《梦幻西游》手游跨界合作，陪你一起看流星雨影游联动

正文 | 游戏陀螺的孝心在哪里？

时光荏苒，今天距离台湾版《流星花园》开播已经17年了。霸道的道明寺和17年前忧郁的华泽雷，是很多年轻男女心中的偶像。那个时候，全剧的年轻人都是20出头，而且都不是专业出身。他们用气势诠释了什么是青春，俘获了全国少男少女的心。

《流星花园》开播两年后，《梦幻西游》悄然开播，在当时掀起另一场青春风暴。“从前，马匹慢，书信远，一生只爱一个人。从前，电脑很差，网速很慢，在青春的时候，只有一场比赛进行了。” ”评论，的确，对于当时的人来说，《梦幻西游》是他们的青春。

17年后，台湾偶像剧教母柴志平亲自重拍，开启了新的《流星花园》拍摄计划。7月2日，《流星花园》官方微博正式宣布与手游《梦幻西游》跨界合作。一个是国产偶像剧前列的巅峰之作，另一个是屹立15年的IP回合制手游。带有时代烙印的两者碰撞在一起。会擦出怎样的火花？

梦里陪你看流星雨

影游联动不是新的体量模式，如何出新意才能打动今天的用户。深谙此道的《梦幻西游》手游团队选择满足双向用户的需求，推出了三种全新的游戏玩法，让《梦幻西游》玩家和“ 《流星花园》的粉丝们可以感受到满满的诚意。

梦幻的流星雨

“陪你看流星雨，坠落这个地球”

这句歌词曾经风靡全中国。在那个互联网不发达的年代，这首歌仅凭一部电视剧就传遍了全国，可见《流星花园》的广泛影响。《梦幻西游》手游为了唤起玩家对往事的回忆，每晚8-10点，游戏主界面会出现一个音乐按钮，点击按钮播放音乐流星雨。此外，游戏还开通了名为《流星花园》的服务器，让更多热爱《流星花园》的粉丝对游戏有了归属感。

有了好音乐，好时光是不可避免的。在同一时间段内，游戏中的所有场景都进入夜间模式，流星雨将缓缓划过天空。充满回忆的音乐和高品质的流星雨为玩家带来更加身临其境的体验。

经典影视场景置入游戏中，有效激发用户对游戏的情感烙印。

游戏，粉丝与偶像之间的纽带

在互联网时代，任何人都不敢低估游戏玩家的力量。当林更新、林俊杰等明星开始比赛直播时，直播间空前的盛况向我们展示了比赛已经成为联通明星与粉丝之间的重要纽带。而这款《梦幻西游》手游也起到了这个环节的作用。

沉月是《流星花园》中杉菜的扮演者。作为剧中的女主，沉玥自然成为了观众关注的焦点。因此梦之队在游戏中新增了一个名为沉月的NPC，其角色模型以真实的沉月为模板。

游戏中，玩家与沉月互动增加好感度，通过此互动可以获得沉月的语音加持、珍藏图片和互动动作，解锁沉月的特定成就。

此外，在此前曝光的合作海报中，沉月和F4的五位主角在手游《梦幻西游》流星花园系列新服建立了自己的角色，并大方曝光了各自的角色ID。

这不仅为团粉提供了与偶像面对面交流的机会，也让年轻演员与梦想中的新生代选手共同成长，形成长久的羁绊。

建造你的梦想家园

在《流星花园》中，道明寺为杉菜准备的《流星家园》是该剧的一大看点。美丽的《流星家园》是每个女孩梦寐以求的礼物，剧中的杉菜也被它征服。. 网易团队深知玩家的需求，在《梦幻西游》手游中推出了一系列流星花园主题家具，并新增了“流星家居设计大赛”。

不仅同步了《流星花园》的剧情，更实现了玩家为现实中的爱人建造家园的愿望，在现实世界与虚拟世界之间架起了一座情感桥梁。

贴近用户需求：流水不烂，铰链不甲壳虫

手游《梦幻西游》自上线以来一直在进化。人物、成就、宗派等全新玩法，让玩家时刻保持新鲜感，极大地丰富了游戏的可玩性。游戏还不断更新端内社交系统梦幻西游手游家园布置，使其能够迎合年轻人喜欢的社交方式，如儿童、联盟等，帮派等社交系统。

“中国有句古话，叫：流水不腐，户不腐。意思是东西要想长盛不衰，就必须始终处于活跃状态。同样如此。为《梦幻西游》。《梦幻西游》手游制作人陈俊雄如是说。一款产品要经久不衰，离不开产品的学习能力和创造力，紧贴用户需求。除了游戏中玩法的迭代，利用游戏外的情况也是运营好产品的重要因素之一。与《流星花园》的联动，是其在其他领域探索的又一大步。

