《新神魔大陆》手游超豪横宣发大动作接连不断

7月2日，完美世界游戏的《新神魔大陆》手游正式公测，开服仅1小时，便迅速登上iOS免费第一，并持续霸榜。根据七麦数据显示的下载量及收入预估，仅在5天的时间内女神联盟手游女神试炼第一天，其流水应该已突破亿元。

而最近这款《新神魔大陆》手游的广告可谓是“铺天盖地”，还获得了App Store “Today”、硬核联盟超明星等重磅资源推荐。那么，这款魔幻题材的手游，究竟为何有如此傲人的成绩，不禁要问到，它是怎么做到的？

《新神魔大陆》手游超豪横宣发，大动作接连不断

我们对这款游戏的宣发进行了深入了解，发现 《新神魔大陆》早在曝光之初便开始高举高打，大动作不断：先后邀请南征北战NZBZ合作，创作同名主题曲；邀请夏一可、我苹果牛、奶茶超人等游戏圈大咖试玩推荐；集结轩子巨二兔、Rita、在下萝莉控ii等百余位主播、知名Coser组成“神魔女神团”，持续为《新神魔大陆》手游扩散声量。如此接连不断的大动作让在产品公测前就积累了很高的声量和期待度。

而随着公测临近《新神魔大陆》手游更是宣布超豪横代言天团来袭，随后由杨幂、任达华、陈小春组成的超豪横代言人天团接连高调亮相，且伴随每个成员的公布，都会有极其精良的电影级预告，及平面公布。

其中杨幂其作为“四小花旦”之一，不管是咖位、国民度、还是粉丝量，在当今娱乐圈都可以说是顶级，营销效果不言而喻。此次凭借超精良的代言素材，以及杨幂一人分饰两角形成强对比的视觉印象，一度引发粉丝热潮。且杨幂的买量素材和曝光经久不衰，到目前为止还能看到大量投放。并且就代言人的宣发节奏、素材、以及粉丝营销及转化上，可以看出完美世界游戏对于以“明星代言”为主的宣发打法已经进入2.0时代。

在杨幂引爆关注之后，《新神魔大陆》手游又接连公布了任达华和陈小春，这两位自带乱世巨星BGM气场的“大哥”。此次三位一体重量级明星的代言曝光，除却知名度高，还有效击穿不同圈层用户的喜好，立体搭配出了一张覆盖面广、覆盖深度强的宣发网。《新神魔大陆》能在短期内凭借代言人的效应引发高度关注和曝光也是有更为深层的耕作。

除了阳春白雪的高品质塑造，《新神魔大陆》手游的营销动作也是花样百出，无孔不入，抖音网红，快手达人、头部主播、下乡涂墙，等也是应有尽有，营造出“全民燃战，人人都要玩神魔”的浪潮，在短短几天内就将《新神魔大陆》手游最大程度覆盖到目标用户。

并且，《新神魔大陆》手游在买量上也毫不含糊。根据数据，游戏上线当天便登上了游戏买量排行榜榜首，投放素材数达3429个，投放前三媒体分别为腾讯视频、今日头条和穿山甲联盟。

考虑到游戏的目标用户，以及三位代言人各自专攻的领域、以及他们所覆盖到的泛用户群体，这三个平台可以说也是发行团队经过考量后，综合选出的匹配度最高的平台，效果自然也可圈可点。

仅笔者目光所及之处，在新浪微博，抖音、快手、以及各大APP开屏画面中，也都不出所料地看到了《新神魔大陆》手游的身影。

更值得一提的是，不同于腾讯或字节系产品，《新神魔大陆》手游在没有腾讯、字节这样顶流平台的加持下，还能做到持续造势、刷屏不减，也足以看出完美世界游戏对于这款产品的信心，以及日益强大的发行能力。

国产魔幻的精品之作，爆款背后是团队的匠心打磨

现如今范畴的红海之争从未停歇，魔幻题材更是海外IP代理盛行，且复刻严重，缺乏原创。那么能从这片红海中脱颖而出的《新神魔大陆》手游，究竟有何独特之处？

据了解，早在国服推出之前，《新神魔大陆》手游于去年9月以《遗忘大陆》的名字率先在港台地区上线，而后顺利进入港澳台地区iOS及 Play免费榜榜首、畅销榜前列，展现了超强的吸量能力。一般来说，经过某个市场验证的游戏，意味着产品的品质得到了充分肯定，后续再登陆其他市场时，对于产品的品质也会更有信心。不过即便产品得到了其他市场验证，上线新地区通常仍需要根据本土用户特征对产品进行调优。

