14年情结，5亿用户但藏IP隐患一份关于传奇类游戏

文/游戏陀螺boq

手游《梦幻西游》已经在畅销榜榜首雄踞4个多月了，在他之下的第二虽常常易主，却从未对它有过真正的骚扰。今天，腾讯和盛大强强联合的又一款“超S级”游戏《热血传奇手机版》进行不删档开启，这款拥有15年玩家基础的强IP作品，本身拥有庞大的粉丝，而且联合腾讯这个渠道大户，会产生出怎样的一种吸量效果？这又是否能对国民手游《梦幻西游》实现狙击。

今天，腾讯和盛大联手的《热血传奇手游版》登陆iOS版，短短的10几个小时，收获了免费榜第1、畅销榜第3的位置。在畅销榜还有进一步的上升空间。

14年情怀，5亿用户但藏IP隐患

一份关于传奇类游戏14年的运营数据统计显示，全球传奇玩家累计人数已超5亿，平均年龄达31岁。其中男性玩家占比94%，每周在游戏上平均花费时间为18小时。虽然有消息称正版端游传奇的PCU不及100万，但如果算上私服，规模将有可能和《梦幻西游》一拼，可见传奇的IP拥有的潜力。虽然，这么好的IP，却藏有隐患：传奇拥有的类型版本虽然是所有端游当中最多的游戏，不同版本的出现让传奇的玩家无法像其他端游那样有效的聚集起来，也导致了IP价值的流失。

还原1.76+学习私服=拉回流失到私服的老玩家

从《热血传奇手游版》看到，这就是致敬传奇最经典的版本之一1.76版本，这是传奇老玩家认为最能代表传奇的经典版本。

不同的是，游戏中，除了保留端游核心玩法的同时又做了很多游戏性和移动端的优化，虽然这是为了让传奇老玩家能很自然地过渡到手游端上，而还有一个很重要的点，是什么呢？就是研究了从1.76版后流失到私服玩家的心理，做出一些某一时期的版本来吸引老玩家。游戏以还原1.76版为由，即使是十几年来，版本一直在变迁，而手游上缺少一个大家都知道的比较经典，比较能有原汁原味体验的版本。

这明显是希望把核心用户就定在那些曾经离开的老玩家，和从正版流失到私服的玩家。盛大这次手机端主要抓端游流失用户主要原因可能是这些：

1，传奇用户群基数广，活跃用户多，流失在私服的用户更是多，而且也正因为遍布全国的私服，使得传奇这个游戏，仍然在人们眼前徘徊，从未从眼前消失，同时私服用户也展示了旺盛的生命力。

2，恰恰因为时间长，用户离开的沉没成本高，情感因素占比大（传奇是很多人的网游初恋），用户年龄层次较高，对新游戏的接受度较差，习惯玩持续10多年的传奇，而这次是以正版移动版出现，让玩家感觉只是平台不同，味道没变，然而现在普遍有移动手机热血传奇手游，愿意一试。

3，核心玩法就是强PK，制造矛盾，抓住大多数游戏用户的心理需求；用户付费能力强，这是很多游戏羡慕不来的，超高ARPU值，把这些用户抓回来，能给手游带来更可观的收益。只要在运营上持续进行老用户召回，维持在线即可。

强强联合只为大数据抓回流

如此明确了目标用户群，盛大要做的就是精准的找寻这部份人。但传奇私服用户有几千万，不可能像页游长期的那些导流水的方式去把这些用户拉回来，这时侯如果能利用到腾讯的大数据支持，通过精准的定位和推送，可能还能更低成本的找寻这些核心用户。

在腾讯预定发放的两个星期内，用户就达到了500万，这还没有在大规模推广的前提下。估计双端上线后，逐渐以这种方式带回来的核心用户量能有3000万到5000万。

如果能顺利的把这些老玩家引流到移动端，虽然和《梦幻西游》还有较大差异，但未来《热血传奇手游版》会成为一股最强势的热血传奇手游，无论是强IP、正版品质、社交链条，他都会成为市场上最具潜力的拥有端游IP手游之一。

有端游IP将会在里笑到最后？

我们知道，重度RPG手游在去晚会迎来一个爆发，一方面轻度产品内容的快速殆尽，一方面是网络环境、手机设备等的快速迭代，这两者都让重度产品在今年达到一个高的爆发，而尤其RPG那些天生的吸金大户更有优势。而且，如果没有IP的重度产品，首先他不能带来很大的用户进入，另外，在今天这种对产品没有耐心的用户上，系统模块太多也对新进用户不太友好，很容易流失。在有IP的产品中，游戏IP因为核心用户的忠诚，让他们比一般泛用户愿意留在游戏中，这也是端游IP过渡手游的一大优势。

另外，《热血传奇手游版》的品质确实要比目前市场上一些类“传奇产品”要好好多传奇私服发布网，后者在运营手段上面，即使说白了想赚一波快钱，盛大此次和腾讯联合，应该会以端游运营的方法，做一轮较长的生命周期，而且有腾讯社交链手Q和微信，帮助游戏工会组建起核心的人际关系和人际交流传奇私服搭建，产生离线互动，使得回流。

盛大，是十几年前游戏界的霸主，通过《传奇》网游的启蒙养成了一批互联网游戏人传奇私服搭建，腾讯，是十几年后的游戏界霸主，通过移动端对用户的覆盖，让更多人方便用手机进行碎片游戏。而这两个时期的互联网娱乐启蒙者选择了用一个IP，串联起十几年用户的情感，有对网络搭建起的网游的情感，也有游戏搭建起的难忘回忆，这背后的游戏用户群，如今将被大数据重新唤起，虽然未来将有更多这样的案例，这也能从另一个角度看数据能给人情感带去何种变化。

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