卡牌手游“没落”说法：卡牌为何遭到唱衰？

在一片“卡牌将死”的行业声音里，卡牌游戏的活跃度却在1月iOS平台上强势增长30.8%，这是来自于第三方数据检测机构发布的《2016年1月移动游戏》报告。

事实上，从对2016年1月份整个手游市场的观察来看，也可以让卡牌手游强劲增长这一结论得到佐证，如以《航海王强者之路》为代表的多款卡牌手游在春节前陆续上线，并闯入各大渠道榜单前列，得到渠道的大力支持。一个月后，又传出《航海王强者之路》在应用宝单平台月流水过千万，以及在360全渠道获得混服新增与收入的双料冠军的消息。

不仅如此，各大厂商也针对这一所谓“没落”的产品类型却都进行了加强布局。年后，腾讯宣布的第一款游戏，便是动作卡牌RPG《天魔幻想》，而胜利游戏在成功发行《航海王强者之路》后，又有多款卡牌手游《天火大道》、《火影忍者-忍者大师》、《上帝之手》等蓄势待发。游族在最新发布的年度报告里提到卡牌手游《少年三国志》在去年助推手游营收同比增长623.05%。而游族近期还要上线一款名为《少年西游记》的卡牌产品，对卡牌市场进行全面布局。

腾讯、胜利游戏、游族等大厂商纷纷看重卡牌手游市场，说明了什么？卡牌为何遭到唱衰？其在2016年的市场表现将会如何？本文将就这些问题稍作分析。

卡牌手游“没落”说法来龙去脉

市场上曾流行起一种唱衰卡牌手游的声音，如“卡牌已死”、“卡牌没落”等，但在笔者看来，这种言论是张口就来、人云亦云的盲目判断，并且缺乏数据与事实的支撑。

根据《2015年中国游戏产业报告》中的数据，在2015年，中国移动游戏市场实际销售收入达到514.6亿元人民币，而就算比较保守地按照目前卡牌游戏超过20%的市场份额计算，2015年卡牌游戏的市场规模也已超过百亿。

百亿规模的细分市场，并且仍在持续增长中，怎么就说“没落”了呢？这就好比说人家传统科技巨头微软因为在近些年来接连遭到来自谷歌、亚马逊与脸书等新兴科技公司的挑战，就得出微软没落的结论一样。

这种言论从何而来？刨根究底来说，是因为2015年迎来了重度手游的崛起，相比之下，卡牌手游相对于之前来说显得过于沉寂，因此让外界误以为卡牌手游从此变得没落，事实上成功的卡牌手游都在默默地赚大钱，而且也不乏新游的身影，比如上文提及的《少年三国志》。

众所周知，2013年起正是以《我叫MT》为代表的卡牌手游的火热彻底引爆了整个手游市场，也让2013年被称为卡牌游戏元年。到了2014年，《刀塔传奇》横空出世，并以其创新性的核心玩法冲破腾讯霸榜的垄断地位，并粉碎了业界对于2014年将成为ARPG元年的预测，也开拓了动作卡牌这一全新的细分市场。可以说，从手游市场的爆发后的2年时间内，卡牌游戏一直都是手游市场上的王者。

然而，自2014年Q4开始，随着一大批端游IP改编手游的重度手游陆续面世，手游市场逐渐迎来了重度游戏全面崛起的时代，如以《梦幻西游》为首的回合制RPG，以及《全民奇迹MU》为代表的ARPG的强势表现，再加上在2015年分别出现了影游联动的代表性案例作品《花千骨》，以及成功抢占国战细分市场的《六龙争霸3D》这样的重度手游作品，纷纷抢占各大排行榜高位，让业界惊呼从此进入了重度手游时代。

卡牌手游一直都是移动游戏的主流类型

随着重度手游的崛起，RPG开始得以与卡牌游戏分庭抗礼，而昔日辉煌一时的卡牌手游也需要面临着重度游戏对市场的挤压与对用户的争夺，那么进入2016年以后，卡牌手游是否因此而没落呢？对于这一颇具争议性的问题，自然不能想当然地一拍脑袋就得出结论，为此我们先来来看看来自渠道的数据。

据上个月360游戏发布的2015年度手游指数报告显示，卡牌游戏在新游类型分布占比上以16%位列榜首单机游戏亚瑟王，在下载游戏分类占比上仅次于跑酷与休闲益智的轻度游戏而排名第三，而在畅销游戏分类占比上则以绝对优势夺魁。

360游戏还评选出2015年度的精品游戏，其中《少年三国志》、《新仙剑奇侠传》与《新大主宰》这三款卡牌游戏入选，共同捍卫着卡牌游戏的王者地位。当然这只是360游戏这一渠道，而在其他渠道，如微信上有《拳皇98终极之战OL》这样的现象级产品等。此外，网易代理的《乖离性百万亚瑟王》也打破了日系手游进军中国必败的”定律”。 由此来看，卡牌游戏虽然面临着角色扮演游戏的不断挑战，但其依然是老大哥，一直都是移动游戏平台上的主流类型。

