末日射击游戏真成2023的下一个大热游戏风口吗？

腾讯《黎明觉醒》测试塌房？背部游戏大厂2023末世求生

蓝鲸财经

2023-02-2710:03·上海

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文|奇偶派

2月16日，月初低调定档的腾讯《黎明觉醒：生机》宣布在本月23日，开启不限量+不删档测试，此举已无异于"内测"。

此次，腾讯不但拉来国民组合凤凰传奇献声推广曲，甚至请来国际艳星威尔·史密斯亮相，成为其首次代言的电子游戏。《我是传奇》作为在国外最广为人知的末日求生类影片，非常直给地切中了目标群体。

一个小时后，网易《明日以后》宣布累计玩家已达2亿，将在23日开启狂庆祝典，言外之意便是《黎明觉醒》全网7000万预约不够看，让"老大哥"给你秀一秀胸肌，双方火药味爆棚。

数据显示，2022年《明日以后》营收达1.41亿港元，作为一款内测4年多的手游，在过去几年内强势独占了这部份市场，早已验证了末世射箭游戏的巨大潜力。

一边是2亿玩家以前的避难所，另一边是全网涌向7000万跟随者，末日射箭游戏真成2023的下一个大热游戏风口吗？

01腾讯摸着网易过河

2021年8月12日，《黎明觉醒》策划在二测时开启直播回应玩家问题，在直播中奖环节，一位名为"网易明天过后"的帐号留言怒喷，被眼尖网友发觉竟是官方帐号下场手撕，一时间在网路上炸开了锅。

可见自打《黎明觉醒》这款游戏问世，《明日以后》项目组便留心到了这个来势汹汹的挑战者，虽然从游戏图标到内容玩法完全对标，东道主网易其实没有好面色相对。

据由中国音数协游戏地委、中国游戏研究院以及伽玛数据共同编制的《2022年中国游戏产业报告》，2022年收入前100的游戏中，排名前三名游戏类型为：ARPG/、MOBA和FPS类游戏。

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图源：中国音数协游戏地委

虽然数目占比不高，但腹部产品垄断地位显著，枪战品类仍领略出相当不俗的吸金能力。

网便于2018年11月推出《明日以后》，在没有趁机宣传的情况下仍获得1500万预约人次。游戏一经ios上线便登顶免费榜，一度达到iOS畅销榜第三的位置，针对海外市场发行时，又在美国、新西兰、巴西等多个国家和地区获得了畅销榜前十的位置。

这款游戏在上线时热度甚至赶超了《王者荣耀》，内测时一度上演"千人空巷"的排队场面。随后仍然居于畅销榜Top50四年多，经常能够冲到畅销前十，不过这一路不算一帆风顺。

在网易入局之前，国外末日题材手游只有几屋内小游戏厂在做，市面上并没有一款成熟的商业化产品，网易面对这类题材也属于"摸着石头过河"，只能参考美国一些PC大作。

制做人李哲对外宣称：这款游戏在开启玩家测试前，两年进行四次大改，研制过程饱含艰辛。

英雄互娱最先反应过来，此时主打大逃杀吃鸡模式的《王牌战争：代号英雄》不温不火。转而投向SOC怀抱，很快在第二年上线新版本《王牌战争：文明重启》，引入15天生存竞技的新玩法，迅速在一众射箭手游中脱颖而出。

今年朝夕光年发行的开放生存沙盒游戏《代号：SPARK》，官宣开发商炎龙游戏，还被英雄互娱质疑蹭热度。

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图源："英雄游戏"微博截图

腾讯眼见领域空白，于2019年4月公开《代号生机》的信息，并在同年获得超过1000万的预约量射击游戏手游大全破解版下载，更是上线QQ心悦俱乐部的新游排期中。

不过这款产品的实际发布时间一拖再拖，在发布会结束后的第528天，光子工作室官宣已停止研制，取而代之的是一款名为《黎明觉醒》的生存类菜鸟游。

游戏首轮公测仅仅5天评分就从9分跌破5分，差评铺天盖地，内容普遍吐槽：空气墙卡BUG、奇怪的游戏设定、高肝度逼氪金等。

这款续作在经历了3年多的测试后一度销声匿迹，直至2023年初即将获版号上线，一款研制了5年的射箭游戏，能够跟得上时代吗？

02两军交锋勇者胜

陈鸣作为《明日以后》老玩家已AFK三年，2月初便在陌陌和QQ收到多次《黎明觉醒》的推送却没理会，在23日当日QQ端居然手动下载提示安装，打开就会手动弹出游戏的开屏广告。

