中国体感经济学——手游篇（上）(上)

中国体感经济学 ——手游篇（上）

2020年11月1日，腾讯科技官方宣布，其旗下手机游戏王者荣耀2020年日均活跃用户（DAU）达到1亿，作为国民手游的代表又一次刷新了游戏产业的天花板，回顾十年前，还在用着小铃铛通话的我们，或许未曾想过有一天手机能够走进人们的生活带来如此多的便利，在游戏产业蓬勃发展的今天，你是否对手游行业的现状有所了解，而手游又是如何实现盈利的呢？让我们一起来看看吧。

据人民网《2020年第一季度中国游戏产业报告》指出，由于受到受新冠肺炎疫情的影响，在春节假期及其后的一段时间内，人们的主要活动以居家休闲为主，线上文娱在此期间获得了长足发展，特别是游戏、长短视频、在线阅读、网络直播等均有亮眼表现。2020年第一季度，中国游戏产业实际销售收入实现阶段性、爆发式增长，多款游戏产品取得了比较好的成绩。2020年，全球新冠疫情的发生始料不及，人们的生活也受到了极大的影响，而全球大范围的居家隔离，助推了游戏产业的发展，如今手机平台游戏份额已经超越电脑客户端，2020第一季度，中国移动端游戏市场收入同比正增长37.63%，销售额达到553. 7亿元。对于正处在后疫情时代的中国，人们对于移动端游戏的接纳度越来越高，而用户数量也在稳步增长。

（中国移动端游戏市场实际销售收入）

根据市场研究机构App Annie发布了《2020年移动市场报告》，在全球用户支出游戏排名上，在国内火热的王者荣耀排名第二，网易的梦幻西游排名第七，则排名第九。而在全球的手游收入厂商前十名榜单中，国内的两大游戏巨头——腾讯和网易则分别包揽了前二名，且腾讯毫无悬念成为全球最氪金的手游厂商。此外，据报告统计的数据显示，2019年中国用户支出前十的热门游戏分别为王者荣耀、梦幻西游、和平精英、完美世界、阴阳师、大话西游、QQ飞车、率土之滨、明日方舟和跑跑卡丁车官方竞速版，这十大游戏中由腾讯研发和代理发行的有5款，而网易则有4款。由此可见，在手游的开发和运营方面来说，如今腾讯和网易在中国市场保持着绝对的领先实力。

在今天这样一个技术，信息爆炸的时代，各种类型的手机游戏层出不穷，由于人们对手机的依赖日益增加，我们时刻都能见到新游戏的广告，推送，以及新闻，眼花缭乱的同时也令人应接不暇，如今，手机移动端游戏大致可以被分为一下几种类型：

角色扮演类：

又称RPG，在游戏中，玩家负责扮演一个角色在写实或者虚构的世界中进行活动，游戏的核心即是扮演。角色在游戏中进行人物升级，故事推进，当下手游平台较为火爆的RPG游戏多为, 大型多人在线角色扮演游戏（ Role- Game），在这个游戏世界中需要同时承载多位玩家卡牌类手游排行榜前十名，并且足够大。而在角色扮演类手机游戏中，一部分是从电脑平台端移植到手机端，例如最近的天涯明月刀，剑侠情缘等等，另一部分则是自主研发例如原神，塞尔之光等拥有极大开放世界的游戏，可以看到，在中国RPG类手机游戏中，仙侠，奇幻，冒险是如今最卖座的游戏主题与背景。

多人在线竞技类：

MOBA手游， arena，最直接的代表便是王者荣耀，拳头公司新出的英雄联盟手游也是属于这种类型，这类游戏的玩法是：在战斗中一般需要购买装备，玩家通常被分为两队，两队在分散的游戏地图中互相竞争，每个玩家都通过一个及时战略风格的界面控制所选的角色，而玩家们的最终目标是推掉敌方的基地获得胜利。由于单局时间不长，加上玩家们通常能和朋友一起进行游戏，在相同的地图环境下，每一局游戏的节奏，对手都会不一样。MOBA游戏最初只出行在电脑端，随着电脑端大获成功，加上手机功能的飞速提升，如今MOBA也进入了手机移动游戏端的市场，随着王者荣耀在中国的迅速发展，多人竞技类游戏也在手机市场中表现出极快的扩张速度。

策略类：

对于绝大部分游戏来说，在内容，过程中都会涉及到策略的运用，而策略类游戏提供给玩家一个可以多动脑筋思考问题，处理较复杂事情的环境，允许玩家自由控制、管理和使用游戏中的人、或事物，通过这种自由的手段以及玩家们开动脑筋想出的对抗敌人的办法来达到游戏所要求的目标。通常来说，输赢并不是策略游戏首要的目标，通过长期的经营，策略来使玩家在游戏中不断变化，而多变性也正是这类游戏的魅力所在，灵活的选择和高自由度可以让玩家按照自己的方式进行，也能拥有独一无二的游戏体验。与如今市面上常见的策略类游戏形成了游戏方法较为固定的模拟类游戏，例如模拟战争、运营国家、经营城市等，耳熟能详的游戏模拟人生、模拟城市、足球经理、率土之滨都是此类游戏的代表。

