连制作方也没想到游戏竟然比电视剧赚得还多？

其实作为一款手游，除了《花千骨》的故事封面外，整个游戏并没有什么特别之处。甚至制作人也没有想到游戏会比电视节目赚更多的钱。成功的原因并不复杂

文/张树乐

原文发表于2015年9月11日《人民邮电》栏目“乐游记”

2015年中国国际数字互动娱乐展期间，盛大游戏副总裁崔伟表示，从过去一年开始，网络文学改编权的热度有所下降，版权作品并没有一鸣惊人。话还没说完，就传来一声响亮的“耳光”：天翔互动CEO何云鹏在展会的另一端表示，与电视剧同步上线的手游《花千骨》，月收入近2亿元。.

其实崔伟说的没错，他说的是整个超级IP（知识产权）改编手游的大势所趋。没有比盛大游戏更痛苦的了，盛大游戏曾经拥有庞大的网络文学IP宝库，却空手而归。何云鹏说的没错，虽然不知道月收入2亿有没有夸张，但至少在7月15日，《花千骨》确实创造了免费游戏和人气畅销双榜Apple App Store 中的游戏。” “探花”取得了不错的成绩。这是否预示着《花千骨》的超级IP模式真的打破了过去的魔咒？

某手游公司高管表示，游戏本身玩法不错，同时充分利用了电视剧的热度；该节目每周播出4集，节奏控制得很好，使得游戏热度的持续时间更长；电视剧女主代言游戏，部分主演助推游戏传播；强调将电视剧情节植入游戏等。

之前业界对《花千骨》的成功并不十分看好，因为大部分人觉得偶然因素太多。其实作为一款手游，除了《花千骨》的故事封面外，整个游戏并没有什么特别之处。甚至制作人也没有想到游戏会比电视节目赚更多的钱。此前，大家只乐观预测“流水3000万到5000万保底，哪怕还不错”。

但是，确实不能说这款游戏不是独一无二的。请注意它继承自小说和影视剧的两个关键词：纯爱和虐恋。表面上是仙女，实则是“女频”。解释一下，女性频率其实是网络文学的一种分类。首发于起点中文网的少女频道。

这其实解释了手游《花千骨》成功的根源。百分之七十的游戏玩家都是男生，这是既成事实，而一部以“萌”风格加上“女频”小说背景的作品，真正打开了一个“不受欢迎”已久的蓝海市场——女性玩家市场。这款游戏在玩法上更加男性化，并不是真正的女性游戏。这在上一篇关于宫本茂和他一直想做却没有做的女子比赛的专栏中也有讨论。但是有总比没有好，更何况在一个充满大男子主义色彩的游戏市场，有这样一款有点“女频”的游戏 足以超越以往兼顾男女玩家且没有明显性别特征的休闲游戏。于是，“女人能顶半边天”这句名言，在女性消费者一直相对较少的手游市场，也发挥了它的黄金魔力。

有一句话值得考虑：由于女性的业余时间普遍比男性多，当一款游戏接近女性心理时花千骨手游下载，女性玩家的游戏生命周期可能会达到男性玩家的 2 倍。对于生命周期过短的手游来说花千骨手游下载，这可能是一个福音。

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