《新仙剑奇侠传》上线大IP游戏迎来全面竞争格局

过去的一年，经过激烈的IP竞购，各一线手游厂商的IP储备基本都已满仓，大IP游戏迎来爆发阶段，即将进入全面竞争格局。既《梦幻西游》大热之后，4月9日上线的国民级IP游戏《新仙剑奇侠传》又再一次引爆了市场。

游戏上线一小时即破百万流水，首日更取得流水超千万的好成绩，随后又强势冲进iOS平台畅销榜双榜前十、并在安卓各大渠道新游热榜登顶。全平台同步上线大推，使《新仙剑奇侠传》在大规模推广期间承接粉丝和玩家的效果达到最大化，通过口碑效应，第一时间引爆了粉丝和用户的活跃度，让游戏上线后，又取得了连续一周的日活跃用户超过百万的佳绩!《新仙剑奇侠传》之所以能取得这样的成绩，离不开万千粉丝的支持，更离不开无数手游玩家的热捧，其核心就是始终抓住核心粉丝，带动泛用户的清晰打法。

高品质游戏获玩家点赞，运营节奏保证用户活跃

《新仙剑奇侠传》从忠实原作的感人剧情、以可视化3D技术再现经典角色入手，加入了耳熟能详的技能大招和一线配音团队制作的全程语音，营造出超强代入感，给玩家带来熟悉又新鲜的亲切体验。不论是系列粉丝还是新玩家都能够迅速融入其中，并乐此不疲!

有了这样优秀的品质，游戏在测试期间的留存、活跃度数据表现良好，本着精益求精的态度，中国手游依然对角色数值、付费分布等数据进行了进一步的优化调整，最终的结果也让其对全平台内测开启充满信心。

从上线的第一天开始，面对迅速涌入的海量玩家，在运营上就更偏重用户引导，用精准、紧凑的节奏去保证用户留存和活跃度的爆发。游戏通过“开服7天乐”的活动，引导玩家去达成每日目标——冲级、装备打造、推本、猎灵、PK……让玩家每天都有一个新的目标去完成、一种新的玩法去体验，同时通过每日邮件与玩家进行深度沟通，重要事项都能够在第一时间通知到用户并及时反馈，确保玩家可以全心投入，没有后顾之忧。

线上到线下，立体营销兼顾“核心粉”和“泛用户”

对于《新仙剑奇侠传》这样一款拥有强大IP感召力的游戏来说，想要有现在这样爆发性的DAU数据，就必须抓住对“仙剑”最有感情、质量最高的那一批核心粉丝，他们都是毋庸置疑的意见领袖和“仙剑”红人，在手游玩家中有着强大的影响力。

在线上，《新仙剑奇侠传》用幽默风趣又带着满满感动与回忆的漫画、长微博等一些列“情怀向”的宣传，引发拥有16000名成员的“仙剑粉丝后援团”和超过30万用户的“仙剑”贴吧对“仙剑”的情感共鸣。在这些核心粉丝的带动和影响下，加上新浪微博、腾讯新闻、优酷、爱奇艺和地铁广告展开的密集曝光，越来越多的玩家开始关注并期待《新仙剑奇侠传》。

在线下，多种多样的营销推广在各地开花。《新仙剑奇侠传》通过与以“极致魔幻、震撼体验”著称的“仙剑奇侠传”舞台剧合作，在有着世界上最具规模的地下剧场——上海文化广场新开仙剑版本传奇，聚集了三、四千粉丝参加赠票看剧的活动，这无疑是长三角地区“仙剑”粉丝的盛大节日。而在全国新开仙剑版本传奇，同样规模的团体超过三十个，遍布各省，“新仙剑”热潮在移动社交圈被迅速放大，影响到数以百倍计的手游用户。

渠道支持，媒体热捧，《新仙剑奇侠传》持续火爆

面对如此火爆的热度，各大渠道也拿出了不遗余力的支持态度：从360到百度，从小米到硬核联盟，除了拿出顶级资源来推广游戏，在联合营销上也是双管齐下，一方面拿出apple watch、、外星人等高额实物奖励来强化用户参与度，一方面积极组织多轮粉丝互动，甚至邀请“仙剑之父”姚壮宪来参与互动，用“情怀”抓住粉丝的心。

猛烈爆发的热度也引起了媒体的积极响应，关于《新仙剑奇侠传》的宣传报道，开始迅速占领各大网站的头版头条。不少媒体编辑部甚至举办了《新仙剑奇侠传》游戏冲级大赛，并将现场的火爆场面在微信和微博上分享，引发行业内集体怀旧浪潮。

从目前的成绩上看，《新仙剑奇侠传》无疑成功地成为了中国手游又一爆款产品。连续一周的时间，游戏在iOS、安卓双平台超过50组的服务器一直处于爆满的状态，这样持续、高热的用户活跃，不仅代表着“仙剑”粉丝对游戏的认可和信任，也证明了那些没有来得及遇见“仙剑”最初感动的玩家，同样被游戏的魅力牢牢吸引，愿意一起谱写关于“仙剑”新的传奇。

《新仙剑奇侠传》官网：