《2022国内手游出海白皮书》：海外广告变现如何汇到国内？

《2022国内手游出海白皮书》中的数据指出，2021年中国手游出海下载量Top 100以休闲品类（轻度游戏）为主，占比高达 62%。相比于中重度手游的IAP与B2P盈利模式，轻度游戏以IAA变现为主。调查显示，在美国应用商店用户支出最高的游戏（通过应用内购盈利的游戏）中，通过广告变现的游戏数量占比从2019年的39%增长到了2021年的42%。广告变现模式已成为游戏盈利的重要渠道之一。

游戏内置广告的形式有三种，横幅广告、插页式广告、激励视频广告。

广告收益计算受到活跃用户数、点击率和千次有效曝光率等因素的影响，可以说是游戏开发方/发行方能够获得的广告收益取决于用户对于广告的容忍度与接受度。那么，海外用户对于内置广告又有什么样的看法？

海外手机用户对内置广告怎么看？

在2021年11月IDC/移动广告感知调查中，调查者提出问题：“很多应用通过投放广告来获得盈利，这样他们就可以免费提供内容或服务。如果可以选择，你更愿意怎么做？”

接受调查的美英德日智能手机用户中，选择“接受广告以换取免费的内容或服务”的用户比选择“付费屏蔽广告”的用户高出2倍多。可见，大部分移动端用户更愿意接受广告以获取免费的服务和内容。

美国游戏玩家对游戏内置广告怎么看？

游戏内横幅广告与视频广告在美国虽然仍然具有争议，但和2020年比起来，美国玩家对它们的态度已经有所改善。对于奖励性质的视频广告，美国游戏玩家总体呈现积极倾向，表示“喜欢奖励视频广告”的玩家比“无法忍受”的玩家多3%，表示可以接受视奖励视频广告的玩家已经达到30%以上。

海外广告变现如何汇到国内？

由于国内外汇管制的约束，我国个人年度结汇及购汇总额上限为每人每年等值五万美金。

下面将以5w美金为分界线，介绍海外游戏广告的收款方法。

方法一：不高于5w美元，可直接电汇汇入国内银行；

方法二：高于5w美元，可以选择开设香港、付款方属地的银行账户或者选择第三方收款公司。

再展开说说第二种：

开设香港、付款方属地的银行账户操作费用低，但是过程手续繁琐，时间跨度很长。

以美国为例，如果你想要办理美国银行卡，就要准备身份证与护照。护照的办理时间一般情况下需要15个工作日。假使你已经拥有护照或者已经办理好了护照，还需要飞往美国提交各种资料，等待银行审核，经过涉外预审、美国银行审核、国内办事处审核。审核全部通过后，你又要前往国内办事处面签手机游戏盈利模式，面签结束以后将所有资料都寄回美国，才算开户成功，收到加密邮件和安全码。尽管跑完了种种麻烦的手续流程，美国账户里的钱依旧属于外汇，受到国内外汇管制的限制。

最后总结，两个字，太麻烦！

而第三方收款公司，比如连连国际。连连国际与海内外银行及国内持牌机构合作，可以线上申请海外收款账户，手续简单，有客服一对一服务，解答问题，结汇也不受外汇管制的限制。

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