从Dior的“拼多多”宣传视频到Coach的广告大片

进入七八月，不少品牌都陆续出炉了今年的秋冬系列广告。各家的大片看下来，我发现还真的有不少超有feel的。

像是 这一组就很有高级感，由 Jamie 掌镜，跑到了旧金山拍摄，总共有超过 30 张大片，每一张都是超美~▼

则以上世纪 80 年代的柏林夜店为灵感，发布了一组黑白广告片，新款的腰包也有出镜。▼

Gucci 不用说了，每次的广告片我都挺期待。今年秋冬大片呈现的是古怪又迷人的收藏家摆满藏品的梦幻空间，包包也有不少~▼

再来看看 Dior 的大片，忘掉都市丽人风的视频吧，这才是马鞍包的正确打开方式。▼

不过，别以为所有品牌大片都是美的，想想 Dior 的两种画风就知道。

为了保证流量，大牌都要砸钱请超模、明星拍广告已经很常见，但质量如何就很难说了。

比如 Coach 本季的大片由 掌镜，但最终几位明星拍出来的效果都一般般，关晓彤也被P得根本认不出来了。▼

Prada 这一组……刘雯见了也想哭。▼

品牌为了抢占中国的市场，在本土化的宣传上也是用尽了全力，但想要找到一个跟品牌合适的代言人也是难。

从 Dior 的“拼多多”宣传视频到 Coach 的广告大片，这些打着专业团队制作旗号的出品，真是一言难尽。▼

别以为只有现在才会有这样的事发生。去年1.85传奇，品牌扎堆请中国明星当大使、代言人，发生的群嘲事件也不是一两起了。

甚至更久之前，一些奢侈品牌与本土明星合作的案例，估计现在双方看到都想把资料全部格式化，永生永世再不相见吧~

我这样说，可能大家也还没有什么直观的印象，还是选些有代表性的和你们介绍介绍。话不多说了，直接带你们来看看大片吧。哈哈，下面吐槽ki上线了~

话说 现在选代言人、品牌大使和挚友，真的是real严格。从新宠Lily Rose Depp 到木村光希，都是标准的时尚星二代。

再不然，就是很有个性的流量明星，像刘诗诗和陈伟霆。连我大表姐刘雯，都只混到了香水美容以及腕表产品的形象大使。▼

最被老佛爷宠爱的应该是周公子了，2011年的时候就被签下作为 中国区形象大使。

不过要知道在此之前， 已经和周迅紧密合作了5年。成为代言之后，从红毯装到私服，连结婚的婚纱都“贡献”给了 ~ ▼

这样看“谨慎”的 应该不会怎么出错吧？

哈哈，太天真了。早在十几年前， 曾邀请华人女星李玟担任亚洲明星大使，合作期是一年。

但由于香港部分名媛抗议李玟艳俗形象，不适合作高贵的 代言人，并且扬言“不取消代言，我们就不买 了”。于是，李玟只当了一季度的代言人就被“下架”了。（为了保护眼睛，真的不愿意找到更高清的图片…）▼

