除了已经为腾讯赚了不少钱的《王者荣耀》以及《和平精英》

买买买，投投投。

来源|AI蓝媒汇

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作者|关关

编辑|魏晓

5月16日，腾讯游戏今年的贯口表演结束了。和往年一样，腾讯游戏的发布会给大家上了一桌子菜。

伴随着腾讯高级副总裁马晓轶的演讲，腾讯游戏从社会服务、高能热血、休闲减压、次元穿梭、文创新生、技术探索6个领域，一口气向大家秀肌肉地掏出了60款游戏，声势浩大。

个人吃完，感觉口味是这样的：除了已经为腾讯赚了不少钱的《王者荣耀》以及《和平精英》，剩下五十多款游戏都没有飞黄腾达的面相（如果有一天，有一款产品火了，记得过来打我的脸）。甚至，这其中，还包含了传新的《传奇》，叫《传奇天下》，这种页游换皮的骚操作可以让人直呼内行。

这事儿要搁任何一个体量小一点的企业，我都不觉得遗憾。但作为游戏界的“头号玩家”，除了买买买的阔绰，剩下的就是拿着无处安放的心投投投，多少让人有点不适。

要知道，《王者荣耀》是2015年的产品了，《和平精英》也是两年前的事物了，这期间，腾讯游戏再也没有一个能打的跟玩家们见面了，就连被寄予厚望的《英雄联盟手游》和《DNF手游》，一个在今年的发布会上只有30秒的动画，一个只在片尾曲中拍了个一两秒的照片，要是你不仔细看，都找不见“DNF”。

也不知道为啥，前者的宣传没什么声量，何时上线也没给个日期，后者像只孵蛋的老母鸡迟迟孵不出来。这两款手游哪怕当不了C位，从端游玩家的氪金程度上看，也应该是今年发布会的一场重头戏吧？唉，不说了，割了割了。

腾讯游戏的焦虑

腾讯游戏的江湖老大哥地位其实没那么稳固了。

虽然从营收看，腾讯在游戏收入同比去年增长17%，达到了436亿元，但这些收入的主要贡献者还是包括《王者荣耀》、《和平精英》、《PUBG 》以及新近推出的《天涯明月刀手游》。当然，营收的大头还是《王者荣耀》以及《和平精英》这两位元老。

3月份时，在中国手游发行商的全球收入排行榜中，腾讯依然是中国最赚钱的手游公司，这个光环，短期时间看大概率是没什么太大的变化，但架不住人比人、货比货。

要不，你拿《天涯明月刀手游》和《原神》比比？此前，我们写过一篇《刺杀米哈游》，文中提到：

过去的2020年，腾讯正在经历来自新生代游戏公司的挑战，包括去年9月底米哈游上市的《原神》。根据的数据显示，《原神》移动端在全球的收入曾连续三个月保持在1亿美元以上。截止到去年年底，仅用了三个月时间，其移动端的总收入为5.6亿美元，同时还打破了此前由腾讯《和平精英》创造的连续2个月保持在亿元之上的营收纪录。要知道，去年一整年，《王者荣耀》才赚了不到25亿美元、《和平精英》才赚了不到26亿美元。

在赚钱这件事上，腾讯游戏也正在经历挑战。毕竟氪金玩家的金就那么多，就连《英雄联盟》S10总决赛的一名韩国冠军队员，在赢下了总决赛后，连庆祝活动都没参加，转身就去《原神》氪了777万韩元。

主流的游戏用户几乎每隔几年都在更新换代，这种速度其实远比我们想象得快，当老一辈“王者荣耀人”以及“和平精英人”退出舞台，在新兴市场的游戏公司眼中，腾讯已然变成了“旧秩序”的代表，在新兴玩家的眼里，腾讯也越来越缺乏一款能满足他们需求的游戏。

腾讯游戏这个“旧秩序”的维护者，正在与更多的年轻人失之交臂，可能变化没那么明显，但却是正在发生的事实。你看，雷军在小米发布会上就是拿《原神》秀的小米手机。更直观的是，从两三年前开始，腾讯游戏在收入TOP30甚至TOP50游戏排行里，占比也开始降低。

在腾讯今年3月份发布的2020年财报中，腾讯整个2020年收入约4820亿，其中网络游戏的收入就有1561亿，约占总收入的32%；在刚发布的财报中，腾讯在2021年第一季度的总收入为1353亿元，其中436亿元的游戏收入也占了总收入的32%。

在腾讯的业务架构中，游戏业务的地位不用多说。每年靠着游戏业务的增长，腾讯能拿着钱在资本市场跑马圈地、把更多的游戏变成自家的游戏，今年跑一圈，明年再跑一圈，在江湖老大哥的位置上稳了又稳。

