贪玩游戏为何会对明星代言如此执着？(组图)

超出目标用户群的范围是影响个人意见形成的重要因素。

“先问是不是，再问为什么”，这是知乎网友在“玩蓝月亮”相关问题栏目中的回答。

对于很多小伙伴来说，对《蓝月亮》更多的关注或理解，来自于“大家好，我是扎扎辉，如果你是兄弟，就来咬我吧”这句话。至于游戏本身好玩不好玩，有没有多少人玩无关紧要。

不久前，探玩游戏官方微博官方宣布，2020年《甘玩蓝月亮》新任代言人;谢霆锋。这也是赣婉继张家辉、古天乐、陈小春等明星代言后，又一次品牌扩张。

干玩游戏为何对明星代言如此执着？《欢乐蓝月亮》是一款什么样的游戏？在被新一波广告彻底洗脑之前，有必要明确这两个问题。

《传奇》衍生新烙印

作为赣湾游戏平台的代理游戏之一，《蚌湾蓝月》起源于凯影网络开发的《蓝月传奇》。

为了更精准地宣传自己的产品，赣婉游戏平台将“蓝月传奇”打上了“想玩”的标记，之前的“万万传世”、“万万红月”等也是如此。 .

但归根结底，《蓝月亮》的主要游戏背景还是来自经典游戏《传奇》。相比之下，虽然有所改变，但并没有跳出基本范畴。

2001年，盛大代理韩国发行的《热血传奇》。2003年，盛大自主研发改进版《世界传奇》。

从时间线来看，这两款游戏出现的时间点，恰好是在中国互联网普及的时代。或许这几年，我们看到了网吧里“全民峡谷”、“全民吃鸡”、“全民下棋”的盛况，但在那个时代，《传奇》标志着全面爆发的里程碑中国网络游戏。

与所谓的“一刀999”、“挂机回收装备”不同，《传奇》采用的是点卡系统，升级难度极大，装备也比较稀少。

不过，两者也有相似之处。玩家PK死亡的设置会掉装备，还是虐的。虽然现在看起来可能不多，但在当时无疑是非常吸引人的。

好时光并没有持续多久。随着外挂和非官服的盛行，原本的《传奇》逐渐没落。免费游戏，降低了升级和装备获取的难度传奇来了网页版，依靠GM在游戏中出售装备赚钱。百因必果，最终非官服也没有逃过外挂的“制裁”，传说最终成了全民挂机游戏。

矛盾的是，玩家也慢慢接受了挂断设置。直到今天，包括传奇在内的游戏，内置挂机已经成为一种常见的系统设置。

时光荏苒，这批传奇玩家已经进入中年油腻期，大部分都结婚创业，资金压力不大。《玩蓝月亮》对于现在的年轻人来说可能只是一个娱乐笑话，但对他们来说更像是对青春的致敬。

在笔者看来，凯影网络和赣玩游戏已经不遗余力地推出了各种传奇游戏，邀请不同的名人代言，他们对那些进入中年油腻期的传奇老玩家很感兴趣。游戏。支付能力。

玩家、形象、内容三定位营销

从查追辉到谢霆锋，近年来，赣婉游戏在代言人的选择上一直给网友们带来“惊喜”。除了孙红雷、古天乐、甄子丹等国内明星，万万的传奇代言人也纷纷破圈到国外。

2019年11月22日，前英格兰足球队队长迈克尔欧文携屠龙剑加入“玩转蓝月”兄弟会，一张合影照就如风暴般席卷了整个网络。包括微博、虎扑、知乎等社交媒体，该事件已陆续登上各大社交媒体的热搜。

纵观探玩游戏的明星代言系列，我们可以从玩家定位、形象定位、内容定位三个方面来了解探玩的广告营销艺术。

作为经典游戏，《传奇》于2001年初进入中国，正值中国互联网兴起和发展之时。正如笔者之前所说，当时的玩家主要是75后和80后群体，而现在，这些老玩家已经步入中年。

据相关统计，2017年页游玩家年龄分布中，30-39岁占比54%，其次是40-49岁玩家。他们大多是中小城市的白领。他们没有太多时间兼顾家庭和工作。他们更喜欢操作简单，可以挂机，但有一定消费能力的游戏。