对于《梦幻西游》来说，这并不是第一次跨界联动。此前，《梦幻西游》已经通过漫画、漫画等不同渠道在二次元玩家群体中占有一席之地。在后续的梦幻西游嘉年华中，还公布了包括电影、电视剧、官方动画、舞台剧等一系列不同类型的影视合作计划。

经过长期的战略布局，《梦幻西游》凭借漫画、官方动画等作品，年纪轻轻就成功获得了大量核心用户。而之后，通过《梦幻西游》同名电视剧的创作，以及与薛之谦、林更新等人气流量的合作，再次在年轻一代中引爆话题。梦幻西游IP在年轻一代中的布局远不止于此。

7月10日，根据百度指数，《流星花园》迎来搜索量高峰，全天搜索指数26万量级，指数仍在上涨。这意味着《流星花园》依然是当代年轻人喜爱的IP。此次《梦幻西游》手游与《流星花园》的合作，正是因为它对年轻一代的影响。

《流星花园》剧中的浪漫友情元素，能够完美契合《梦幻西游》手游的用户，也有利于游戏的版本更新迭代。价值再次上涨。同时，也体现了梦幻西游IP的强大能力，最大限度地分享了受两者影响的市场，辐射到更多的受众。

主要是《无界》，《梦幻西游》手游的成功之举

影游联动这个词已经存在很多年了，但过去说是联动，其实只是“互相玩”。两个 IP 之间没有互操作性。即便是互通，游戏与影视剧之间穿插也颇为“尴尬”。不过，《梦幻西游》手游就不一样了。如前所述，游戏已经与各个领域联动，形成了良好的氛围效果。无论是动漫还是影视，都能做到“你有我，我有你”的状态，仿佛两者之间没有界限，而这也是《梦幻西游》手游的招数突破重围。

- 偶像是无限的。偶像沉月将担任梦幻西游品牌大使，联动线下粉丝和线上玩家，进行二次深化用户拓展。

- 青春无疆。今年，网易将打造《梦幻西游》悬疑迷你剧《代号5》，还将打造新唐人电视剧《梦幻西游》。多部IP大作的诞生，充分展现了梦幻西游IP的青春活力。

- 手机游戏是无限的。《梦幻西游》手游通过与影视剧的跨界联动，打造全新的用户体验，从而扩大自身品牌影响力。

以“无界”为撬点，激活老玩家，开发新用户

在笔者看来，此次与时隔17年重拍的新剧《流星花园》联动，是《梦幻西游》一石二鸟的操作动作。

首先，台版《流星花园》是近十几年来大量主打游戏用户的品牌。通过经典的音乐和桥梁做游戏内和游戏内的操作，可以唤醒老用户在《梦幻西游》游戏中的底层记忆。网易可以通过此操作获得老用户的积极推广。

其次，是影游联动的普遍做法。通过游戏中《流星花园》女主的联动，将今日新剧的粉丝导入到手游《梦幻西游》中，达到增加新用户的目的。

营销方面，通过新旧版影视剧人物、台词对比梦幻西游手游家园布置，激发用户话题交流，放大新老玩家之间的游戏热度，甚至让新玩家入驻在游戏中通过社交网络。

不难发现，这种影视联动已经突破了以往只是影视用户的效果。《梦幻西游》通过一次捕捉新老用户的共同爱好，设计出符合两者的新颖玩法，打开了用户圈。这一招还可以在影视剧的持续播出发酵过程中不断进行，推高游戏玩家的持续活跃度。

《梦幻西游》这个积淀了十多年的超级IP，陪伴了从儿童到初中生的众多用户走向社会。这样的IP在老用户心中是立于不败之地的。但对于新一代用户来说，情况并非如此。对于这些95后和00后，梦幻西游需要积极拥抱他们，并根据他们的喜好做出相应的改变。可以看出，这次影视联动只是“无界”的一小步，经典IP在年轻市场有“前途”。

近两年，网易在获取新用户方面不遗余力。从一些案例可以看出，网易已经走在了前列，积累了很多经验。尤其是网易旗下的几款头部产品，更是紧跟潮流，不断采用新的形式来诠释IP的价值。但我们也看到，网易在抓获新用户的同时，还能平衡老玩家的需求，这也是这个超级IP能经久不衰的原因之一。

它可以同时服务于两个跨度较大的用户群。相信未来网易会继续寻找这样的机会，不断打磨老用户和新用户的游戏需求。不用担心影响老玩家的体验，逐渐扮演承载新一代用户的角色，也可以大胆开拓发展。返回搜狐，查看更多