2020上半年手游用户历史性地突破7亿人惊人体量的市场持续演变

2020上半年手游用户历史性地突破7亿人，惊人体量的市场持续驾御游戏品类高速变迁，应运而生的是“开放世界”、“次世代美术”等产品关键词。在技术和表现力的军备大赛如火如荼时，却是卡牌游戏这一最原始的品类居于各种新游榜单前十，并以47.1%的最高环比下降率，渐次拉开了“文艺复兴”大幕。

十余年沉淀，卡牌游戏生产的工业化流程已相对定型，现有厂商普遍乐意把最好的资源向其倾斜——其它品类下的续作不断以突破想像力的姿态问世，卡牌市场的第二战则变得朴华无实，更像是一场商业策略的纯粹交锋。

简单举出近些年来的“榜单前十俱乐部”成员：

12日刚才上线即高踞免费榜榜首的《少年三国志：零》与它身旁的西山居，持续运作着2015年开始构筑的“少年系列IP”，包含续作《零》在内的四款作品均为卡牌且表现尚佳——看似不断内卷，实则幅员庞大。

凭着卡牌《刀塔传奇》出世的莉莉丝，壮大于海外市场与SLG品类，19年携《剑与远征》杀归国内。回首这个历程，是一个恰到益处的厚积薄发。

同为系列作品、同为三国题材的巴别时代《放开那三国3》，三代作品完整代表了卡牌表现方式的升级，从竖版到横版再到3D、从Q版到立绘再到精细模型，非常稳健的路径被给与非常稳健的回报。

一、“不被看好”到“爆款加持”，入局时间的博弈

伴随着联通游戏的崛起，卡牌游戏可以说是最早被玩家熟知的品类。2013年卡牌手游十大排名，卡牌游戏更是以赶超50%以上的市场份额被称之为“卡牌元年”。由乐动卓越推出的《我叫MT》以及莉莉丝联合中青龙图推出《刀塔传奇》也成为了当初卡牌领域最炙手可热的手游。

颠峰之后，随着ARPG等逐步盛行轻度品类的紧逼，2015年的卡牌虽然已不被看好。也就在这一年，剑走偏锋的西山居义无反顾的开始了卡牌赛道的冲刺。西山居入局的卡牌赛道的时机并不完美，但少年系列首款卡牌手游《少年三国志》却在上线后连续6个月抢占iOS畅销榜Top20，单月流水峰值过亿、累计流水超6亿。

翻看当时制做班底在接受专访时表示：“不论任何类型的产品，品质前三的游戏永远有市场，哪怕是看上去out了的卡牌。”这句话从侧面代表了作为后起之秀西山居当时的心态，基于之前多款产品积累的技术沉淀和数值经验，后发入局，却在这条略显窄小的赛道中博得了领先的身位。

二、至暗时刻下，卡牌赛道的持续发力

每位时代有自己的标签，每位阶段也有对应的主角，2015年以后，随着ARPG、多款大作的强势上线，卡牌游戏作为手游市场上以前的绝对主角，现在的关注度大不如前卡牌手游十大排名，甚至有人提出“卡牌衰落”、“卡牌已死”的想法。一些以前活跃在卡牌赛道的厂商日渐变革，同时也有部份厂商默默投入，持续发力。西山居作为其中最典型的代表，将对于卡牌赛道的扩张锁定在了“题材”和“玩法”两大维度的突破之上。2016年西山居首款西游卡牌《少年西游记》上线，通过与全新题材的诠释，扩充了卡牌产品矩阵。2019年，通过美术的全面迭代和玩法上的急剧深挖，《少年三国志2》结合时下年青人流行的“高福利”再度登场，3个月累计流水破10亿。也将西山居的少年系列扩大的2亿玩家的规模。至此，西山居基于一个“爆款”由点至面，以卡牌玩法为底层新开传奇，通过题材和玩法重新诠释扩充了产品矩阵，横向加固了赛道护瓮城。少年卡牌系列产品总流水提高至40%，位列同品类首位。多款产品的成功也剌激了更多大玩家的下场，卡牌赛道开始热闹上去。

三、再度火爆的市场，卡牌赛道的细分市场角逐战

2020年，随着新老游戏厂商纷纷发力，卡牌市场再度火爆，即使在现在“开放世界”和“战争策略”大火的当下，“卡牌”却以一种高调的形式存在于玩家的视野之中。19年末，专营SLG多年的莉莉丝再度剑指卡牌领域，推出了“卡牌+放置”玩法的《剑与远征》，游戏在国外大获成功并协助莉莉丝时隔5年以后再度步入中国iOS手游发行商收入榜前三名。更值得一提的是，围绕三国题材，2020年就有《放开那三国3》、《三国志幻想台湾》、《少年三国志：零》3款产品陆续上线。《放开那三国3》在前作的基础上，主打“即时战斗的3D卡牌”；《三国志幻想台湾》则凭着精致的游戏立绘在卡牌领域站稳了膝盖。

而作为西山居少年系列首次尝试的策略卡牌品类，《少年三国志：零》则摈弃了传统三国卡牌手游一以贯之的玩法，主打“烧脑”从多角度进行创新，游戏中玩家可按照兵种克制的特征自由变换主将位置，以奇破敌，体验颠覆传统的16格站位；跳出“国家队”思维禁锢，迸发不同角色组合的流派疗效，探求32种主将流派；也可尝试64种军师技能融合叠加，适时释放获得成倍疗效，令战局顷刻万变；还可发挥兵种主任、互相克制，最终左右战局。游戏用策略重新定义了三国卡牌。

2020年全球卡牌游戏用户预计达到1.5亿，而以西山居为代表的游戏企业，也凭着在卡牌赛道的精耕和多年累积的发行经验在全球范围内夺得了阶段性成果，2020年7月，《少年三国志2》登陆台湾市场，上线首月即空降英国畅销榜Top25，而在日本市场，游戏在上线前就有将近70万玩家预约，发布后不久即步入Play畅销榜TOP5，且至今仍在TOP10之内。

在卡牌这条赛道上，选手几经轮换，有些厂商中途离场，有些厂商辗转归来，而有些则凭着持之以恒的专注力，在这条路上中持续发力，所谓天道酬勤，有所回报也是理所其实。