没有天霸tua的跑男还是跑男吗？(组图)

没有天霸动霸tua的跑男还是跑男吗？《奔跑吧》第三季播出第一期时几乎所有观众都在问这个问题。

第一期结束，李晨意料之中地没有完成观众对“跑男大家长”的期许，郑恺被网友吐槽“尬出屏幕”，眼睛更是冲上热搜，散发着地主优越感的三位老成员或多或少都不太让观众满意。

相比用力过猛的老成员，新成员朱亚文因“宝贝儿”滤镜在，无功无过但也没有受到过多吐槽；小鲜肉黄旭熙显然是接棒鹿晗，虽略显油腻但口音不准也有萌点；宋雨琦作为韩国女团成员，身上有韩娱印记，体能和玩游戏什么的都不输男生；王彦霖更是“长在笑点上的男人”，不少人都直言“会冲着王彦霖看下去”。

可以说，跑男新团队形成，有点诡异，但也有点新意。

作为户外竞技综艺的鼻祖，观众早已不会对《奔跑吧》这个IP综艺有太多的宽容，而相比大量新生的网综，户外竞技类综艺也如同一个迟暮之人垂垂老矣，虽然大众化程度高，但想玩出新意已如抽筋换骨，无论是制作方还是受众，都需接受考验。

01

失败有迹可循

跑男遭遇的挫折不是偶然，而是有迹可循。从拉斯韦尔传播模式可以清晰的看出《奔跑吧》第三期已经难以持续曾经的辉煌。

●传播者—强强联合破裂

《奔跑吧兄弟》曾是中国电视节目制作的一个典型的成功案例——浙江卫视与韩国SBS电视台的强强联合。作为《 MAN》的版权拥有者，韩国SBS电视台与浙江卫视达成“联合研发”协议，《奔跑吧兄弟》第一季前五期便由浙江卫视节目中心与SBS联合制作。

然而在“限韩令”后，原本与SBS合作七季的《奔跑吧兄弟》被无限期延期，原本的节目改头换面为《奔跑吧》，英文名" MAN"则改成了"KEEP "。

虽然从第一季后半程开始，该节目就是由浙江卫视节目中心独立制作，但版权问题还是或多或少的影响了节目后期的发展，甚至有不少奔着“中国版 man”的观众已经不承认该节目与韩版节目有任何瓜葛，不再称呼其为“跑男”，而以“奔兄”取代。

●传播内容—套路化

任何综艺走到第七季，都免不了审美疲劳的问题，对于跑男来说，如此长寿已经是一个奇迹了，但在综艺的赛道上，还是免不了被后起之秀超越。

作为户外竞技类综艺，“撕名牌”是《奔跑吧兄弟》长期以来的保留项目，但在经历过75期节目之后，撕名牌能带给观众的兴奋点已经少之又少，更名后的《奔跑吧》第一季已经大比例减少了“撕名牌”项目，如今的“撕名牌”有如鸡肋，食之无味弃之可惜。

另一方面，节目为求创新而设置的新游戏又显得有些“小儿科”，每期节目都动用着声势浩大的器材玩着有些令人无语的游戏，如去奥地利维也纳玩引体向上挑战、脸接毛巾、享受表情吃柠檬等游戏，远不如《极限挑战》将六位成员开发到极致带给观众的刺激感。

早期的《奔跑吧兄弟》，情节刺激紧张、制作本土化、嘉宾出彩是其强项，但如今却戴上“成员用力过猛”、“节目尴尬”、“剧本痕迹明显”的帽子。

●传播渠道—红利不再

良性运用新媒体，是《奔跑吧兄弟》取得成功的重要因素之一。相比于同时期综艺《爸爸去哪儿》等节目，《奔跑吧兄弟》几乎开通了所有网播平台的播放权限，使其下载率和网络点击率高于其他娱乐节目。但可以看到，在网综大行其道的今天，曾经的优势已经不堪一击。

没有过硬的内容支撑，光靠渠道投机取胜，在如今胜算已经不高了。同期综艺《向往的生活》同样作为网台同播，较为单一的渠道下，仍能依靠内容获得较好口碑，《奔跑吧》想要重新赢回综艺之王，还需另想招数。

●受众—发生偏移

跑男的受众群体可以说经历了一番变化。

早期被称为“中国版 man”，吸引了不少韩综爱好者，再加上新颖的户外竞技模式，《奔跑吧兄弟》拥有了一批节目粉丝。第五季后，因为版权的变化，部分韩版节目的粉丝抛弃该节目，但由于偶像鹿晗的加入，节目有吸引了不少新粉丝。

根据百度数据，《奔跑吧》第三季的主要关注受众已经发生了偏移，30至39岁受众占到了总体的68%，男性比例也超过了女性。而不再是第一季播出时只要集中在19至29岁，年轻受众群体的撤出意味着《奔跑吧》要留住年轻人这个综艺主战场已经出现危机。

●播出效果—收视率下降

作为王牌综艺，《奔跑吧兄弟》的成绩单可以说非常好看，连续六季都稳坐收视第一，但遗憾的是基本每一季都在走下坡路。《奔跑吧》第三季播出第一期后，55城收视率只拿到了1.334%，低于《向往的生活》1.351%。对于跑男来说，这是破天荒第一次，但本次收视率的下降，也在意料之中。

02

被围剿的“户外竞技综艺”

上世纪著名喜剧演员厄尼·科瓦奇曾说“娱乐行业有一个标准的成功公式，那就是‘只要有一种取得成功，就要让它发挥效用致死’。”

这句话是讽刺20世纪50年代电视制片人的盲目模仿问题，但今天的影视市场显然好不了多少。《奔跑吧兄弟》成果之后，户外竞技类综艺可谓遍地开花，从2015年开始，明星户外真人秀出现井喷，一直到2017年，六大卫视的户外综艺都达到近30档。

