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6月27日上午,中国两家老牌游戏企业——西山居与网龙,在南京共同举行《魔域手游》的媒体探班会,主题为“经典回归,再战六年”。现场,双方共同宣布《魔域手游》将于9月进行首次测试。同时,网龙方面也宣布,将投入巨资围绕《魔域》这一经精典端游展开大IP增值计划,相继推出3D魔域、小说、影视大影片等多维度产品及内容。
谈及这次两家老牌公司的深度战略合作,网龙中级总工裁林欣表示,这次合作重点在于两大领域的深度展开。其二,围绕产品研制共同协作。“整个合作魔域来了手游,网龙研制是放空的态度,只要是对《魔域》IP的常年发展有帮助的事情,网龙就会尝试。”林欣首次透漏了网龙与游族合作的本意:“一个产品做久了,总是会有些保守、局限和一厢甘愿,无法从内部自我突破。引入合作伙伴,可以从更客观,更市场的角度看待产品。在此次《魔域手游》的开发上,游族团队会协助网龙进行产品的调优。”
其一,在《魔域手游》的发行上,网龙和游族就会将各自沉淀的老用户全盘导出。其实,不是用强推的方法,而是通过品牌唤起的方法,导出匹配的有潜力的用户。同时,未来手游上线,双方的分工是网龙做品牌和市场传播,负责管理所有玩家的接触点;游族世游负责渠道推广和发行。两家公司优势互补,强强整合,实现一加一大于二的市场势能。
游族总工裁,游族世游CEO郑可觉得,现今手集会业的产品推广相对来说是比较急功近利的,新的手游必须在前期有挺好的表现,不管是导量还是付费,必须在前期就十分震撼,所以可以见到有好多一波流,或则是各类手段冲榜、冲收入;其他领域的IP授权游戏,包括很热的影游互动,你们赌新品,传播上趁势IP热播,但游戏能不能成,最终还是看游戏产品本身的质量。“现在内容井喷的年代,内容行业想赚快钱的态度是很危险的。”
郑可觉得,端游IP的手游会相对从容,成功率较高,由于虽然游戏质量早已被证明了,有庞大的老玩家作为基础,整体操作思索会更长远一些,手游研制和推广的投资不仅发展手游用户,也可以为整个IP继续添砖加瓦。“所以,此次《魔域手游》的发行,双方就会投入过亿的品宣费用,去传递魔域的价值观,去唤醒新老玩家的共鸣。”
“我们十分谢谢网龙能信任游族,与其一齐制做发行《魔域》这一金字招牌的手游版。”西山居总工裁郑可现场表示魔域来了手游,游族将投入足够的人力财力进行推广,并将为《魔域手游》导入游族20多年积累的优质用户,牵手网龙一齐将该游戏打导致去年的现象级产品。
9月份首次测试端游原班人马倾力构建
在这次主题为“经典回归,再战六年”的《魔域手游》媒体探班会上,游族与网龙共同公布《魔域手游》的首次测试时间为9月。
在当日的探班会中,《魔域》总制做人汪松、《魔域》核心制做团队的原班人马尽数到阵。“《魔域手游》是《魔域》大IP在联通化产品方面的一次重要尝试,是由《魔域》原版人马雕刻细琢,并由游族团队协助调优,共同鼎力构建的一款《魔域》IP下的S级产品,是承继《魔域》DNA的全新手游。”汪松在现场表示,为将《魔域》这款精典端游无缝移植到手机端,会在保留端游真谛的同时,提供符合联通时代的用户体验。
“《魔域》是一个六年的游戏,广大《魔域》玩家和我们一起开创了一个魔域时代。它除了是一款游戏,《魔域》是玩家生活的一部份,也是她们人生中一段美好的追忆。”汪松讲道:“我们在保留精典玩法的同时,针对年青手游览家的特点做了大量的优化,希望全新的《魔域手游》能给魔域的粉丝们带来另一种体验。”
“经典回归,再战六年”不单是这次探班会的主题,也是制做团队成员对于成功发行这款游戏的目标所在。汪松表示,制做团队将通过此次测试,从中挖掘出更多新的优化思路和玩法,稍作改良后,酝酿最终上线内测时的完美亮相。在保证游戏品质的基础上,制做团队将以最快的速率,让这款精典IP移植的手游与新老玩家碰面。”
网龙公布《魔域》大IP增值计划试水泛娱乐领域
“IP泛娱乐是市场趋势,网龙也开始进行《魔域》的内容延展和IP塑造计划。”林欣在现场发言时谈到,在《魔域》的IP发展中,会核心掌握两个基本点:一是承继魔域的品牌和文化特质;二是不惜代价与其他领域的顶尖资源进行合作。林欣在现场透漏,今年魔域将会推出全新的3D游戏,包括PC和手游,部份内容也会支持VR,在视觉和游戏内容上全面升级。
现在《魔域》已经与著名作者乱世狂刀合作推出魔域小说,近日也会推出将直播与游戏机制深度绑定的真人幻宠养成直播秀《MYGirls》。同时,结合此次手游的推广,网龙将会尝试性推出一系列以传递《魔域》价值观为核心的故事短片,并在未来发展出《魔域》自己的大影片。“这些都是《魔域》大IP的投资,我们希望《魔域》玩家还能再战10年,也希望《魔域》的奇特文化才能影响新一代的玩家。”
在这次合作中,游族与网龙对于《魔域》这一IP的价值判定亦是一致的。郑可觉得,构建IP这件事本身是制高点策略,必须找到各领域中最顶尖的公司来共建这个IP,才有可能让这个IP在未来的行业中攻占制高点。顶尖的人,顶尖的公司,顶尖的推广,带来顶尖的IP。“我们游族乐意协助网龙,在下一个六年中,尽自己的绵薄之力,成为网龙《魔域》IP计划中的一个环节。”郑可总结“经典回归,再战六年”的主题时表态称。
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