十二月第二周游戏营销看点（12-9-12/15）

十二月第二周游戏营销看点（12/9-12/15）：

特别说明：研究院基于平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

01

买量侧：大盘情况

本周素材投放量方面与上周相比，呈持平状态，而游戏投放数量同比略有增长。‍

中重度产品方面，三国卡牌产品《攻城天下》继续蝉联投放榜榜首位置，值得注意的是，一款名为《血饮龙纹》的传奇游戏，在小游戏平台投放凶猛，来到榜单第三，可见传奇游戏正在逐步渗透小游戏平台之中，争夺更多泛游戏用户的下载。

02

买量侧：案例解析

12月13日，《弹弹堂大冒险》登陆iOS平台，上线第一时间就登顶iOS免费榜，并在第二天登上畅销榜前十位置。

从游戏内容来看，《弹弹堂大冒险》是一款经典怀旧弹弹堂手游，由页游原班人马倾力打造，还原经典Q版美术风格，保持纯粹的弹射战斗设定。并且在核心卖点方面，也会更着重突出“复刻端游”、“还原经典”等方面。

而投放渠道上，《弹弹堂大冒险》更倾向腾讯系渠道，包括优量广告、腾讯视频、腾讯新闻都是其主要的资源倾斜方向。‍‍‍‍

创意洞察：

视频文案：休闲竞技手游《弹弹堂大冒险》今日公测！原汁原味，经典怀旧！脚本脉络：展示游戏武器类型‍‍吸睛点：素材用游戏武器道具，吸引该IP老玩家的注意力。转化点：素材通过展示【司马砸缸】这类有趣的游戏武器道具，让玩家产生兴趣，并且也通过多种武器侧面显露游戏策略的丰富程度，进一步强化对玩家的吸引力。

视频文案：大司马、周淑怡力荐！第七大道新品《弹弹堂大冒险》正式公测！脚本脉络：大司马推荐→展示游戏实录画面吸睛点：素材用知名主播大司马的推荐，达到吸引玩家观看的效果。转化点：素材用游戏实录画面，展示战斗内容的趣味性，继而提升玩家的兴趣点和下载转化的动力。

Tower显示，得益于「2022大感謝祭・秋」等系列活动在日本市场的上线传奇手游脚本，二次元策略塔防手游《明日方舟》11月海外收入环比激增215%，逼近2000万美元。

创意洞察：

脚本脉络：展示游戏角色CG动画吸睛点：用《明日方舟》的游戏角色动画吸引玩家眼球转化点：强化二次元角色的展示，以此更易让玩家对该角色产生好感，以此强化玩家的下载概率。

脚本脉络：展示角色立绘→展示角色动画效果吸睛点：用展示角色立绘、形象，吸引玩家关注。转化点：展示游戏角色建模、立绘的精美程度，让玩家感受到游戏在美术层面的打磨，继而提升对玩家的吸引力。

03

传播侧：效果型达人营销

本周达人营销中，有两个值得关注点：

1、“抖音x发行人计划”显示，12月15日当天，共有三款【拯救狗狗】玩法类型的小游戏产品上线达人视频营销，由于是刚上线的初步阶段，故目前成绩不显。

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2、12月15日，网龙旗下《魔域手游2》入局“抖音x发行人计划”，这是继《魔域手游》后，【魔域】IP类产品第二次加入达人视频营销板块，这反映出传奇手游脚本，达人视频营销对于该IP类产品的正向作用。

而在创作指导一栏，《魔域手游2》项目团队建议达人视频“游戏录屏占比三分之一以上”，这表明项目团队希望达人着重突出游戏核心卖点。具体到产品端，则更倾向达人从，“丰富福利向”、“画面安利向”、“情怀解说向”、“卖点营销向”等方面入手。

04

传播侧：社会化营销

1、12月2日，益世界旗下《我是大东家》手游与知名国漫IP《狐妖小红娘》开启联动。本次联动上架了涂山苏苏、涂山雅雅、东方月初等多款人气角色定制皮肤，并在游戏中打造了“绝对零域”、“黑狐入侵”等还原动画的联动玩法。

研究院观察到，益世界作为模拟经商细分品类的开创者，针对其代表作《我是大东家》开启了“国风营销计划”，从今年1月起至今已连续与上美影《宝莲灯》、央视动漫《西游记》、《秦时明月》等知名国漫IP进行联动，并着手布局一系列内容营销。

2、12月10日，暖暖十周年主题音乐会在全球进行了直播。这场音乐会涵盖了从《暖暖换装物语》到最新的《无限暖暖》游戏，以及衍生动画等诸多内容，在勾起用户回忆的同时，也向新的十年献上了贺礼。

此外，在本次十周年庆典之际，叠纸还公布了暖暖大电影《暖暖与美梦神》的先导片，数据显示，该先导预告发出后，B站目前的播放量已经超过了百万，并收获了13+万的点赞。

3、12月10日，《三体》动画版正式在B站开播。动画采取了周更的方式，每周六更新一集，首周更新了两集。截止至12月15日，《三体》动画已经在B站取得1.4亿次的播放量，以及超250万的点赞量。

巨量算数统计，《三体》在抖音平台的搜索热度在12月10日迎来高峰期。‍‍‍‍‍‍

值得关注的是，12月15日，由B站代理的游戏《暖雪》上线全平台。B站也在诸多热门视频下方附上显眼的“国风动作Rogue手游《暖雪》今日全平台上线”的字样为其宣发。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

4、12月14日，《光与夜之恋》官宣与果茶品牌沪上阿姨开启联动。然而，在玩家们期待新品推出之际，有玩家在网上爆出了沪上阿姨员工辱骂游戏玩家、诋毁游戏男主等不当言论。

该事件迅速发酵，并曾一度登上微博热搜榜第一。随后，《光与夜之恋》发布声明，宣布停止与沪上阿姨的合作。

05

下周值得关注的产品

值得关注的产品中。

《镇魂街：天生为王》预计于12月22日上线，该作是经典热血国漫《镇魂街》漫画+动画正版双授权的IP新作，并且由中手游发行，产品定位是“二次元+ARPG”，游戏亮点在于爽感十足的战斗打击画面以及高质量、高精度的美术立绘及建模。

目前该作在平台取得8.3的玩家评分以及超65万玩家的预约及关注。

《山村老屋4之深林魅影》预计于12月17日上线，该产品是恐怖解谜游戏，目前在平台取得8.5分的玩家评分。

《星元大陆》预计于12月17上线，该作是像素修仙放置类产品，目前在平台取得10分的玩家评分。