手游市场2019年走进快车道腾讯“垄断”月活榜前五名

报道/经过了2018年近乎“停滞”的增长之后，手游市场在2019年再次走进了快车道。数据公司今天（1月16日）发布的2020移动市场报告显示，2019年全球手游市场规模达到884亿美元，同比增幅接近26%，而且中国手游市场规模在全球大盘占比增加，从一年前的32%，提高至40%。

值得注意的是，在2018年爆发竞技射击手游迎来了全面爆发，腾讯一举拿下了2019全球手游月活跃用户前五名的三个位置，分别是《PUBG 》、《王者荣耀》与《和平精英》。收入方面，由于未统计中国第三方安卓商店收入，《FGO》成为了2019年收入榜冠军，《王者荣耀》屈居第二。下载榜单方面，虽然超休闲游戏在欧美的影响力持续不减，但爆款商业大作仍然强势，因此该品类仅占据了下载榜单前十名一半位置。

从榜单来看，除了预料之中的大作霸榜之外，还在中国游戏月活榜单上发现了不少“陌生面孔”，比如《列王的纷争》、《黑暗荒野2》和《JJ斗地主》等不常出现在免费或者收入榜单头部的游戏。

本文数据图截自报告，以下是带来的详细解读：

2019全球手游榜单：腾讯“垄断”月活榜前五名

首先需要声明的是，表示报告中的月活数据覆盖了中国第三方安卓商店数据手游排行榜前十名网络游戏2020，而涉及下载量和收入方面的榜单则只统计了iOS和 Play两大平台。

2019年全球手游收入榜前十名依次是：《FGO》、《王者荣耀》、《糖果传奇》、《怪物弹珠》、《 Go》、《天堂M》、《梦幻西游》、《部落冲突》、《PUBG 》和《龙珠Z激斗》。

由于未统计第三方安卓商店收入，《王者荣耀》的排名并未像iOS那样保持绝对冠军。当然，另一个方面的原因在于，《FGO》除了日本市场极为成功之外，由B站代理的国服版本表现同样突出，因此按照实际收入来算，两款游戏很可能不相伯仲。

2019年全球手游发行商收入榜前十名依次是：腾讯、网易、动视暴雪、、万代南梦宫、、、索尼、和Zynga。

2019年全球手游月活跃用户数Top 10分别是：《PUBG 》、《糖果传奇》、《王者荣耀》、《开心消消乐》、《和平精英》、《部落冲突》、《 Go》、《地铁跑酷》、《皇室战争》和《Free Fire》。

和收入榜相比，国产游戏在用户表现方面更为成功。首先是全球冠军《PUBG 》，这款竞技射击游戏自2018年3月发布之后，在全球范围迅速爆发，累计下载量突破6亿次，（不含中国区）日活跃用户超过5000万，而且成功进入了2019年度收入前十名，成为迄今为止最成功的出海手游。同样是由腾讯光子工作室研发的《和平精英》虽然公测时间较晚，但仍凭借在中国市场的爆发力实现日活跃用户5000万的里程碑，并成功进入2019全球月活跃用户前五名。另外两款游戏《王者荣耀》和《开心消消乐》则是全球月活榜单的长期霸榜者。

2019全球手游下载榜：《Free Fire》、《PUBG 》、《地铁跑酷》、《Color Bump 3D》、《Fun Race 3D》、《Run Race 3D》、《我的汤姆猫2》、《梦幻家园》、《使命召唤手游》和《Stack Ball》。

从榜单位置来看，虽然超休闲游戏来势汹汹，但商业游戏的爆发力依旧强劲，不仅拿到了五个位置，还霸占了前三名。

2019全球手游发行商下载榜：、Good Job Games、、、金科文化、、Crazy Labs、、宝宝巴士和腾讯。

发行商排名或许透露了更多的秘密，虽然手游下载榜Top 10并未出现旗下游戏，但该公司凭借在第二梯队的大量产品实现了“农村包围城市”，保持了全球第一的位置。发行商前十名有一半以上的公司主要下载量都来自超休闲游戏，从这方面来说，单个超休闲游戏的短期爆发力极强，但长线成绩很难与《PUBG 》、《地铁跑酷》这样的商业爆款相比。

2019中国区手游榜单：腾讯网易霸榜、《明日方舟》成唯一例外

2019年中国区手游（仅iOS）收入榜前十名分别是：《王者荣耀》、《梦幻西游》、《和平精英》、《完美世界》、《阴阳师》、《大话西游》、《QQ飞车》、《率土之滨》、《明日方舟》和《跑跑卡丁车官方竞速版》。

