前言:
大家都知道腾讯是一个社交平台,但不是所有人都知道,在2016年之前,腾讯的主要营收业务一直是游戏,号称中国游戏之王。
日前,一家市场研究公司的最新报告显示,腾讯2016年的游戏收入达到102亿美元,在全球25家最大的游戏上市公司中排名第一。
不过,中国游戏业的霸主似乎也有自己的痛点。放眼全球,在抄袭和模仿的名声下腾讯手机游戏抽奖,仅靠推广为生的腾讯游戏,与世界一流公司还相差甚远。
从 2007 年开始,尽管打败了其他巨头,但腾讯游戏依然充满嘲讽和缺乏原创性,这让腾讯游戏很是恼火。
文本:
腾讯游戏的成长路径:躺着能赚钱,从不站起来数钱。
中国游戏界有句俗语:腾讯走到哪里,就没有成长。
2017年二季度财报显示,腾讯游戏收入2.38.61亿,同比增长39%,而网易游戏本季度出现一定下滑,收入回落不到100亿元。
然而,没人知道的是,在游戏行业,网易是先行者。
自2007年腾讯决定大力推广游戏业务以来,十年间,被杀的不止网易家族。柯,但现在环顾四周,腾讯游戏似乎失去了对手,正在孤军奋战。
打败这些前辈,腾讯游戏的策略其实很简单,就是从推广和运营入手——区别于传统游戏厂商。腾讯游戏的主打产品不是自产,而是通过代理获得了在中国的运营权,进而成功盈利。总之就是依托渠道优势进行推广和运营,腾讯游戏最终一路狂奔。.
在中国游戏产业高速发展的黄金十年中,他们收获了最大的流量红利——依托自身社交平台的用户数量,腾讯游戏可以轻松完成推广和运营。比如有些游戏在国外发行后就取得了成绩。萍萍,但被腾讯代理后,依托中国的人口基数,可以一鸣惊人。
没有一家游戏公司拥有腾讯游戏独特的社交优势,这也是腾讯在过去十年一路击败其他游戏厂商的主要原因。
总之,2016年之前,腾讯的主营业务是游戏。从腾讯2016年之前的财报来看,每年腾讯游戏收入占腾讯收入的比重都在50%以上。2016年后,随着广告收入的增加,腾讯游戏仅占腾讯总收入的47%左右。
2017年第二季度,腾讯游戏相关财报显示,为其提供主要收入的游戏为《DNF》、《CF》、《LOL》和《王者荣耀》。除了腾讯自主研发的《王者荣耀》之外,其他几款游戏都是代理属性。即便是自研的《王者荣耀》也难以摆脱抄袭模仿的问题。
答案很简单,躺着就能赚钱,千万不要站着数钱。
2007年,进入游戏行业的腾讯游戏很快发现,只要游戏接手运营,至于开发,自然会有人去做。
所以,后来随着《DNF》和《CF》的火爆,腾讯游戏的收入开始上升。
据GPLP君统计,近十年来,腾讯在国内外游戏市场进行了34次并购,总投资约178亿元。它甚至拥有芬兰游戏开发商和《英雄联盟》开发商等游戏。大厂的实际控制。
投资和并购也给腾讯带来了可观的收益。《英雄联盟》为腾讯带来了90亿美元的收入,很有可能帮助腾讯成为“全球第一的游戏公司”。
抄袭模仿腾讯的痛点
事实上,腾讯的动机是赚钱和失去口碑。
和平年代,这种靠代理、买买买、买买买的方式,最终难以持续发展。
但自力更生说起来容易做起来难。
近十年来,腾讯先后推出了《QQ飞车》、《QQ舞》等自研游戏。然而,实际效果却很一般。由于缺乏优秀的开发团队,这些游戏的质量很差。一直处于中低水平,再加上抄袭、模仿等各种调侃,几乎让腾讯游戏“自残”。
当然,想了想,因为投入产出比太差,腾讯游戏最终减少了研发投入,开始了微创新之路——只要一些小游戏公司做出高质量的爆款,腾讯游戏开始开展“微创新”,然后利用自身平台优势进行推广。
当然,这是模仿还是真正的创新,值得商榷。毕竟大公司有大公司的优秀,小公司有小公司的特点。
不过值得一提的是,正是这种微创新,让很多VC都对游戏项目避而远之,因为只要有腾讯在,游戏公司就很难赚钱。
在此背景下,2017年上半年,游戏公司的融资事件数量比去年下降了三分之一。然而,腾讯游戏总是要付出代价的。这个价格,让很多中国玩家对腾讯充满了意见。而且,在腾讯的控制下,他们只能享受越来越差的游戏体验。
同时,世界顶级游戏公司长什么样?
