2022年第三季度游戏企业净利润同比下滑及亏损原因何在？

近日，没有等到10月份游戏版号的圈内人终于在11月迎来了新一轮70个版号，这是自2022年4月国家新闻出版署重新发布版号后的第6批次。在此之前的2021年8月至2022年3月游戏行业经历了持续8个月的版号暂停发放。截至目前，2022年国家新闻出版署共计发布了384个游戏版号。接下来仅剩1个月时间，即使版号顺利发放，今年游戏版号总量相比过去大抵还是呈大幅锐减状态，这对于缺乏新游提振业绩的上市游戏公司，以及在生死线挣扎的中小游戏团队而言又是一个不小的挑战。早前，游戏陀螺曾统计过今年前三季度35家A股上市游戏企业财报数据，其中有超6成的游戏企业净利润同比下滑，10家陷入亏损状态。净利下滑及亏损的原因大多在于存量产品进入成熟期，营收下滑，新品上线延迟，青黄不接。放大到整个游戏市场，伽马数据显示，2022年第三季度，中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，同比下降19.13%；其中，移动游戏市场实际销售收入416.43亿元，同比下降24.93%。行业增速明显放缓。作为提振市场信心的重要一环,游戏版号今年的落地情况如何？哪些厂商成最大赢家？又有哪些未上线的产品将在接下来的时间带来新增量？游戏陀螺做了一些梳理。版号分布概况：384个国产游戏版号，数量较去年锐减49%，休闲益智游戏占比下滑据游戏陀螺统计，截至今年11月，国家新闻出版署共发布了384个游戏版号（不含同款游戏不同终端版号），均为国产游戏，总量较去年锐减49%。减去1、2、3、5、10这5个月空档期，月平均下发版号数量约64个，同样不及2021年。进口游戏版号方面，今年发放的6批版号中均无进口游戏。从过去几年的发放情况来看，进口游戏版号发放已逐渐收缩，从2019年的185个，到2020年的97个，再到2021年的78个。如若接下来1个月再无进口版号，今年大抵是没有进口游戏的名额，这对于依赖于进口游戏的厂商而言并不是一个利好消息。

从终端分类来看，384个版号加上10个双端共计394个版号中，移动端364个、客户端24个，网页端2个，主机端5个，占比分别为92.4%、5.3%、0.7%、1.6%，这一数据在2021年分别为93%、4.3%、0.4%、2.3%，手游仍是游戏版号发放的重心。

不过，移动游戏的子类别“移动-休闲益智”游戏曾在2019年以前占据游戏版号的半壁江山。这类游戏玩法简单，审批时间较短，大部分为小游戏，走混合变现模式。但过去3年这一游戏的比重正在逐渐下降。2020年、2021年、2022年“移动-休闲益智”类游戏的版号数量占比分别为40%、33%、14%。一来，受疫情、政策、玩家付费意愿下降、市场竞争加剧等多重因素影响，很多超休闲游戏团队没能“活”下来；二来，休闲游戏版号申请容易且快的优势逐渐消失，在同等条件下，移动游戏无论是在变现还是在生命周期上都更有优势。相比之下，客户端和主机端游戏版号占比在这三年几乎没多大变化，均在7%左右。不过随着行业云游戏、客厅娱乐、主机游戏热度渐长，这类游戏的占比或将攀升。值得注意的是，今年国家新闻出版署还公布了10款游戏增报版本，包括网易的《无尽的拉格朗日》增报客户端版本，腾讯的《彩虹坠入》和B站代理发行的《暖雪》增报移动端版本。在版号信息变更中增报版本或意味着未来多平台游戏版号审批的机制将转变为“一个版号对应同一游戏的多个平台版本”，游戏厂商不必为同一款游戏的手游、PC、主机版本申请不同版号，在为新老游戏打开多平台运营空间的同时，端游转手游等过程或更为流畅。与往年大为不同，今年游戏厂商手中最多1-3个游戏版号并无最大赢家前几年，腾讯、网易、心动、中青宝等游戏厂商多为“版号大户”，如腾讯2019年、2020年、2021年的版号数量分别为31个、16个、9个；网易则为32个、21个、11个。而今年腾讯、网易均只有2款游戏版号，其中腾讯的《健康保卫战》游戏版号还是与之关联的南京网典科技有限公司申请的。与往年相比版号数量差距较大，并且版号游戏大多已发行，现有余粮不多。

腾讯2020年至今获得的27个版号中只有《高能英雄》《卡通农场》《艾兰岛》《全境封锁2》《健康保卫战》《合金弹头：觉醒》6款游戏还未发行。其中腾讯收购的研发的《卡通农场》在玩家群体中有较高的期待值，万人预约，评分9.4；好游快爆评分9.8。除此之外，腾讯游戏旗下还有《代号：致金庸》《最强美职篮2》《手工星球》《劲乐幻想》等多款产品在等版号，余粮还有，但已不多。网易也不例外，该公司2020年至今获得的33个版号中，超9成已发行。如今已获版号未发行的也仅有《全明星街球派对》《大话西游：归来》2款移动端游戏，还有《蒸汽战机：联盟》《全面战争：竞技场》2款客户端游戏。除此之外，网易旗下还有多款重磅产品在研，如《逆水寒手游》《泰亚史诗》《永劫无间手游》《倩女幽魂隐世录》等。