卡牌游戏主宰的是中度手游市场

卡牌游戏拥有辉煌的过去：在手游行业发展初期卡牌曾经与休闲游戏共同占据了80%以上的手游市场，拥有极强的吸金能力，并造就了一批明星产品和公司。但在如今的重度游戏时代，看起来好像卡牌游戏成了“掉队者”，但最新的数据报告为何又会多次对这种看法狠狠地“打脸”呢？

事实上，重度游戏因为架构庞大，玩法重度而付费点众多而收入表现出色，换言之就是“坑深”而“吸金”能力强悍。对于卡牌游戏而言，并没有重度手游的这些特点，但它们对应的是中度游戏用户，与重度手游的用户虽有交集，但两者对应的却是泾渭分明的两个市场，中度手游市场与重度手游市场并不冲突，更没有被其抢走。有统计数据表明，国内卡牌游戏潜在用户数量达到一个亿，而MMO游戏只有六千万的用户，而据上个月发布的2015年Q4手游报告数据，轻度、中度和重度游戏比例约为5:3:2，所以尽管重度手游的比例在上升，但卡牌游戏始终主宰着中度手游的市场，这才是其能维持着霸主地位的根本原因。

比如，我们以360渠道上《少年三国志》与《新仙剑奇侠传》这两款去年的卡牌游戏爆款的案例的数据表现来看，卡牌游戏表现依然强势。《少年三国志》曾在2015年接连创下20天流水过亿、1.6亿月收入的强劲表现业绩，并在去年助推手游营收同比增长623.05%。而《新仙剑奇侠传》则是胜利游戏在去年奉献给仙剑迷们的“仙剑20周年”献礼，曾创下首时流水过百万，首日流水过千万的傲人成绩。可见，所谓的“卡牌已OUT”，“卡牌已死”等说法都只是无稽之谈，根本站不住脚，或许只是一些在卡牌游戏这一类型上吃过亏的CP或发行商们自欺欺人的言论罢了。

对于卡牌游戏“没落”的言论，市场已经给出了“NO”的答案，究其原因，正是因为卡牌游戏作为移动游戏平台上的原生玩法游戏类型，与手游所需求的碎片化需求天然契合，而且历经数年的发展，在玩法上已日臻成熟，玩家对于卡牌游戏的依赖性已经养成，能够自主地选择自己喜爱的游戏类型，并不会因受到重度游戏的冲击而轻易地改变自己的游戏习惯。目前，卡牌游戏最需要做的是在玩法上根据用户需求变化适时地创新求变，以及尽量套用一个强力IP来吸量，去转化更多的用户单机游戏亚瑟王，只有这样其生命力才能够历久而弥新。

大厂重点布局，2016年卡牌手游有望迎来下一个巅峰

综上所述，卡牌手游市场依旧在发展，但不可避免地会受到重度手游的冲击，而且用户红利已经消失，那么在2016年，卡牌游戏将何去何从？从2016年1月份上线的新游类型分布来看，卡牌手游仍有巨大的市场潜力，2016年卡牌手游或将迎来更大的爆发。

那么，卡牌游戏在1月份迎来明显的增长后，将会在余下的2016年有何表现，这成了当前诸多玩家与从业者关心的问题，虽然预测很难做到靠谱，但从大发行商近期上线的新作以及手里的产品储备情况仍可看出一些端倪。

在1月份，以卡牌游戏起家的乐动卓越推出了一款全新的老牌国产单机游戏IP的2D卡牌手游《超时空英雄》，并提出把打造中国第一卡牌游戏公司作为自己的目标。随后，在2015年收获了《新仙剑奇侠传》这款卡牌力作的胜利游戏，又紧接着推出了一款国民级动漫IP的卡牌游戏《航海王强者之路》，并以漫游联动的发行方式取得成功。

而2月份春节后，腾讯即发布开年手游3D动作卡牌手游《天魔幻想》。据悉，腾讯在2016年还将将发布多款卡牌手游。全平台第一的发行商胜利游戏在卡牌游戏布局方面也动作频繁。胜利游戏目前储备有《火影忍者-忍者大师》、《上帝之手》、《天火大道》等卡牌游戏，大多拥有优质IP，目前正蓄势待发。再加上已表态要深度挖掘卡牌游戏市场的游族网络。 2016年势必将会掀起更为强烈的卡牌游戏风暴。

从大厂商纷纷重点布局卡牌游戏的做法可以预见，卡牌游戏市场依然具有不容小觑的市场潜力，并有可能将迎来更大的爆发。从某种意义上来看，或许正是2015年业界持续不断的唱衰声音，才引爆了卡牌游戏在2016年的绝地反击，这种“因祸得福”也将会让卡牌游戏的下一个巅峰很快来到！

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