事后 官方的解释是李玟工作太忙，短短的时间内这个代言人是拍不了什么大片了，甚至宣传照都没留下几张~

现在网上能找到就是这几张，嗯，怎么说呢，感觉像是十八线翻版品牌拍出来的卖货照？乡村发廊门口的海报女郎？▼

非主流衬衫、牛仔裤的造型，和 一贯高级优雅的形象实在不搭，画面太美我不敢看！

品牌选错代言人，消费者肯定是第一个不愿意。十几年前，还要靠名媛才能拉下马，现在网友们每人一句的评论都要淹没了吧。

Vera Wang

Vera Wang 应该算是婚纱品牌，不过也有出过一些手袋设计。现在的广告片风格都挺唯美的，不过2011年的秋冬大片了解一下，哈哈~

认得出这是谁吗？是超模秦舒培！▼

当时她是彩妆品牌美宝莲纽约全球代言人，后来拿下连续4季的Vera Wang全系列广告，也是风头无两。

这组大片就是走浓浓的港片风格，有没有点熟悉的感觉？▼

很像张曼玉在《花样年华》里的 feel 吧，不知道是copy还是致敬？如果是致敬之作，抱歉我觉得除了背景墙，人物从头到脚的装扮都没能抓住精髓。▼

秦舒培的超模事业其实本来也是有声有色的，不过后面的感情生活更加精彩。有时候挺遗憾损失这样一位超模的，但这是个人选择，嗯，你开心就好~

去年胡歌拿下了 大中华区及亚太区的代言，原本的画风还觉得挺帅的。

这样的~▼

然后，突然，某一天的出现的广告大片，迅速切换进七匹狼频道，变成这样的了。▼

明明距离上一次代言才几个月，瞬间换了种风格，形象大变。不明白土土的画风和宣传上说的硬汉有什么关系，求还我梅长苏！

Dolce &

下面这个其实不算是很正式的包包大片，不过也是挺一头雾水的。

你们还记得去年 Dolce & 请了一批网红、星二代和明星们走秀的事情吗？后来品牌又把这一批人都请来拍摄了2017秋冬全球广告大片。

走秀的国内明星不少，但真正出现在广告大片里的只有陈学冬。▼

大片是这样的，冬冬只露了半张脸，还是被光照到看不清楚那种~▼

感觉和西西里张扬浓艳的风情是半点不搭啊，尴尬抿嘴，一个误入异国的怯怯懦懦的小男孩，哈哈。

还有两张好一点的。▼

Louis

接下来到宇宙大牌 Louis 了。

Louis 和国内明星的互动倒也不少，当年最早合作的明星应该是女皇巩俐，2008年大连LV旗舰店开幕巩俐就有现身。▼

不过说到这真正的代言人头衔，国内也只有范冰冰拿过。

2012年，范冰冰成为Louis Alma系列手袋代言人，之后为这款手袋拍摄了多个广告系列大片，现在看也是中规中矩没什么好说的。▼

不过LV 中国区总裁直接给她送了一棵挂满了20支 Alma 手袋的圣诞树，我是觉得有点夸张了，不知道别的代言人怎么想？▼

但可能因为范冰冰的形象让 Alma 手袋的销量在国内大大增加，或者说，由于坚持不懈地背着LV的包袋出席任何场合，在2014年范冰冰成功晋升LV全球广告代言人之一。

Miu Miu

还有一组比较难想象的组合，可能很多人不知道在成为 的品牌大使之前小冰冰传奇私服，周迅可是一个Miu Miu Girl ！

在Miu Miu 2006秋冬全球广告大片中，周迅以女主角的姿态出现，官方的宣传稿里是写道：广告色彩黯淡，让我们可以追忆那些经典的王家卫的电影如《花样年华》《堕落天使》《重庆森林》小冰冰传奇私服，那些暗涌的色彩隐藏内心的悸动。▼

周公子的灵气、古灵精怪的气质全不见了！

另外，上面和周迅搭档的，其实不少人应该也认识，是当时拍了《金粉世家》中“冷清秋”一角的董洁！

头顶谋女郎光环入行，又有出色的代表作，那时候董洁的头衔可是“未来影后的接班人”啊，啧啧~▼

但这两位成为 Miu Miu 广告代言人之后的事，也不是一帆风顺的。

周迅之后参加亚太影展与金马奖星光大道， 穿了2套品牌送的miu miu礼服，结果都被各媒体批丑。▼

周迅金马奖星光大道上穿着这身被取笑像米妮的红蓝礼服。

原因是当时周迅的男友兼造型师李大齐，为她搭配了很繁复的配饰和妆容，被批评和原本 Miu Miu 风格完全不同，特别是两幅长手套。

至于董洁就不多说了，之后也没啥动静，完全是一手好牌打得稀烂。不过， Miu Miu 倒是很念旧，去年的品牌活动还邀请过她，然鹅，她的衣着仍然显得跟其他几位女郎格格不入…▼

Gucci

Gucci 在中国合作的明星可以说是最多的了。以往最有名气的应该是曾经的GUCCI 代言人李冰冰！

2012年，Gucci签约李冰冰为亚洲代言人，次年将其提升为全球全线代言人。随后而至的广告大片与造型合作多到数不清，而且还是在全球进行投放的。

但这次合作自2014年就画下句号，因为李冰冰代言Gucci之后，品牌开始在中国市场就开始由盛而衰（悲伤到哭泣），2013年，Gucci的营业额出现负增长。

倒不能说，这是冰冰的错，但品牌花了那么大心思，砸了重本，这样的结果还是挺尴尬的。

如果说，李冰冰的大片还看得过去，黄晓明欧巴来了解一下。▼

黄晓明甚至比李冰冰更早成为 Gucci 的代言人，而且还是首位的亚洲代言人。

他代言这个红彤彤的系列，是2008年的奥运特别系列，哈哈~▼

从片中，可以看出完全突出了“喜悦”、“喜庆”的主题，黄教主为了迎合这个主题，还特意穿了一身红的衣服，鼓掌，敬业~▼

究竟花了多少钱才能让明星代言人，穿上这样乡土十八线的衣服呢！？

Coach

说回最开始的品牌 Coach，其实也不是第一次请华人代言了。

2012年8月，王力宏就正式成为 Coach 品牌男士配饰类产品形象代言人，代言地区包款中国大陆、香港、台湾及新加坡。这画面，让我想起《火力全开》。▼

那时候的 Coach 从设计风格到广告大片都一点不摩登纽约，给你们一张那么帅的脸，就给我看这样的大片？▼

好了，我已经无力吐槽了，大家自己默默刷一下男神的帅照洗眼睛吧。