如果你问全世界的游戏玩家他们最喜欢的游戏公司是什么,我相信他们中的大多数人都会回答 Valve。精英系列都来自这里。
其 Steam 被誉为全球最大的游戏发行平台。Steam是一个集游戏分发、下载等一系列功能于一体的综合性游戏平台,以其精细的设计和高质量的游戏分发赢得了全球的认可。玩家评价。目前,Steam在全球已形成一定规模,占全球市场的70%。目前,Steam仍在积极扩张。
中国是一个典型的市场。在国内,由于缺乏成熟的平台和推广渠道,同时也缺乏能够点燃大家热情的好产品,目前游戏行业已经被腾讯的流量红利所取代。
但是,只要有研发实力,一旦一款热门产品发布,就会点燃这个市场的热情。
例如,2017 年,Steam 上发布的一款名为《PUBG 》的游戏轰动了各大网站。“祝你好运,今晚吃鸡”成为2017年的流行语。
2017年下半年以来,游戏热度持续攀升。截至2017年10月11日,游戏销量已超过1600万,中国玩家占比约41%。目前,它在拥有者和玩家数量上均排名第一;最高的游戏在线人数已超过200万人,成为现象级游戏。而且这个还是中文服务器没开的时候交的成绩单,版本不完善,对电脑配置要求高。
以每人98元(游戏98元购买),中国640万玩家已经为其游戏开发商提供了数亿美元的收入。
谁说开发游戏赚不到钱,关键是看你开发的是不是高质量的好游戏。
当然,Steam作为平台公司也赚不少钱——Steam作为平台公司,通常会和游戏开发公司拿37%的份额。这显示了 Steam 赚了多少钱。
而这只是 Steam 庞大的游戏库之一。V社有很多类似《绝地求生》的游戏。
作为一家民营上市公司,虽然我们不知道V公司每年的收入有多少,但从腾讯的行动中可以看出,这家公司的生活简直令人惊叹。
更重要的是,与一直被国内其他游戏厂商和玩家诟病的腾讯相比,这家公司有着同样的赚钱热情。
两家公司已经不在一个层次,这让游戏霸主腾讯游戏忍无可忍。虽然赚了钱,但腾讯游戏一直在寻求提升自己的口碑。
于是,在收购被否决后,腾讯开始了一系列动作:
捉贼先捉王。
腾讯直接从今年夏天最火的游戏《PUBG 》入手。当然,这被视为腾讯收购蓝洞的新方式,但遭到拒绝。
2017年9月1日,腾讯正式上线了自己的PC游戏平台。
2017年9月29日,曝出腾讯斥资4亿元收购蓝洞不到5%的股份。值得一提的是,由于蓝洞不愿意低价出售自己,腾讯的%吴股份并非直接买入,而是从二级市场拼凑而成。
想想这有多有趣,腾讯游戏也被拒绝了。
如今,或许是为了了解游戏发行霸主Steam,或许是为了保住名声,腾讯游戏已经开始推出Wing计划,为游戏工作室提供各种服务。游戏开发公司只专注于研发、后续推广、游戏接入。全部交给腾讯游戏。
这确实是个好主意,有助于行业内更多优质游戏的诞生。不过在后续的发展中,也要看腾讯游戏对其他公司是否足够开放,而不是一子一女。大麻烦。
未来是美好的腾讯手机游戏抽奖,但现实是残酷的。
虽然腾讯的游戏在不断变化,但在9月中旬,当玩家抱怨强制安装、太慢等问题时,再加上之前对腾讯的不好印象,这一次玩家的骂声更加强烈。
看来,腾讯游戏要想拥有良好的口碑和长远的发展,需要表现出更多的诚意。
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