游戏作品，其中包括《冒险岛》和《DNF （地下城与勇士）》3D移动版。而在中国市场，腾讯将负责发行《DNF》的2D版本。没有高品质自研产品支撑的“手游精品3.0战略”，代理俨然变成了保证盈利的救命稻草。