观察|同源IP同源这一价值依归打造最契合影游联动

影游联动作为一种经过市场验证的成熟模式，能够为品牌形成互相赋能，提升各自影响力。从这一理念提出至今，虽然影游联动仍不失为游戏厂商热衷的营销模式，但却也逐渐沦为了一种发行噱头，对玩家和观众的服务意识愈趋淡漠。有部分原因在于，一些影游联动缺乏诚意，联动 IP 本身契合度不高，很难形成由内（内容）到外（外部营销）贯穿一体的联动效果。

一次好的影游联动不仅要寻求品牌的贴合度，而且还需要找准“天时地利”的时机。近日，乘着《猫和老鼠》大电影上映的东风，由华纳兄弟互动娱乐正版授权、网易研发的《猫和老鼠》官方手游与之展开了深度联动。依托于 IP 同源这一价值依归，两者以高度契合的内容为联动基础，同时在外部展开深度的营销合作，最大程度发挥出联动价值。

依托同源IP的羁绊，打造最契合的影游联动

《猫和老鼠》一直是动画片历史上的经典之作，经历时间的淬炼已然成为一个全球化的超级 IP。作为该 IP 的首款官方手游《猫和老鼠》，携手《猫和老鼠》大电影进行联动，无疑将在同源 IP 的羁绊之下打造出最为契合的影游联动。

在网易的多样化的运营手段加持之下，《猫和老鼠》手游在国内建立起牢固的用户基本盘，同时还在积极进军海外市场，进一步延展游戏的影响力。此外猫和老鼠官方手游破解版，《猫和老鼠》手游也是各大奖项的常客，曾先后斩获了 IMGA China 最具乐趣游戏奖、2020 Play 最佳休闲游戏、2020 Play 最具创新力游戏等。从用户突破到屡获奖项的垂青，这离不开《猫和老鼠》手游对 IP 精髓的深挖和不断的迭代创新；另一方面在长线运营中“开脑洞”进行玩法创新，比如新春版本的“谁是外星人”就是一次获得玩家认可的自我迭代。

出品方华纳兄弟影片公司为《猫和老鼠》大电影配置了豪华的幕后阵容，由打造了多部漫改电影的著名导演蒂姆·斯托瑞执掌导筒，因“超杀女”一角而为人熟知的美国女星科洛·莫瑞兹领衔主演。在剧情上，《猫和老鼠》大电影也尽显猫鼠 IP 的精髓，背景设置在纽约的一座豪华酒店，欢喜冤家汤姆和杰瑞再度聚首，结合现实世界的场景，上演了一场斗智斗勇、爆笑连连的立体式追逐大战。

从手游到大电影，两者良好地继承了猫鼠 IP 的精髓，并在同源 IP 的羁绊之下，为玩家和观众带来跨越平台介质、无缝衔接的联动体验。

多维度无死角联动，由内到外激发品牌势能

虽然两者具有不同的平台属性，但本质上都是以优质内容为导向，无疑为此次联动打下了良好的基础。《猫和老鼠》手游与《猫和老鼠》大电影展开了“无死角”联动猫和老鼠官方手游破解版，以互相渗透和融合的内容为核心，协同外部资源以及跨平台宣发的助力，由内到外多维度地激发品牌势能。

完成内容互相渗透，推动目标受众转化

影游联动的关键之一在于内容的契合度。《猫和老鼠》手游充分贯彻定制化内容的思路，将电影中元素悉数呈现，不仅基于酒店场景上线了“御门酒店”的主题地图，还精心打造了三款电影联动皮肤，以及与电影内容相关的休闲玩法。

通过对电影场景和桥段的还原形成高度配合的定制化内容，此次联动实现了电影和游戏内容的相互融合和渗透，形成内容联动的闭环，将各自的受众群体纳入一体，进行有效转化：既可以让未观影的玩家成为电影的观众，也可以让看过电影的观众通过交互式娱乐的方式，沉浸式的重温电影内容。

联动皮肤

外部优势资源互补，联手宣发推高声量

建立内容优势有助于联动深入人心，但同样也离不开以资源和宣发外部“基础设施”的协同作用。游戏研发方网易和电影出品方华纳电影，都不遗余力地促成此次联动。

毕竟，《猫和老鼠》手游在寒假具有主场优势，DAU 处于高触发状态，而首登中国大荧幕的《猫和老鼠》大电影上映期间正好承接春节档后半场，拥有较高观影期待度。两者通过优势资源互补，共同推高此次联动的声量。

凭借《猫和老鼠》手游对上亿玩家的辐射，此次联动通过全新内容为《猫和老鼠》大电影达成了强势宣发的效果。此外，《猫和老鼠》手游还同步在外部平台开启了盛大的影游联动主题活动，通过与云音乐、微博、小红书、豆瓣、克拉克拉等主流社媒平台的合作，推出玩家观影团活动，体验 H5 游戏送影票等多元化的宣发手段，将联动的影响力无死角地渗透到新媒体的方方面面，完成自身的借势营销，传播品牌声量，进一步激发品牌势能。

结语

影游联动模式的高频采用，一来会造成审美疲劳，二来形成路径依赖，丢失了最为重要的诚意。而《猫和老鼠》官方手游和《猫和老鼠》大电影的合作，通过贴合的定制化内容和庞大的外部资源协同，将此次联动的诚意拉满，真正地为玩家、影迷和泛用户找到喜好的平衡，同时也在猫鼠 IP、手游和电影之间构筑起浑然一体的娱乐体验，实现了从对各自品牌影响力的深化到 1+1>2 的叠加效应的升级，出色地打造出了一次基于同源 IP ，兼具深度羁绊的联动典范，为行业带来了一定的启发。