《热血传奇手机版》登顶畅销榜，腾讯布局重度手游先下一城

文/游戏陀螺boq

8月20日《热血传奇手机版》不限号测试将全面启动，而在不限号前，《热血传奇手机版》已连续六天向榜首发起逼抢，并多次与《梦幻西游》交替抢占畅销榜榜首位置，对《梦幻西游》造成了直接而猛烈的冲击。这次腾讯与盛大的联手，是如何通过庞大的用户唤起引流到手机平台的《热血传奇》，夺回霸主地位？这又将带来如何的变化与思索？

一、《热血传奇手机版》登顶畅销榜，腾讯布局轻度手游先下一城

现今的畅销榜，早已不是今年同期可以媲美的，游戏排行的快速更迭层出不穷，尽管创新产品还是能实现逆袭，但想在畅销榜有好的表现，不是有强势IP的轻度吸量吸金产品，很快还会没有声息。

今年到明年，畅游、恺英、网易等陆续以端游IP的大作方式推出手游，让拥有中度游戏玩家的传统端游大厂很快成为榜单前列的常客。2014年手游排名榜前50名中，纯粹的手游领域厂商作品占21款，比列超过40%。到2015年上半年，纯粹手游厂商作品挤进前50名的只有11款，比列削减了一半。轻度化趋势已然越发明显。

腾讯作为手游领域的霸主，在轻度游戏领域的表现却并不突出，这也让腾讯亟待打破这个难堪。对端游IP手游大作的不断挑战，可以看见去年腾讯也开始不断调整手游布局战略，资源显著往轻度手游倾斜。现在《热血传奇手机版》能够登顶，可以看作是腾讯手游变革，强化与第三方合作的典型代表。这是腾讯在策略上走对了：和第三方合作，为她们提供平台的量，让优质的游戏脱颖而出，让大作成为热卖，是容易实现多赢的事情。随着腾讯与盛大的联手，堪称奏响了腾讯在手游到了新阶段的反攻号角。

二、社交关系促使盛大腾讯的再次交集，以《热血传奇手机版》试水唤起社交链？

腾讯QQ在1999年2月开始营运，在其后迅速成为最受欢迎的即时通信工具。而《热血传奇》在中国内地即将营运在2001年，在当时游戏玩家对于游戏社交的需求早已相当急迫，在QQ线上交流是她们最好的选择，事实证明也是这么，QQ绝对是沉淀了绝大多数传奇老玩家，她们对于游戏作用的作用不言而喻。

腾讯方面表示，代理《热血传奇手机版》是由于洞察到中度手游是联通游戏用户的需求，而传奇又是一款重社交的游戏，腾讯通过手Q、微信的关系链就能更好地满足用户的需求。

这两个产品结合后，唤起了过去沉淀的关系链，这是十分有趣的：一个是产品带来场景的感动，第二是好友带来的PK的追忆。

三、如何提升轻度手游的社交粘度：营运精典IP，不仅唤回更需创新

我们晓得，传奇这款游戏，有着15年的历史，真正意义上的精典IP，用户重新回流，是须要寻回当初的追忆和感动的，而虽然，一款游戏再好玩，那么多年后无论是动力和新鲜感都减小了不少，玩法上并不能构成太多核心的竞争力，而这类游戏很大程度须要通过找寻老玩家回流的方式，然后营运好玩家须要的情感互动——熟悉的帮会好友等找回去，营运好，能够让游戏得以延续——从某个程度上看，传奇就是通过游戏的形式，把熟识的人重新聚拢上去。

为了提升轻度游戏在手游上的体验，腾讯计划在手Q与陌陌上进行了新功能的开发，主要有两方面：帮会系统以及离线互动，目的是推动玩家们的沟通交流。

1，在搭建帮会系统上，开放了“一键建群”的功能。会长可以在游戏中或预约页面里，一键生成陌陌群或手Q群；而帮会会员也可以一键加入帮会群，以填补在手游上，玩家沟通不便的问题。