还没等游戏扩充资料包下载完，最先曝露的问题是三端不互通。最早上宣传"帐号数据互通，手机PC都能玩"，显然是版号限制，PC版无疾而终并未上线，扭头疯狂向玩家推官方手游模拟器。

尽管陌陌区和QQ区游戏内容相同，但彼此互相独立，同一帐号在安卓系统与IOS也不互通。

"刚登入游戏捏人还是很震撼的，但实测体验出来，与其说像《明日以后》，实则更像《和平精英》推出的求生模式。"这是陈鸣关掉游戏后的第一体会。

同为光子工作室的游戏，《黎明觉醒》不仅在在射箭手感、战术动作和装备武器系统上深得《和平精英》的真谛，人物手枪配件建模也跟对门高度相像。

优点是装备配件机制对玩家非常友好，没有相关游戏基础也能一触即会。例如升级等级手动解锁装备配方、武器配件无耐久可加强。但反过来满屏的兰博基尼、玩家在游戏里很难感受到那个末世危机感。

其实最令玩家不满的是糟糕的游戏优化，仅内测三天评分就从8.1增长至7.5，B站游戏评价页甚至出现四星跟一星持平的局面。

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图源：B站游戏页截图

差评反馈最多的就是常常卡顿死机，人物穿模严重，载具驾驶手感一团糟，连陈鸣的也不能支持高分辨率运行。

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图源:《黎明觉醒:生机》游戏截图

就画面表现力来看，《黎明觉醒》是占绝对优势的。网易《明日以后》使用的是自主研制的3D游戏引擎NeoX，这款引擎具备一定"年代感"，最早服务于网易的休闲和竞技类手游，如《梦幻西游》《重装突击》《镇魔曲》等游戏。

NeoX最大的劣势便是对于全局光照和曲面细分的不足射击游戏手游大全破解版下载，游戏阴影表现会有显著的滞后感，画面清晰度低，贴图精度较差，虽然《明日以后》第三季的更新后有所改善，但仍未能匹敌《黎明觉醒》使用的虚幻4。

因而腾讯对这款"死而复生"的手游，主要寄希望于长线操作，蚕食《明日以后》的下沉市场。

据数据显示，在游戏宣布定档的2月16日，腾讯便开始疯狂买量，单日投放素材突破1000组，而后每晚保持稳定的爆光度。

游戏上线当日，腾讯更是集中火力发起攻占，单日素材投放量接近6000组，是今年重点产品《暗区突围》的近三倍，可见对《黎明觉醒》的注重与期盼。

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图源：

不光在全平台物色背部主播如PDD、周淑怡大力推广，甚至联动各大著名MCN在各大平台常驻发展，激励玩家去产出UGC内容。

游戏二创的传播，除了能吸引大量生存爱好者，也让相对冷门的生存玩法拥有迈向大众圈层的机会，为产品上线后的持续破圈创造了条件。

电竞化营运能从用户规模、市场产值、政策导向等多个维度加速，强社交粘性又是腾讯最大的优势，围绕IP建立商业矩阵，挖掘产品的商业潜力。

网易面对腾讯的强攻却一板一眼。你宣传无缝大地图、免费载具、家园超大地基以及捏脸系统，那我就在后续更新中实装；你附送超值好礼，我便回馈归来玩家。

这么"佛系"的网易不同寻常，难道还藏着后手？

03SOC是射箭游戏的新风口

《明日以后》的成绩验证了生存沙盒玩法的市场潜力，为了稳固在这新兴赛道中的优势，网易积极涉足自研，期望找到下一站的入口。

从今年开始，网易先后掏出了多款玩法相像的储备新款，在国外及海外地区相继投入测试。最受瞩目的是《代号：EOE》《代号：ATLAS》《命运因子》三款末世射箭游戏。

《命运因子》曾原定于2021年12月29日会在国外进行一轮名为"未都黑影"的精英测试，但因技术调整，此轮测试时间暂信噪比后，转而先于美国、欧美地区开测。

作为《明日以后》原版人马开发的"亲弟弟"，游戏不仅在画面细节方面有不小提高，还加入了潜行、制作圈套等玩法元素，借以重塑"废土生存"的气氛与代入感。

受测试炒冷饭的影响，截止目前《命运因子》在平台的评分开局只有7.1分，测试服则已降至5.6分，后续表现有待观望。

与《命运因子》不同，其余两款作品《代号：EOE》与《代号：ALTAS》选择在题材上做文章。一个将舞台置于异星，体验一个一个融合超自然、未来悬疑、诡异惊悚的后启示录世界，另一个则采用"海洋废土"世界观，主打深海探险。

