人以群分。
“只要你玩摩尔山庄，我们就是同事。”都说童真是拥有无限想像力的，摩尔山庄就为人们建立了这样一个美好的小社会。
《摩尔山庄》手游界面
这款饱含了轻松童真风格的养成游戏模拟的是现实的城市社区，厌烦了刷屏的人们开始在一个由q版植物组成的虚拟世界中寻求抚慰。在一个有满天闪亮的星光和樱花树映衬的宁静山庄里，山庄已经成了一个世外桃源，现实世界中的人们在这儿筹划婚宴、放烟花、钓白鲸、“拜财神爷”，重建着社交生活。
每一位小摩尔步入山庄后，可以拥有自己的名子和颜色，不是随机，而是由自己决定。摩尔山庄里有好多角色，只要学习就可以成为任何玩家想要成为的人。伴随游戏进度的推动，不仅核心的农户职业之外，还有面点师和值勤员等，不同职业对应着不同的任务系统，例如值勤员的任务是去不同地区“站岗”，而优秀的农场主等到硕果摇曳，就可以向其他摩尔展示辉煌的田园。
一位叫佧佧的玩家写道：“医生、消防员、警察、记者、向导…这些遥远的身分在这个时空里无限向现实趋近，在一颗颗幼小质朴的心里播下向往的种子。”
不仅可以勤勤勉恳的在农庄里种花以外，玩家还可以在上面建造自己理想中的“第二个家”，可以在独一无二的大平层里自由布置自己的卧室、会书房，大搞特搞成为家装党。玩家甚至还可以自己建造网红室内自习室，同时在周围布置吉他区、餐饮区、游乐区。有的还变身景色党，到雪山和海滩游览，找寻神秘湖。
“在游戏中除了可以繁殖自己的宠物，还可以获得稀有的精灵神秘邻居手游下载，这个是现实生活中难以体验的。”在上海一家集团公司兼任顾客总监的EmilyWang告诉《商业周刊/英文版》，摩尔山庄可以通过挂机完成，省时，省力。“不会有压力感，很医治。”
人们都会说神秘邻居手游下载，“摩尔山庄不是为了发同学圈”、“像是找到了新工作”、“因摩尔山庄和男盆友和好了”、“我甚至可以和留在故乡的男子伴一起看演唱会。”
这款游戏超话的阅读量在开服一周内早已达到了8.4亿。截止7月19日，与《王者荣耀》、《sky光遇》、《原神》、《闪耀暖暖》、《江南百景图》、《阴阳师》等位列榜单前十。单单在“玩摩尔山庄能有多努力”的微博超话下，在这儿，有的玩家做笔记背菜谱，有的玩家睡觉觉都想着种粮，晚上早起收菜喂猪，还有的由于裸奔而被抓上去了弄成底层人士，有的洗澡被盗窥。
《摩尔山庄》页游在2008年时就已上线，是国外最早的儿童向模拟经营类游戏，该页游雄踞庞大的Z世代玩家基数，注册用户规模高达1.5亿。现在，当初的老用户大多已成长为18至25岁青年。
在IP情结驱动下，找寻“回忆杀”的粉丝主动回归，自来水效应让这一由吉比特旗下雷霆游戏独家代理、淘米网路研制的模拟经营类手游在6月1日开服后8小时，下载量即超过600万。全平台上线一周内保持iOS免费榜TOP1、畅销榜TOP3，平台得分表现亮眼。按照七麦测算，上线两天内《摩尔山庄》分别录得137、170、172万港元流水。吉比特的估值也在一周内暴跌超104亿，发行商雷霆游戏6月收入同比暴涨143%，达到今年同期的12倍，首次登上中国手游发行上收入榜第6名。
在页游基础上，《摩尔山庄》手游强化了原有的农场玩法，同时对社交系统进行了加强。该游戏制做人郑宙理表示，原有的页游没有核心玩法，黏性较差，且须要大量的内容积累，若仿效还原，情结最多只能1蓝田2周。
“小镇”、“邻居”等玩法提高了用户与好友的互动性，同时也推动了游戏在熟人网路中的传播性。按照天风期货，模型经营+MMO社交的奇特玩法让摩尔山庄的氪金整体比较克制。而秉持高DAU低付费的策略，不仅核心用户外，游戏还吸引到了更多的非核心用户和休闲泛用户。
“摩尔山庄具有完整的游戏循环逻辑。”天风期货的冯翠婷和文浩在报告中说，后续更新策略将围绕SMC职业、剧情故事、运营活动、小游戏等，“随着丰富的内容量、多样的玩法类型降低，游戏的生命周期将得以延长。”
“这个游戏给我的觉得有点像动森。”工作在中国澳门的Bella告诉《商业周刊/英文版》。彭博商业周刊在早前一篇对《集合啦！植物森友会》的报导称，其他任何一款游戏都没能实现这么势不可挡的销售势头。“这款游戏特别适宜现现在的人们，由于你可以在这样一个温暖轻柔的世界里渡过无限岁月。”晨星()剖析师伊藤和典(Ito)这么表示，“我曾经未曾见过有那么多人为了一款游戏而在社交网站上分享了如此多的截图。”
不仅主机，这一赛道上还有椰岛游戏今年形成较大市场影响力的古风类模拟经营手游《江南百景图》，玩家宛如一位城市规划师，在泼彩画般的游戏中构建属于自己的江南图景。
“豫里江南·百景游园”首届沉溺式春日江南市集近日闭幕，《江南百景图》线上游戏场景被高度还原到豫园商城空间里，为玩家构建“IP+实景游戏”新体验。
据首创期货首席剖析师李甜露的一份研报，模拟经营类游戏是现在游戏厂商差别化战略的重要细分品类，已产生中小团队为主，主流大厂积极参与的竞争赛道。腾讯目前代理了盛趣旗下睿逻网路研制的《小森生活》，同时获得了美国经营游戏IP《牧场物语》的手游改编权。心动游戏刚才发布了自研生活模拟养成游戏《心动小镇》的游戏实机视频。
有观点概括了该类游戏玩家的共同特征：佛系，不喜欢肝最新传奇，喜欢享受游戏，期盼另一种生活。更重要的是，她们“随缘玩”。
李甜露合称，该品类题材广泛，慢节奏玩法满足了都市年人群的减压需求。“随着赛道竞争激化，付费模式与玩家体验的平衡将成为产品竞争的关键。社交应当是新打法。”
撰文：马珊珊
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