2，在离线互动上进行了新的尝试。诸如“好友助战”，玩家游戏内有过不去的BOSS时，可以直接通过双平台联动，推送至帮会群或个人消息中；也结合了陌陌支付的功能支持，比如“BOSS红包”，在游戏中打败BOSS会掉落红包，可以分享给同事；诸如“悬赏任务”，由帮会会长在群或则帮会平台发布任务，会员去完成后可以向会长拿取悬赏。

这一系列社交功能是腾讯首次用《热血传奇手机版》去试水，为的就是提升轻度手游的社交粘度。

四、从传奇看腾讯精品手游战略：轻度登顶，补齐最后一个大类？

从腾讯方面可以看见，去年有好多产品资源是在导向第三方的。这是由于：

1，继续培植用户往中轻度发展，从陌陌现今上架的62款游戏里可见，有超三分之二是中轻度游戏，且大部份是第三方合作的方式推出。

2，考虑到现今陌陌上的产品早已出现精品扎堆的情形，资源虽然有限，腾讯会考虑渐渐走细水长流的营运思路，逐步革除“一波流”。而和第三方合作将能更大程度的发挥好各自校长。

这么，和盛大的此次强强联合，将是一次向外人展示腾讯被高估的轻度玩家营运能力，这儿有腾讯的针对性导量，也有腾讯的社交链作用，前者虽然对轻度游戏更为有益。

《热血传奇手机版》此次成为热卖，一方面向外界证明腾讯营运轻度产品是可行的，另外腾讯对这一品类的试水将会更频繁，由于这是最有希望成为腾讯新品的类型。

随着手游人口红利的消失，中度游戏精品化困局日现，腾讯官方统计，今年腾讯联通游戏平台上轻度用户比重的下降，重度游戏用户占比升至45%，轻度游戏升至34%。同时，我们也听到现今陌陌游戏平台也将游戏分类，分为“角色”、“动作”、“策略”、“休闲”、“棋牌”，其中，品类最多为ARPG、卡牌、休闲、棋牌，而62款里有超三分之二是中轻度游戏。可以看见，腾讯仍然在布局轻度化市场，仍然是腾讯的空白，其实也是希望能利用有更强势的IP端游实现一举逆袭。

同时，腾讯也在布局另外的市场实现新品——细分市场。过往的一些经验，让腾讯开始意识到要通过产品迭代和挖掘细分市场需求，渐渐把用户的真实需求给细分下来。

去年腾讯在细分品类上频频加码，如FPS类《全民突击》、MOBA类《九龙战》、女性细分《奇迹暖暖》、TCG类《英雄杀》各自在榜单都有不俗表现，反映出腾讯用户不再唯休闲、冒险、棋牌类游戏为主，而急切希望能从细分领域找到热卖产品。而《热血传奇手机版》的登顶，也标志着腾讯在布局上补齐了最后一个大类。

结语：

从目前情况看，细分市场须要更优质的内容，连续出新品不易。而，则更指出IP的精细化营运，更适宜腾讯的平台优势热血传奇轻变版，所以更容易在榜单中突围，也是腾讯能复制的资源优势。其实，你也可以称腾讯把传奇当作满足细分需求的一类，由于传奇的红火，本身就是传奇类玩家的需求越来越多样，而腾讯最擅长就是满足细分需求。

从腾讯一方面培养平台的用户向中中度发展，一方面在积极找寻能实现其热卖的第三方公司合作可以看出，腾讯始终都晓得未来属于中度化，让更多轻度游戏（大厂也可以，此前的完美）与腾讯合作，双方一起夺回榜单地位热血传奇轻变版，夺回影响力，这是腾讯乐意见到的。

而在下半年，假如我们还将相继听到第三方的大做出现今腾讯平台上，请你不要太吃惊，由于号角才刚才吹来。

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