《庆余年》手游预约量破800万，MMO能否逆袭？

《庆余年》手游预购800万

考虑到IP的加持，加上这是近段时间为数不多的几大网游IP的改编之一，《庆余年》手游有如此高的热度也就不足为奇了。 近日，游戏宣布，在2019年热播同名电视剧中饰演范若若的宋轶成为游戏代言人，再次将人气推向高潮。 然而，厚望的背后却是更大的挑战，主要来自三个方面：

首先，目前市场上缺乏网文改编的成功案例，市场对网文IP的热情已经降温； 其次，MMO市场历来都是王者对王，竞争门槛不断提高，主流产品大多是成熟产品的改编。 第三庆余年手游吧，MMO品类正处于变革期，向上兼容开放世界、二次元玩法和题材。

这就是《庆余年》手游将直接面对的市场环境。 这不仅对团队的产品设计和开发能力提出了更高的要求，也极大地考验了他们是否对符合市场的MMO品类有了解。 外界印象中，盛趣游戏拥有丰富的MMO产品研发和运营经验。 近年来，通过加强中台建设，积累和修炼内功。 《庆余年》手游是研发升级迭代背景下的产物。

一款注重剧情设计的MMO

虽然我们还无法看到游戏的全貌，但从过往的经验来看，《庆余年》手游的整体框架大多是对原作的还原和改编。 当然，这其实也是游戏的优点。 原作中跌宕起伏的故事和令人难忘的角色，让游戏创作少走弯路，更容易引起IP用户的共鸣。

体验游戏中的经典剧情

开发团队借助原作和影视剧成熟的故事情节，将《余年江湖》搬进了游戏中。 进入游戏，玩家将重新见证那些熟悉的故事，并作为见证者重新认识那些熟悉的角色。 游戏还给予玩家很大的自由度，比如与武功高强的五竹大叔并肩作战，或者与贪婪聪明的范思哲开店做生意等等。

据开发团队介绍，在IP剧情的开发上，《庆余年》手游除了贴合原作主线剧情外，还制作了大量支线故事、轶事、专属剧情、神庙——有关原始人物的相关故事。 探索情节。 这样，玩家可以进一步丰富对世界的认识，而新的故事和情节也可以给玩家带来全新的内容体验。

为什么要强调故事的重要性？ 归根结底，构成一款MMO的要素确实有很多，但能够让玩家玩的首要因素就是故事的质量。 就像树干和树叶之间的关系一样，图形、游戏玩法、社交互动等都是为了很好地讲述故事。 比如全球最著名的MMO游戏《最终幻想14》，它所创造的魔幻史诗故事一直以来都难以超越，受到了玩家和媒体的高度好评。

明星营销聚焦1.5季“庆余年”理念

值得一提的是，游戏对剧情的重视还延伸到了游戏营销上。 近日，宋轶成为游戏代言人。 她在《庆余年》第一季中饰演的京都第一才女范若若给大多数观众留下了深刻的印象。 因此，在营销策略上，游戏提出了《庆余年》1.5季的概念，试图通过这种辨识度极高的形象，将影视与游戏的内容连接起来，延续统一的用户印象。

官方宣布代言人当天，游戏在官博上同步上传了一条Vlog《黑布下的微笑》。 视频中，宋轶饰演的范若若有了新身份——南青第一博主。 视频的主要内容其实更像是电视剧《庆余年》的番外，比如范若若如何逗五竹笑。 叔叔的。 熟悉的场景、熟悉的人物、搞笑的剧情，迅速将观众带入了《庆余年》的记忆中，同时也让观众对IP有了新的认识。

其实这也是游戏想要传达的理念：游戏不仅是对原作和影视内容的还原，更是一种全新的诠释。 在游戏中，你可以和熟悉的角色一起重温你熟悉的故事。 你还可以认识原著书籍和影视剧中人物的另一面，与他们一起开始新的冒险故事。 此外，Vlog中出现的直播设备、墨镜等一些现代小玩意，也巧妙地展现了“庆余年”IP设定的古今交融。

游戏围绕南青第一博主的身份，将“番剧”Vlog打造成系列剧。 它不仅想实现1.5赛季的概念，还想通过这样的视角让更多用户了解游戏的卖点。 对于《庆余年》手游来说，这种品牌营销策略显然是有效的。 目前发布的多条Vlog浏览量已达近700万； 微博上，“宋轶代言庆余年手游”和“庆余年1.5季”两个话题的总阅读量已超过2.3亿次。

从行业来看，面对市场采购量的瓶颈，品牌广告与效果广告的结合成为不少项目考虑的选择。 受益于质量的驱动，好的品牌广告对有机量的增长有有利的作用，而且成本往往较低。 《庆余年》手游产品推广的力度正在逐步转化为用户增量。 随着后续效果广告投入的加大，两者的结合或许会带来更大的成果。 然而，这对于《庆余年》手游来说仅仅只是开始。 建立游戏营销的长期定位，挖掘流量的长期价值，是维持长期运营的重要手段之一。