基于国内游戏市场发展现状，腾讯和网易这两年一直在加速落地全球化战略。一方面，加大国内游戏输出海外市场，希望达成国内国外收入“五五开”的小目标；另一方面，通过投资并购海外游戏团队或自建海外游戏工作室招揽顶尖人才。仅2022年，腾讯就拿下了13家海外游戏大厂股权，包括《地铁跑酷》母公司 Sybo Games、《艾尔登法环》研发 、《刺客信条》IP 持有者育碧母公司 等。而网易也组建了4个新的海外研发团队，招揽了《鬼泣》《生化危机》游戏制作人小林裕幸、《光环：无限》的设计总监 Jerry Hook、《光环：无限》的制作人 Greg Stone等顶尖人才。与腾讯、网易一样，今年获得版号的游戏企业大多只获得1至3个游戏版号，并未出现一家公司获得十数款版号的游戏大户。而获得3个版号以上的有心动、创梦天地、西山居、益世界、乐蜀网络、游力信息、多益、冰狮科技等。其中，心动的《派对之星》《模拟江湖》《退休模拟器》；创梦天地的《小心火烛》《永恒轮回：无限》《传说中的合合岛》；西山居的《彼界》《双相》《剑网3缘起》均在年内获得版号。而米哈游《科契尔前线》、盛趣游戏《龙之谷世界》、英雄游戏《极无双2》等这些都是游戏玩家期待已久的作品。

总的来说，上述游戏公司都是幸运的，他们等来了版号。但有些公司却没能挺到版号到来的“幸运时刻”。像千智互动旗下《智力弹球》已获版号，可公司在2022年3月7日被注销了；《魔眼乱斗》运营方“上海宾略网络科技有限公司”官网变成建筑素材下载网站；《小小城主》运营方的官网也变成了护肤品网站。还有部分游戏团队在获得版号之前人气手游平台，团队就已解散，如百度网讯科技旗下4月获得版号的游戏《进击的兔子》已停止研发。获批版号中有逾9成手游未上线App Store，超40款高人气手游待发行当然，企业注销或者已获版号游戏却停止研发的只是少数，大部分获得版号的游戏只不过还未上线各大渠道。游戏陀螺梳理了下今年有版号的游戏发行情况，由于部分休闲益智类游戏专注于国内安卓和小游戏渠道，且这两大渠道数据难以统计，客户端及主机端游戏目前上线的渠道也颇为多元。我们仅粗略统计“移动”类别中的303款游戏在App Store的发行情况。其中，统计已上线游戏时均以iOS端为主，未上线游戏则以玩家认可度较高的评分为主。在这303款游戏，已上线的有20款，占比6.6%，未上线的有283款，占比93.4%，已停止研发的有1款，名为《进击的兔子》。整体来看，目前已上线的20款游戏大多表现平平，成绩较为亮眼的有《小小蚁国》《极无双2》《异星指令》。其中，《小小蚁国》在今年9月上线后长期处于iOS模拟游戏畅销榜TOP10，截至11月11日该游戏位居iOS免费榜13，iOS畅销榜84。据媒体报道，《小小蚁国》上线后首发流水已破亿，目前该游戏为三七互娱贡献了较大的营收。

目前，有更多的游戏仍处于拿到版号但还在测试或者研发阶段。游戏陀螺列举了平台上超1万人预约，评分在8.5以上的有版号的新游，借此观察未来或将在市场上掀起新热潮的游戏产品，也让厂商了解接下来的产品竞争情况。据统计，评分在8.5分以上的有45款游戏。整体来看，今年过审游戏品质颇高，向行业展现了不少团队的能力和潜力。

在此游戏列表中，高评分的有： Game研发的《捕梦猫》有2万人预约，评分10；幻影工作室研发的《超级幻影猫：小岛》2万人预约，评分9.8；网易游戏旗下《全明星街球派对》1万人预约，评分9.7等。高人气的有：五十一区工作室研发腾讯极光计划代理的田园风光经营手游《桃源深处有人家》有70万人预约，评分9.0；波克城市的《猫咪公寓2》22万人预约，评分9.1；朝夕光年自研的3D ARPG《晶核》有40万人预约评分8.9；古德工作室研发的模拟经营游戏《解忧小村落》有50万人预约，评分8.8等。上述游戏若都在新一年发布的话，竞争将颇为激烈。不过人气手游平台，需要注意的是，这批游戏中模拟经营、放置养成、类游戏数量并不少，这意味着这三个细分领域竞争要比其他细分游戏类型更为激烈。结语：游戏版号政策起起伏伏已有多年，相比起初面对变革的恐慌，现在的游戏厂商大多保持平常心。在市场探索、游戏立项、自研创新等多个方面保持谨慎态度，同时对全球游戏市场的研究以寻求更多的游戏机会。比如在游戏类型上研究玩法融合产品、跨平台游戏、云游戏、IAA类游戏，在买量推广方面探索副玩法买量、游戏直播、云试玩广告等。如今，行业周期底部的态势已十分明显，无论或主动或被动，国内游戏业可能到了重新盘整的时间段，故而游戏厂商仍需调整心态接受、适应新的变化并“活下去”。

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