卡牌类：

卡牌类游戏拥有不错的共通性，通常每张卡牌都有独特的规则与功能，多张卡牌的排列组合能够产生不同的化学反应游戏通常通过回合制进行，通过达成某种条件从而使用技能产生效果。现在较被中外学者所普遍接受的观点是现代卡牌游戏起源于我国唐代一种名叫“叶子戏”的游戏纸牌，而万智牌则是现代同类卡牌游戏的鼻祖。在移动端设备的大力普及之下，手游的魅力逐渐开始崭露头角，随着卡牌类手游的出现，凭借其方便快捷、操作简单、自动高效的特点迅速占领手机游戏的市场，让我们不再依赖于复杂的设备，使每个玩家能够直接体验到移动端带来的妙处。在2019年全球移动用户游戏支出上，卡牌类游戏Fate/Grand Order击败王者荣耀排名第一，由此可见，卡牌类手游在移动端拥有庞大的用户市场，炉石传说，我叫MT,三国杀等等都属于卡牌游戏的范畴。

射击、竞速、体育类：

要说什么东西最能吸引男生们的注意的话，枪，车，运动我认为或许是每个男孩子心中拥有过的梦想。顾名思义，射击类游戏要求玩家们在游戏中拿起武器枪支击败敌人，从曾经的电脑FPS（第一人称射击）移植到移动端，使得更多年轻的，新一代玩家涌入，例如前两年大火的吃鸡手游和平精英，曾经拥有“三亿鼠标枪战梦想”的穿越火线等皆是射击类手游的代表。竞速类游戏需要玩家们操控赛车超越对手赢得胜利，驾驶着绚丽豪华的跑车风驰电掣，一路领先或是扭转乾坤，玩家们在游戏中能体会到飙车、漂移、特技的快感，也能打造，定制一辆属于自己独一无二的赛车，多年前经典的暴力摩托，再到后来的极品飞车，狂野飙车都是代表作。体育类游戏主题即是我们平时所了解的体育竞技项目游戏化，足球，篮球，高尔夫等，细分之后又会有多样化的规则和体验，由于是由传统体育项目游戏化之后的场景，玩家对于游戏规则，机制都有所了解，上手简单，让玩家们在线上进行体育竞技，在屏幕前挥洒汗水。

随着技术的不断发展与革新，如今的手机游戏为了吸引玩家，早已不会将游戏的定位局限于某一种类型的游戏，多种类型互相结合诞生出新的游戏，为玩家们带来新颖体验的同时也丰富了游戏的多样性，网易出品的阴阳师结合了角色扮演，卡牌，多人在线竞技等多种元素，无疑是新手游时代市场中的典范。对于中国玩家们来说，三国，武侠，奇幻冒险，仙神的题材和元素是永远的香饽饽，而市场中所有的热门游戏都是联网手游，由此可见，除了游戏本身的可玩性，玩家们如今也更倾向于游戏的互动性，而社交元素也对用户的留存性存在着显著的作用。

时至今日，随着移动端游戏产业的蓬勃发展，高收益，高回报也使得人们趋之若鹜，在经过上面的介绍后，相信读者们也对手机游戏行业现状和分类有了一定的了解，接下来就一起来看看一款手机游戏是如何诞生的，又是怎样实现盈利的呢。

通常来说，一款手游产品的诞生需要经过以下的五个阶段：产品规划-手游研发-验证测试-投入市场-维护更迭，这其中最为漫长的就是研发阶段。一款合格游戏的研发是离不开团队支持的，前期的游戏规划，分工明确也是非常重要的，产品定位，游戏特色，服务对象等等整体思路必须明确；之后便是场景，人物，交互，物件等美术工件的设计，一款符合大众审美，画风精美的游戏带给玩家们的吸引力是巨大的；视觉设计过后就需要程序设定来实现游戏的实际运行，也就是我们平时耳熟能详的码农，程序员们所做的事情。由于很多游戏的场景场面设计较为宏大，研发的时间短则几月，长则数年，而在上述的步骤完成过后，一款游戏的原型，初代产品也就诞生了，而在投入市场之前，通常还需要进行一段时间的测试，在此期间测试游戏的合理性，bug，以及收集玩家的游戏体验，很多团队便会在这个阶段的服务器保留并持续的运行，成为“测试服”，在游戏正式投入市场，之后的更新迭代，加入新的内容的时候都会首先在测试服务器提前试验，所以测试服的版本会领先于正式服务器，而这个阶段的玩家又被称为内测阶段玩家传奇发布站，也是一款游戏最早的一批玩家。在评估过测试阶段的游戏后，团队就可以将游戏投入市场中供所有的用户下载卡牌类手游排行榜前十名，也就来到了游戏的公测阶段，在这期间游戏的广告，营销和推广是宣传的核心所在，为游戏造势，提升热度从而吸引到更多的玩家参与进来。在这之后呢，游戏团队需要保证游戏的持续运营，而这就需要对游戏进行每隔一段时间的维护以及更新，从而修复bug，调整数值，加入新的内容等等。如果一款游戏能够做到经久不衰，除了游戏本身，一定也离不开团队为了持续运作所付出的努力。

由于篇幅较长，这次给大家带来的就是中国体感经济学第一篇文章手游篇的上集，下集我将会重点介绍手游经济学的盈利方法以及模式，手游篇之后00D也会陆续推出体感经济学其他篇章，欢迎大家关注，点赞转发留言哦，如果觉得看完有所收获也请分享给其他人~