《代号：EOE》定名为《OnceHuman》后在2021年10月测试过手游版，其PC版在今年11月开启首测，预计在2023年Q4上线Steam，在IGN展会上的首曝视频于上获得近160万播放。

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图源：截图

《代号：ALTAS》则以《遗落海域》的名号，在今年于台湾和日本进行了内测，但玩家反馈不甚理想，说究竟还是头上的"今日味"太重，并没带来太多惊奇体验。

总体而言，这几款新款都一定程度上承继了《明日以后》的框架，即在末日风格的主线故事中进行求生与建造，并通过题材创新找寻市场空白。

眼见网易在这条赛道上一枝独秀，腾讯快马紧追，字节也蠢蠢欲动上去。

在《黎明觉醒》不删档测试的当日，一款名为《星球：重启》的生存射箭游戏在海外开启国际服内测。

作为刘慈欣亲自颁奖，朝夕光年旗下MMC工作室自研的重点项目，《星球：重启》由国外顶尖悬疑画家团参与世界观建立，全球著名制做人加盟塑造，在今年科隆电玩展和东京电玩展吸引了广大玩家与媒体的关注。

另一款代理生存竞技手游《代号：Spark》，则使用UE5制做、融入SOC玩法，今年12月在上开启首测。

与往年硬核、强调拟真的生存游戏不同，《代号：Spark》中的角色生存指标并不复杂，有意增加玩家的生存难度和上手门槛，让玩家快速过度到后期PVE合作和PVP经济玩法。

据Tower报告显示，2021年上半年末日生存手游的总收入为11.4亿港元，比2019上半年同期下降了167%。

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图源：Tower

尽管在中国地区末日生存游戏还在起步阶段，但海外这一领域已是公认的"香饽饽"，这也意味着谁能更快占据用户心智，便能把握话语权。

随着末日题材手游的内卷减缓，近三年这类产品的玩法也出现了一些新的变化，一些重度的末日题材手游，开始在海外市场中脱颖而出。

例如点点互动的《City》选择了低六边形的q版风格、竖屏设计和放置经营的玩法，使这款产品无论从观感还是游览体验上都愈发重度。

这款游戏自发布以来该游戏海外收入不断上升，据Tower报告显示，凭着这款游戏12月末实现7.7%的同比下降，点点互动排行前进至第18名。成为继《Farm》之后，点点互动旗下又一款成功出海的模拟手游。

三七互娱的《&》、的《Stateof》和IGG的《:Last》，虽然名子和玩法上变得承德小异，都属于SLG或是SLG+X融合玩法的范畴，但在海外都贡献了游戏总收入30%以上。

莉莉丝的《终末幸存者》由莉莉丝联合创始人袁帅亲自带队，开发团队成员均来自于莉莉丝旗下《剑与佳苑》、《战火勋章》团队，目前游戏的定位是带有RPG要素的SLG游戏。

鹰角网路的《明日方舟》，融合了策略、塔防、RPG等玩法，末日题材与二次元画面的碰撞，让这款游戏在美国、新加坡等国家都曾登顶过iOS游戏畅销榜。

末日题材看似冷门，虽然已成为经市场验证过的成熟赛道，只要能切中玩家的爽点，在全球市场仍有很大的发展空间。

04写在最后

伴随着腾讯、字节加入战局，末日题材手游必定迎来一轮新的爆发。可以预见的是，国产末日题材手游会先于海外市场"裸身肉搏"。

无论题材、玩法还是美学设计，以奇特的世界观来吸引玩家的生存类游戏，总归还是要与玩家的"安全需求"相契合。

网腾抖相争，促使中小厂在更细分的领域夹缝求生，最终获利的还是玩家。

至于谁能在末世中存活出来，同样也离不开探求、收集和构建。

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