在那段时间里，只要是综艺，基本离不开流水的嘉宾、心惊肉跳的极限运动和各式各样的绿水青山。而任何事物的过分繁荣都要小心化成泡沫的风险。当一个领域被挖掘殆尽，资本很自然的开始寻找新猎场。也是从2017年开始，“慢综艺”开始取代户外竞技类综艺，成为观众的最爱。

以湖南卫视和芒果TV为主阵地，《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等成为新的模仿潮流，一时间“慢综艺或将成为综艺新风口”的声音甚嚣尘上。

一方面，过度娱乐化是“快综艺”惨遭厄运的原因，2015年，正值《奔跑吧兄弟》第四季收官，广电总局发出“限真令”，指明真人秀类综艺存在缺乏价值引领的问题，为了抵制过度娱乐化和低俗化，要求对真人秀类综艺进行引导和调控。

“电视节目创作正在由单纯追求感官刺激、脱离现实土壤的娱乐性，转从向生活本身出发，节目制作过程中更多的满足大众诉求，引起情感共鸣”这是传统媒体对慢综艺所表现出的认可。同时《向往的生活》在收视上赢过《奔跑吧》足以见得，在“轻娱乐”概念之下，慢综艺不仅赢得了市场，也赢得了观众。

另一方面，据2018年广电总局《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》规定，电视剧及上星综合频道19:30-22：30播出的综艺节目，全部演员/嘉宾总片酬不超过制片总成本的40%，主要演员/嘉宾不超过总片酬的70%，其他演员/嘉宾不低于总片酬的30%。

不仅《奔跑吧》换掉了邓超、陈赫、鹿晗，隔壁《极限挑战》也因黄渤、孙红雷退出被粉丝吐槽。在广电“限薪令”的高压之下，以《奔跑吧兄弟》为代表的一些快综艺都面临进退两难的问题：对明星的高依赖性导致节目方心知肚明换掉常驻嘉宾就是扒层皮，但不换人就只能等着节目“凉凉”。

“慢综艺”的火还没消散，情感类综艺、小众题材网综又乘风而起，近两年，活跃在综艺市场上的户外竞技类综艺肉眼可见的消沉下去。在种种新生综艺的快速成长下，户外竞技综艺处境十分艰难。

03

创新之路

因为户外竞技综艺的两大领头羊——《奔跑吧》和《极限挑战》的换人风波，唱衰“快综艺”的声音不绝于耳，但“快综艺”真的那么容易就被市场淘汰吗？

实际上，作为大众化综艺，户外竞技类综艺依然是上星综艺的首选，也是广告客户偏爱的节目类型，从骨朵数据也可以看出，《奔跑吧》第三季播出后，仍然位列头部综艺，与之对打的也是《创造营2019》、《向往的生活》等各平台主推综艺，一档“综N代”能有如今的成绩，已经不易。

如今户外竞技类综艺需要面对的首要问题，是自身的迭代升级。创新是老生常谈，但创新还需要一些明确的方向。

第一点也是最好做到的，就是靠拢正能量，不脱离现实。对于这一点，最新一期《奔跑吧》已经表现出了向其靠拢的趋势。

对于综艺来说，有意思不等于有意义，而《奔跑吧》将第一期主题定位为“垃圾处理”，对于观众而言，它足够贴近生活，却又戳到了人们对于生活的盲区——这些垃圾去哪了。而充斥画面的残羹剩饭一方面挑逗着人们的神经户外综艺节目游戏大全，一方面又让我们反思，正如一位网友所说的：如果不是这群可敬的人在帮城市背负着重任，哪里还有我们的岁月静好。

靠拢正能量，也许是综艺为了过审用的小手段，但如央视制作的有点儿鸡汤的《了不起的挑战》，若能让传播效果广泛的综艺富有一点教育意义，为什么不呢？

第二点，最大程度挖掘嘉宾能量。实际上这也已经被逆流而上的综艺付诸现实。嘉宾对于大部分综艺来说，可能只是发挥吸引观众的作用，不管有没有综艺感，只要有粉丝就是好嘉宾。但当一档综艺让没有太多流量傍身的演技派成为备受关注的“鸡条男人帮”时，这种想法就过时了。

“三傻三精”每一个人都成为综艺中不可缺少的一份子，坏叔叔黄渤、神算子黄磊、颜王孙红雷、极限四傻罗志祥、抠门王迅、小狐狸张艺兴，节目组很好的挖掘了每一个人的特征，使节目发挥出不一样的魅力，甚至不少粉丝表示“极限挑战可以不请嘉宾了，就看他们六个玩最好。”与《极限挑战》同样的还有《明星大侦探》、《向往的生活》等。

综艺很喜欢给嘉宾打造“团队魂”，但无法触及公众共情感的“团队魂”，有没有都没有区别，硬凹还会引起观众的反感。

第三点，达成与观众的共谋。

一方面，户外竞技综艺很容易陷入“假嗨”状态，就好像在《奔跑吧》中李晨郑恺的“用力过猛”。如果综艺能带给观众亲切感，制造笑点其实很容易，这需要节目组真正站在观众的角度出发，不再依赖“搞笑的剧本”，而是让观众主动走入节目组所营造的世界，形成观众与节目的一种和谐。

另一方面户外综艺节目游戏大全，节目也可以用各种方式增强观众与节目的互动感，如《极限挑战》在节目里大量加入素人元素、《明星大侦探》邀请网友一起解密。

用几档节目判定一个赛道的没落显然不够谨慎，如果户外竞技综艺能拿出自己的态度和改变，“越走越窄的路”说不好就通往另一番天地。

作者/ 卡拉羊