2021年7月中国手游发行商收入排名仅发行商安卓渠道

来到下半年，国产游戏出海的脚步仍在加速。

明天（8月5日），发布了2021年7月中国手游发行商在全球AppStore&Play的收入排行（仅统计发行商收入梦幻新诛仙手游，且不包括中国地区第三方安卓渠道）。

本期共36个中国厂商入选全球手游发行商收入榜，合计吸金近23.9亿欧元，占全球手游发行商收入的39.1%。据悉，入选全球收入的中国手游发行商还包括梦加网路、创酷互动、紫龙游戏、心动网路、竞技世界和(网易与合资)共36家厂商。

整体而言，最大的亮点莫过分TOP30厂商的总收入中，海外收入占比超过了国外，达到51.3%。这一数字也表明了海外市场早已成为中国游戏行业基本盘的重要部份，“出海”已经成为必将选择。

就具体的入选情况而言，智名星通凭着新游《TheDead:》的产值表现，重返TOP30行列，末日生存类题材仍有很大的市场空间；米哈游在《原神》2.0版本的推动下，收入同比下降56%，重返榜单前三；网易、三七互娱、完美世界、沐瞳科技等厂商收入也仍在持续上升，完美世界的收入更是同比上涨126%，回归榜单前十。

一、TOP30厂商总收入海外占比超过国外，网易、米哈游、三七等实现新下降

据的数据，榜单上30家手游发行商的7月总收入环比下降21.4%。其中，来自海外市场的收入下降27.7%，占比从今年同期48.7%，上升至本期51.3%——这一数字也意味着，7月份收入TOP30的中国发行商，整体的海外收入早已超过了国外。

其中，印度、日本和俄罗斯作为中国厂商的重点出口市场，分别贡献了海外收入的29.4%、26%和7.3%。来自马来西亚和印尼等新兴市场的收入，在过去一年同样保持高速下降。

综观2021年以来的发行商月度收入TOP30和出海手游TOP30榜单，每期都有厂商和产品实现新的突破。在本期榜单中，网易、米哈游、三七互娱、游族、英雄互娱等均有着不同程度的收入同比增速。

因为《梦幻西游》《荒野行动》《率土之滨》等游戏收入全线下降，本期网易游戏收入同比下降10%。其中，拥有美国第一战术竞技手游之称的《荒野行动》收入增速最大，达到22%。

《原神》于7月21日推出2.0版本，随后登上欧洲和欧美多国手游畅销榜前列。在该游戏的推动下，本期米哈游收入同比下降56%，重返榜单第3名。

凭着《末日尘嚣》在海外市场的亮眼成绩，以及新上市的《斗罗台湾：魂师较量》，三七互娱7月收入同比下降13%，进军榜单第6名。

得益于7月在中国港台地区代理发行MMO手游《天谕》，以及SLG手游《》在欧美收入逐步下降，本期西山居网路收入同比提高12%。

另外，英雄互娱《战双帕弥什》于7月初登入日本市场，发行商收入急剧下降36%，重返榜单第28名。

剖析师表示，无论是多赛道齐发的腹部大厂，还是专注于垂直领域的新晋厂商，凭着精品手游获得海外玩家认可的同时，海外市场也成为那些企业实现业绩下降的重要来源，并贡献了超过一半的手游收入。

不仅SLG和二次元等优势项目，近些年来中国厂商在战棋、博彩等领域也取得瞩目的成绩。随着出海进程加深，中国手游企业持续将宽容创新的文化对外输出，在海外的影响力也将进一步提高。

二、完美世界回归TOP10，《梦幻新诛仙》收入同比上涨391%

完美世界可以说是本期榜单成绩最为亮眼的厂商，其《梦幻新诛仙》7月收入同比上涨391%，推动完美世界收入同步下降126%，因而排行上升15位再次回归榜单前十。

在7月11日，完美世界游戏CEO鲁晓寅和几位高管与一众投资机构举办了线上大会。完美世界在大会中表示，目前《梦幻新诛仙》这款游戏各方面数据都不错，累计流水已近3亿。在iOS游戏畅销榜，这款IP手游仍保持在TOP15以内。

