9月是《大话西游》手游上市两周年庆期待让每一个周年庆都有惊喜

9月是《大话西游》手游上市两周年庆，可以看出，网易营销核心点是围绕《大话西游》手游玩家的娱乐大做文章。从邀请明星杨紫助阵到与玩家同欢同乐，通过以玩家娱乐为主体构建的毛细血管营销模式，在市场上显了一把身手，并获得了用户的认可。我们的生活充斥着各种各样的广告、经历过无数博取关注的营销手法、而《大话西游》手游则是把周年庆当成与玩家沟通交流的方式，让玩家获得他们想要的、玩他们想玩的、见他们想见的，从游戏线上到线下，都体现了《大话西游》手游科技之外“以用户为主”的营销理念。

不负期待，让每一个周年庆都有惊喜

“以人为本”一直是网易游戏的原则，无论是产品品质还是市场营销，都是以用户为主导去设计，并让玩家与产品之间形成多维度的交互机制。《大话西游》手游上线以来每一次迭代更新都是为了更好的适应玩家的定性需求，周年庆资料片是根据市场调研收集意见，以玩家体验为准则量身打造。去年周年庆资料片是“如意仙居”，让玩家有家的概念；今年《大话西游》手游资料片是“大闹天宫”，听名字就让人热血沸腾，实际也很热血。QTE玩法、公平对决，千人同屏，独有的军衔称谓、通过战斗获得装备和召唤兽，让上亿的玩家在一个平台开怀快意。而且，为了多帮助新人，官方还特别在游戏里安排了萌妹团带玩活动，真正发掘玩家之所需，并和玩家站在同一层面来思考来行动。

虽不能骨肉相连，但也要心意相暖

我们判断一款产品成功与否，并不是在它前半场的热闹上，而是要看它的后劲，游戏内容是否能够持续出新大话西游手游官网，用户的社交黏度和人气如何，营销传播是不是被动的灌输。所有这些东西综合起来才会形成用户对产品的观感大话西游手游官网，它应该是一个大众能切身感受到的东西。除了线上的活动，在线上线下互动交融中，《大话西游》手游周年庆也做到了有创新，有积淀，有情怀，在玩家与玩家之间的交互上，更是费了很多的心思。自进入9月，《大话西游》手游情义聚会就开始行走于各个城市，不仅鲜活生动的展现出了大话兄弟之间无须赘述的情义，还传达出《大话西游》手游独特的情怀意趣：“快乐，就是一起玩大话”，整套营销带给了玩家最真实、最豪迈、最直击人心的震撼与感动。

让用户参与进来，跟他们互动起来

除了情怀还要有娱乐，杨紫视频配音魔性活动，给玩家带来了全新的娱乐方式。虽然魔性配音活动只是一种娱乐方式，但在这个活动中用户并不是娱乐的接受者，他们粉墨登场从不同角度、用不同方式、换着花样参与到这次活动中。各种方言、各种风格、各种剧情让观看着欲置不能，让参与者说到兴起。互联网时代人人都是明星、人人都是媒体在这里得到了体现，它如同你可以塞给我一团面，但是拿它做馒头还是砸沙包，则是个人的乐趣，正因为这些乐趣的存在，才让人觉的有点意思。该活动即没有浓厚的商业气息，也没有强烈的产品推销，这种娱乐导向不仅戳中了用户的G点，还能引发用户主动传播，不管从娱乐角度还是商业角度，让人受益非浅。

自主而灵活，张弛有度地掌握节奏

通过《大话西游》手游周年庆，我们可以总结经验若干：一、从游戏切入，玩法上出新，福利实用。二、把大《大话西游》手游的精神以生活方式融入了传播中，其最佳创意表现是与娱乐、运动相联系。杨紫魔性视频配音抓住了用户的兴奋点，所有夺人眼球的作品出自于用户之手，它让你能感受到科技之外的人性表达。线下color run彩色跑以行动的方式向用户强调，《大话西游》手游就是快乐、激情和活力。三、情义，从线上带玩到线下聚会，这种附着于品牌之上，高于产品本身的情感，增进用户对品牌的好感度、忠诚度和黏性的DNA。

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