网易有意打造最强童年IP或推童年三部曲全面布局IP战略

近日，传闻网易已从华纳兄弟手中获得经典《猫和老鼠》的IP授权，打造同名手游。据业内人士透露，网易拟打造最强童年IP，或推童年三部曲，全面布局IP战略。《猫和老鼠》只是个开始，后续动作让人遐想。

童年动漫转“手”打造最强童年卡片

网易与巨头华纳展开IP合作，其实也难免一不小心。近年来，华纳想要在全球手游市场分一杯羹的信心得到充分体现。4 年内推出 25 款游戏，手游是重中之重的业务。华纳拥有一流的研发、分销和品牌营销实力。网易对IP的含金量很感兴趣。也必须期待双方开展更深入的IP合作和游戏发行合作，扩大国际影响力。

华纳兄弟拥有《权力的游戏》等优质IP。对于中国来说，《猫和老鼠》有着无与伦比的用户认可度。它承载着70后、80后甚至90后的童年记忆。该片于1940年问世，以其生动的情节和丰富的故事想象力一直是世界上最受欢迎的动画片之一。汤姆和杰瑞也在享受着无尽的斗智斗勇猫和老鼠官方手游礼包，收获了成千上万的粉丝。

2014版《猫和老鼠》动画第7集8分53秒

从国内主流APP发行渠道和排名来看，前十的位置大多被热门动漫IP作品占据。动漫IP，尤其是童年IP，已经成为厂商关注的焦点，因为粉丝是IP价值的源泉，尤其是目前决定市场的80、90后。腾讯调查显示，60.7%的手游用户是19-30岁的年轻人。

那么为什么是“汤姆和杰瑞”呢？网易游戏市场高级总监向浪解释说：“我们选择海外动漫IP主要是根据热度、观众认知度、是否符合主流用户群体等因素。《猫和老鼠》符合这几点，它可以吸引中国手游的目标用户，并衍生出实际的IP价值。”

向浪还透露，网易打算逐步打造童年IP，改编更多国内外经典童年动画。《猫和老鼠》是关键的第一枪。小编不妨大胆猜测一下，比如迪士尼的《超人》、《兔八哥》、《辛巴的狮子王》，国内的经典之作《海尔兄弟》，甚至还有热门的日本动画《哆啦A梦》和《蜡笔小新》陈”遍布世界各地。都可能是网易IP布局的重点。

童年IP强势撑起自身光环共赢

无论贴上什么样的童年标签“猫和老鼠”，网易无非是为了实现差异化竞争。在同质化、山寨化猖獗的当下，一个穿着童年的优质细分IP，有着自己的人气光环、吸金光环、高粘性。比如海外的《火影忍者》和《海贼王》，国内的《葫芦兄弟》和《黑猫警长2》都是先例。

《葫芦兄弟》手游截图

“和偶像效应一样，童年IP在游戏圈也有‘童年效应’，加持效果非常好，能勾起核心用户群的童年回忆猫和老鼠官方手游礼包，再现动画中的人物和个性。更容易戳用户痛点。” 向朗说道。

获得授权后，网易也获得了竞争对手缺乏的版权支持。如果依托自身强大的研发能力和渠道优势，将端游时代确立的精品战略引入“最强童年品牌”，开发优质强IP游戏，网易必将开拓更广阔的市场。 . 这对 IP 所有者和用户来说都是双赢的。

游戏品类引领炒作 寻求简单快乐

人们也很关心“猫和老鼠”童年餐是煮成什么类别的。在不断杀戮的手游圈中，卡牌竞争最为激烈。之前，《圣斗士星矢》和《拳皇》都化作卡牌打得如火如荼。如果“猫和老鼠”再次走到一起？场外战。

消除呢？虽然有华纳兄弟根据《猫和老鼠的寻宝记》改编的《猫和老鼠》手游，但如今圈内风靡一时的姐弟恋，也是姐妹篇。出色的。

《猫和老鼠的寻宝》手游截图

塔防？斗争？虽然网易在这两个方面的布局很多，但是这对活宝可以玩萌，玩二；他们可以手持流星剑，舞动小皮鞭。所以，变身塔防高手和格斗王子是没有压力的。

跑酷和拼图也不错。喜欢《猫和老鼠》的观众最渴望追忆追捕两个敌人的乐趣。网易既然要推出“最强童年IP”，就必须让玩家回归简单的快乐。而这种追逐和躲藏，可以是《疯狂的承载者》这样的酷跑，也可以是《我的猫在哪里》这样的休闲解谜。答案应该很快就会揭晓。

童年三部曲可以多维度还原童年记忆，在纷繁复杂的IP竞争中也很容易树立起清晰的一面旗帜。《猫和老鼠》是国内认可度很高的海外IP，方言版也再度火爆，符合用户认可决定用户介绍的市场模式，具有前期脱颖而出的效果. 另外，文化差异小，容易出口海外。网易最近在美国成立了运营部，主要负责手游的销售和运营。此次与华纳的合作，不仅加速了IP战略布局，也为其手游平台注入了新鲜血液。