赣玩游戏成立于2015年，是一个以推广页游为主的游戏平台。代理的产品包括传奇盛世、传奇世界、蓝月传奇等众多传奇游戏。从用户画像来看，渴望上场的玩家都是《传奇》中年阶段的老玩家。

在形象定位上，赣婉在其运营的《传奇》游戏代言人的选择上有一定的共同点，包括时机（年龄）和形象（多为硬汉）。

比如古天乐、张家辉代言《蓝月传奇》，陈小春、刘烨代言《嬉戏传奇》，吴镇宇代言《嬉戏传奇》。这些代言人主要是对70、80后乃至90后影响深远的名人，而且大多以硬汉形象示人。

就连足球明星欧文，这位传奇兄弟会的外籍成员，也曾获得过英超历史上最年轻的金靴得主、最年轻的上场国脚、最年轻的进球国脚等多项荣誉，为足坛所熟知。大多数粉丝出生于1980年代。

外媒也曾提到，欧文的粉丝群多为30-50岁的男性用户，与赣玩游戏的目标用户画像非常接近。

当玩家定位和形象定位明确时，如何让你的游戏在激烈的市场竞争中脱颖而出，内容定位就成为了关键因素。

早期，皖琬主要专注于内容层面的洗脑标语，比如港式国语“大嘎好传奇来了网页版，我是苦天乐，我是渣追！” 毫无疑问，流行的、被洗脑的代言标语已经被各大媒体网站传播，像泥石流一样砸进了用户的大脑。

此外，根据不同代言人的屏幕形象，产生不同类型的传奇口号。比如以“叶问大师”形象而闻名的甄子丹;真男人甄川；四大天王之一的郭富城天王爱上了屠龙道；多次穿越的谢霆锋——传奇人生，谁与你较量等等。

从目前来看，人物设计+洗脑打造《传奇》的第一步无疑是成功的。在为真传奇正名的同时，利用明星的影响力提升游戏的热度。但这只是传播趣味内容的第一步。

第二步，绾绾需要为《传奇》注入新鲜血液，这次的目标是90后甚至00后。

赣万抓住普通人一夜暴富的心理，强调设备回收的理念，散布大量虚假包装信息。比如“90后农民工队张家辉月入一百万”、“青年队吴京月入一百万”等等。

只要公众愿意对游戏进行投诉和调侃，这些素材总能传播到更广泛的区域并最终影响其目标用户。虽然有网友将这些不实信息整理成笑话，进而嘲讽婉婉，但也在一定程度上形成了对于婉婉传奇游戏的二次传播。

毕竟有讨论就有流量，万万的内容传播策略也不止于此。

2019年，探湾与国产硬科幻电影《流浪地球》达成合作，探湾尝试在其他领域有所突破。

赣婉利用其庞大的在线玩家群体、百万级新媒体资源、线上线下媒体渠道，助力《流浪地球》的宣传推广。通过以上联动，可以帮助其有效、准确地触达玩家群体，让电影在赣玩游戏平台甚至线上渠道上得到最有效和最大化的发挥。

一路走来，赣婉从玩家定位、形象定位、内容定位三个方面为传奇游戏打造了广告营销策略。

从早期的盲目洗脑引发用户抵制，再到主动制造和运维的话题，万万不断演进，稳定品牌形象。

不过也有玩家或网友好奇，不遗余力推出的传奇游戏真的能给厂商带来好处吗？

从数据上看，2018年《玩转蓝月亮》单月最高成交额为2亿元，截至2018年12月31日，累计单月成交额达到32亿元。

江西探玩信息科技有限公司目前拥有1亿网页版游戏注册用户，游戏平台月收入超5亿元，年营业收入达40亿元，年纳税额为估计为4000万元。有这样的收入，超出了很多玩家的想象。

或许正如知乎网友所说：“先问是不是，再问为什么。研究一个产品，首先要搞清楚产品的目标用户。”

《玩蓝月亮》的目标用户可能不是你我这样的年轻人。真正的玩家可能是你身边不刷微博、不看直播、不写知乎的中年大叔。