就目前《梦幻新诛仙》的成绩来看，完美世界在回合制RPG市场的探求无疑是成功了。不仅产品打磨迭代上的思路，完美世界在这款产品上也凸显出更为成熟的营销推广思路。

简单来说，“李沁+张哲瀚”的名星代言组合拳，让游戏上线早期快速打响积累泛用户和易感用户的声量；“芜湖大司马”“PDD（刘谋）”“一条小团团”“周淑怡”“寅子”等游戏KOL联动游戏，拿下核心用户群体。其实，大规模的买量投放必不可少，据-ADX数据，《梦幻新诛仙》自上线前两天起日均投放200-300组素材，直到6月24日达到近日投放高峰6304组，上线前一天几乎也维持着每日超过5000组素材的大规模投放力度。

《梦幻新诛仙》上线前一天投放趋势

（当天截图，下降曲线非完整数据）

三、朝夕光年居于TOP20内，海外手游收入占比高达62%

去年以来，朝夕光年在出海市场的表现可以用“突飞猛进”来形容。走入2021年4月后，朝夕光年除了连续三个月登上Tower中国手游发行商收入榜TOP30，最高更冲上收入榜第14名。

继4月在中国市场推出《航海王热血航线》之后，朝夕光年于6月在泰国和菲律宾分别推出《RO仙境传说》和《高能景品团》。得益于旗下中轻度手游收入急剧提高，本期朝夕光年收入同比下降23%，居于榜单TOP20内。其中，来自中国iOS的手游收入占比为38%，海外手游收入占比高达62%。

其中，《高能景品团》在6月上线英国市场后，连续两天居于台湾iOS游戏免费榜TOP10，领到第一、iOS免费榜第二的成绩。数据显示，这款游戏7月台湾市场iOS端收入预估达300万港元。与朝夕光年在台湾市场推出的上一款产品《エデンの扉》相比，《高能景品团》日服的免费榜与畅销榜成绩都有了显著进步。

才能在已有固化征兆的出海市场掀开一道口子，朝夕光年的游戏业务能力无疑得到证明。此前手游那点事也曾提过，回顾2020年，“朝夕光年发行的中轻度游戏不行”等类似言论曾遭到不少人的认可。但现在梦幻新诛仙手游，这个观点早已到了重新衡量的时刻。

四、SLG新游《TheDead:》带动智名星通重返TOP30

不仅完美世界，本期榜单表现突出的还有智名星通。得益于SLG新游《TheDead:》的收入提高，智名星通7月收入同比下降17%，重返TOP30行列并拿下第24名。

《TheDead:》于去年4月即将上线海外市场，这是一款获得著名丧尸题材IP《行尸走肉》官方授权的SLG游戏，不过内核仍是典型的COK-like玩法。数据显示，目前该游戏收入前三的市场为日本、德国和意大利，分别占34.7%、7.2%和7%。

比起游戏玩法，《TheDead:》更值得关注的是它的题材。从今年到现今，末日生存类题材可以说是SLG游戏厂商出海的一个热门赛道。今年10月，Tower预估三款榜单上的末日生存SLG手游在海外的总收入超过1亿港元，较今年同期提高224%，是2018年10月的10倍，成为海外下降最快的细分市场，吸金能力可见一斑。

就7月份中国发行商收入TOP30榜单而言，三七互娱有末日生存类题材的战棋游戏《&》，有末日生存SLG《Stateof》，再加上龙创瑞纳的《守望黎明》、壳木游戏的《AgeofZ》……而这种游戏都是出海收入TOP30榜单的常客。

据悉手游那点事曾提过，不少大厂也仍在持续发力这一赛道，例如龙创悦动手上还握有一款名为《》的末日生存SLG，ONEMT旗下也有一款名为《Dead》的同类题材SLG。可以说，末日生存类手游市场目前仍处在快速生长发展的红利阶段。

五、《斗罗台湾：魂师交锋》空降第18位，暑假档效应推动多款产品收入下降

在7月份的中国AppStore手游收入TOP20中，得益于暑假档的推动，入选游戏大部份都有着不同程度的收入下降。

表示，随着大量暑假活动和特斯拉联动上线，腾讯《和平精英》7月收入同比下降80%，是该游戏上市以来收入排行第2的月份，仅次于今年3月。

本期另一款下降明显的产品是《使命召唤手游》。在少女前线限时活动推出后，该游戏7月收入同比下降53%回归榜单。

值得一提的是，三七互娱《斗罗台湾：魂师交锋》是本期榜单惟一一款新入选产品。这款游戏于7月22日封测后，荣登中国iOS手游畅销榜前十，并空降榜单第18名。

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