苹果一口气带来了4款非硬件产品：AppleTV+无疑

上个月召开的苹果发布会是服务专场。

苹果一口气带来了 4 款非硬件产品：支持杂志订阅的 Apple News+苹果游戏平台 arcade，高颜值的苹果信用卡，流媒体平台 Apple TV+，以及付费后直接畅玩 100 款高质量游戏的订阅服务 。

Apple TV+ 无疑是最受欢迎的产品，除了集合 HBO、 Prime 和 Hulu 等 150 个流媒体平台内容，苹果还计划投资 10 亿美元生产自制剧苹果游戏平台 arcade，斯皮尔伯格、奥普拉·温弗瑞、詹妮弗·安妮斯顿等明星都确定参与到苹果自制剧中。

不过， 比较低调的游戏订阅服务 同样是苹果最关注的服务。

日前，《金融时报》从多个熟悉知情人士处获悉：苹果正在大力扶持 ，为了确保平台上有更多的独占游戏，苹果的预算高达 5 亿美元。

苹果对待独占的做法也很有意思， 平台是苹果最介意的平台，如果开发者同意不在 Play 商店和微软 XBox 的订阅服务 Xbox Game Pass 上传游戏，就能获得额外的激励。

▲《Sonic Team 》：由 SEGA 开发，将于今年年底在 Apple 推出. 图片来自：Apple

不过，在几个月的「独占期」后，开发者可以选择将游戏上架 PC 和其他主机游戏平台，如任天堂 和索尼 Play 。

游戏订阅并不是一个新鲜的服务， 和 Play 平台上同样有按月付费然后畅玩一些游戏的服务。

和应用商店类似，游戏平台有严重的「二八效应」。最新的大制作游戏可以吸引大量用户，但同时，很多独立游戏和过时的游戏很难获得足够的关注和收入。

PC 平台上最大游戏分发平台 Steam 的做法是通过常态化的打折促销增加这些游戏曝光和收入，而主打高质量游戏的主机平台往往会选择订阅服务。

1 月底，微软公布了截至 2018 年的第二财季财报，虽然主机销量增长较少，但 Xbox Game Pass 订阅服务表现良好。

苹果在发布会表示，Apple 将主打原创性、高品质以及富有创意的游戏，玩家订阅 Apple 之后，就可以畅玩其中所有的游戏，没有广告、没有内购，就算是离线游戏也不成问题。

另外，Apple 还支持在苹果各个设备之间随意切换，无论是 iOS 还是 macOS 又或者是 Apple TV，都可以随意畅玩，同时支持云存档服务，就算切换了游戏平台，也可以继续之前的游戏进度。

从苹果的庞大计划和高额投入来看，Apple 可能会走少量独占大作加高质量独立游戏的路线。这些游戏可以借此触达更多人群，而从买断制到订阅制的变化，也可以延长这些游戏的收费周期。

和 Apple News+、Apple TV+ 和苹果信用卡相比，Apple 也最有可能进入中国市场。

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