在《新神魔大陆》手游国服公测前，团队也曾根据国内用户不同的行为习惯等因素，历经3次测试。且根据官方公布的更新文档来看，每次测试均进行大小近3000项调优。如此频繁且规模庞大的调整，足以见得团队对打造精品游戏，给予玩家最优游戏体验的决心。

从笔者目前的体验来看，《新神魔大陆》手游无论从细节到世界观，再到游戏体验，都是行业内一流水平，这款手游不仅仅是对端游的传承，更是想要在手机上打造一个颇具沉浸感的魔幻史诗世界，主要从三个方面打动玩家。首先，便是严谨的“编年体大事件”叙事方式。

从官方资料获悉，《新神魔大陆》手游用几十万字的主线剧情撑起游戏的主线架构女神联盟手游女神试炼第一天，但从这点而言，《新神魔大陆》手游和很多类型一样，用详细的故事设定作为世界铺垫。其实，最让笔者感到不一样的是，《新神魔大陆》手游这种“编年体大事件”的叙事方式，举一个简单的例子，仅是围绕NPC展开的某些事件就可能影响到其他的游戏元素，这也形成了《新神魔大陆》手游多族群和关系复杂的关系网。

其次，在战斗体系，可以看到《新神魔大陆》手游更加活化类型游戏中的职业技能、天赋系统。目前开放了6类职业，随着等级提升，二次转职将细化职业方向，技能转盘可以和天赋自定义搭配。其实，这样做的成效也显而易见，从游戏的体验来看，职业的定位将变得更加多样化，技能效果也会随着动态搭配而发生相应的形态变化。

这种交给玩家进行自由组合的搭配法，更能让玩家根据战场环境特性和敌人的属性，定制自己的套路，同一场战斗，不同的搭配往往有不同的结果，正是这种每场战斗的不确定性，增添了《新神魔大陆》手游的可玩性。

最后，也是《新神魔大陆》手游与其他MMO手游区别最大的一点——超丰富的战斗向玩法。除却传统的副本型任务，还会有各种“遭遇战”，不仅仅是PVP、PVE这两大类对抗模型，在《新神魔大陆》手游还能看到NPC势力之间的征战，以及玩家和NPC势力需要联合才能对抗的系统级外部军团，也正是因为这些玩法，让《新神魔大陆》手游的战斗系统更有差异化和独特性。

能做出这样一款国产精品魔幻手游，让我们对《新神魔大陆》手游背后的团队产生了兴趣，经过一番查询和整理，发现其团队曾主导过多款世界级项目的研发和运营，目前包括《新神魔大陆》手游在内，已推出跨品类、跨题材、跨风格的三个爆款。

如由经典小说IP神雕侠侣改编，采用国风回合制MMO玩法的《神雕侠侣2》手游是该团队推出的爆款之一，于 2019年7月上线。推出后立马闯进iOS免费榜和畅销榜TOP10，并且在畅销榜前十维持了长达两个月的时间，被一致评价为回合制品类的破圈产品。

除此之外，2018年4月上线的武侠风MMO《烈火如歌》手游也是该团队研发的爆款之一。该游戏以同名小说和电视剧为剧情蓝本，除了师徒、联盟等元素，还加入了深受玩家喜爱的LBS定位系统，上线后同样冲进过iOS免费榜TOP10，是当年“影游联动”大热时期的成功之作。

而该团队研发的最新作品，便是最近上线，成为年度爆款的现象级产品《新神魔大陆》手游。

可以看到，从手游《烈火如歌》到《神雕侠侣2》，再到《新神魔大陆》，随着时间的推移，这几款产品的玩法和技术在不断革新，产品上线的成绩也如愿以偿，一再打破纪录，而这些都是对团队研发实力的证明——从端游时代到手游时代，完美世界游戏产品研发实力一直处于国内领先水平，在多年的打拼积累下，他们无愧于MMO界翘楚。

《新神魔大陆》手游的研发团队深耕MMO领域多年，对产品和自身都有较高要求，因此始终保持着精雕细琢的开发态度，也正是他们坚持锻造精品，才使其接连不断的爆款成为可能。

结语

《新神魔大陆》手游能成为今年非常亮眼的爆款现象级产品，是完美世界游戏多年研发技术累积、发行实力逐步强悍，成为一流厂商的见证。并且《新神魔大陆》手游的成功也给市面上的产品研发及发行提供了更多的思路和参考价值，也值得我们持续去关注其后续表现。