按照发行商划分，腾讯占据了Top 10一半位置，网易拿到了4个名次，唯一的例外就是鹰角网络的《明日方舟》。

2019年中国区（仅iOS）手游发行商前十名：腾讯、网易、三七互娱、紫龙游戏、阿里巴巴、鹰角网络、B站、多益网络、完美世界和乐元素。

2019年中国区月活跃用户数Top 10分别是：《王者荣耀》、《开心消消乐》、《和平精英》、《欢乐斗地主》、《迷你世界》、《列王的纷争》、《宾果消消消》、《黑暗荒野2》、《JJ斗地主》和《汤姆猫跑酷》。

如果说收入榜和下载榜都在预料之中，那么月活榜单可能会让很多人惊讶。除了MOBA、三消、竞技射击常见的品类之外，沙盒玩法的《迷你世界》成功拿到了第五名，重度SLG玩法的《列王的纷争》成为第六名，而第8名《黑暗荒野2》则更是很少出现在榜单中，需要补充的是，该榜单统计了中国区第三方安卓商店数据。

2019年中国区（仅iOS）手游下载榜前十名：《和平精英》、《消灭病毒》、《王者荣耀》、《全民漂移》、《拥堵城市》、《我飞刀玩得贼6》、《欢乐斗地主》、《香肠派对》、《跑跑卡丁车官方竞速版》和《开心消消乐》。

2019中国区（仅iOS）手游发行商下载榜前十名：腾讯、网易、、蓝飞互娱、猎豹移动、、百度、金科文化、和三七互娱。

全球手游收入884亿美元，中国区占比40%

在2019年，全球应用下载量（iOS和 Play）达到2040亿次，收入规模1200亿美元。用户平均每天在移动设备投入3.7个小时。

排除重新安装和更新量，全球应用下载量三年内增长45%，增幅最快的是印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场。

美国、日本和韩国等成熟市场的下载量增幅趋于平稳，2019年，美国、日本和韩国三个市场的下载量分别是123亿次、25亿次和20亿次。

手游收入占移动应用总收入的72%，达到884亿美元，仍然是最大的品类。但同样需要注意的是，非游戏应用的收入占比已经从2016年的18%增至28%。

中国仍然是全球最大的用户支出市场，在全球应用经济总规模的比例达到40%。App Annie预测，到2023年，移动行业对全球GDP的贡献将达到4.8万亿美元。

品牌主对移动领域越来越重视，2019年收入1900亿美元，预计到2020年移动广告收入将达到2400亿美元。

2019年手游收入是其他游戏平台总和的1.25倍，超过PC/Mac游戏的2.4倍，超过家用主机游戏的2.9倍。

随着《使命召唤手游》和《马力欧赛车》的移动版推出，越来越多的传统游戏发行商将更重视移动市场。

休闲游戏是下载量占比最高的品类，达到47%。其中，超休闲游戏发行商Good Job Games增长迅速，5月份发布的《Fun Race 3D》成功拿到全球总榜第五名。重度游戏下载量占比不足20%手游排行榜前十名网络游戏2020，其中《Free Fire》下载量最高。

虽然下载量较低，但不可忽视的是，重度游戏的玩家参与度和投入时长更高。在玩家总游戏时长方面，下载量占比仅18%的重度游戏却占据了55%的使用时长，其中排名第一的则是腾讯光子工作室研发的《PUBG 》；休闲游戏中，益智类休闲游戏的用户使用时长最高，其中乐元素的《开心消消乐》居首。

重度游戏占据了76%的收入，在中国、日本和韩国等亚太市场，RPG、策略游戏和动作游戏三大品类占据总收入的一半份额，其中收入最高的是《FGO》。

另一个值得注意的品类是博彩游戏，虽然使用时长只占1%，但却贡献了6%的收入，《金币大师》成为该品类第一名。

在2019年新游戏当中，韩国ARPU值排名第一，日本和中国分别占据前三名其余两个位置。值得注意的是，由腾讯发行、完美世界研发的《完美世界》手游不仅在中国市场收入出色，还风靡全球多个地区，ARPU排名都很靠前。

虽说手游市场的竞争越来越激烈，但很多人忽略的是，成功游戏的数量也越来越多，2019年收入超过500万美元的游戏数量比2017年增长了17%，达到1121款；年收入超过1亿美元的游戏数量则达到140款，比2017年增长59%。

2019年全球各主要市场下载量增幅最高的手游前五名

2019年全球各主要市场手游收入增幅最高的Top 5

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