基于这样的逻辑，腾讯焦虑了吗？其实也未必，但作为最头部的游戏公司，除了跑马圈地，必要的危机意识总该有。要不，也不能每年像下蛋似的，几十款几十款游戏的出。用好听点的话说，这叫占领赛道。用难听的点的话说，游戏的基数大了，出精品的概率也会适当大一些，对吧？

写这篇文章之前，我简单看了一下腾讯游戏今年的发布会，光是新品，就有41款。多吗？其实也不多，去年的新品跟今年差不多，也有38款，只不过跟今年差不多，也没个C位。

这是腾讯游戏最大的问题。

给大家简单看一下今年发布会上提到的游戏：

客观去看，你能发现腾讯做游戏的逻辑其实不外乎几点，要么对标竞品、要么消耗IP，要么就是占领个赛道玩玩，这里的任何一款游戏，你单独拎出去，放在别家都可能都是重点培养的对象，放在腾讯家里，腾讯能做的也就是搞搞宣发、撒点钱，在第一波的宣发上来个大的，成了就是成了，成不了就慢慢凉凉了。

至少，在今年的发布会上，除了《王者荣耀》、《和平精英》之外的下一个爆款产品在哪里，我看不到。

腾讯游戏应该也有这样的困惑，如何寻找下一个爆款？

今年2月8日的时候，腾讯发布内部邮件，对IEG互动娱乐事业群的组织架构及相关人员进行调整，有几个关键点挺值得注意的：

成立专门的国内发行线、设立多个新的合作部，负责深度合作公司的产品发行运营；

互娱事业群旗下直属成立了负责渠道、增长、平台合作、流量生存、内容生态、游戏及电竞整合品牌的专门部门；

成立专攻二次元赛道的独立部门。

拿专攻二次元来说，腾讯游戏今年的发布会就专门列了一条“次元穿梭”的品类。对于腾讯游戏来说，这都是新流量、新机会啊。

至于腾讯游戏能不能把握住这些新流量和新机会，作为一个看官，还是像马晓轶马总在发布会最后说的一句话一样：把这个问题的答案留在未来——一个由大家一起定义的未来吧。

因为我们能看到的，是腾讯游戏用最多的产品，像造龟壳一样传奇打金手游排行榜第一名，打着最厚实的游戏赛道防御战。

腾讯游戏的“新酒”

中国游戏市场的前十年，是一个躺着就能赚钱的市场。

今天你要躺着，被骂都是次要的，分分钟给你锤出翔。游戏用户的钱，其实没那么好赚了。

马晓轶马总在发布会上，聊到最多的一个词是“共创”，你可以把这个词理解为腾讯游戏的“新酒”。当然，因为没有新的好酒，酒的本质还是旧的，换了个新瓶子。

回到前文的那张表，看看腾讯今年发布会上都有些什么？在41款新品里，半数都跟共创有关。比如《和平精英》和《哥斯拉大战金刚》联动，搞起了影游创作；《CF》携手武汉，共创FPS产业之都；《天天爱消除》联动《蜡笔小新》；《手工星球》搞了个《长城保护计划》；《王者荣耀》携手北大、阅文；《乱世王者》搞了个《荣耀古都》；甚至《斗地主》都玩起了川剧。

腾讯游戏用实际行动告诉我们，当你没有新的爆款产品时传奇打金手游排行榜第一名，可以尝试玩出来一个花。

除了上述这些共创，再看看其它产品，《风起三国》是马伯庸的小说，《西行记：燃魂》是基于《西行记》的漫改，《庆余年》是基于这部小说火了之后的影视剧的IP，《数码宝贝：新世纪》也属于漫改，《一拳超人》也是漫改，除此之外，还有各种IP的移植，像《俄罗斯方块》还有《真三国无双》以及《传奇天下》这些等等。

用吃瓜群众的话说，这叫“换皮”。在腾讯刚发布的Q1财报中，我注意到有一句话：

我们面向中国市场的许多新游戏由现有热门游戏及文学IP改编而成。

仔细看看这些游戏的IP，的确是覆盖了电影、文学、动漫等等各种领域，凡是能称之为文创的，腾讯游戏能做的都做了，就连《传奇》这种拿着大刀“来砍我”的页游，也没放过。

我不是说这是一件坏事。游戏的发展当然是越多元越好，论迹不论心，腾讯游戏这种老大哥带头关注文创，本身就是一个表率，对年轻人来说，让他们通过游戏更了解中国乃至世界的文化、传统，也是一种游戏的升级嘛。

马晓轶在演讲中，有一段话很虽然很喘大气，但是很有道理：

与其说电子游戏是新兴的事物，不如说是人类千万年来积淀来的文化、科技和想象力向虚拟世界大规模的迁徙。

只是，这种迁徙，就像“潘嘎之交”，你可能把握不住啊。

从商业角度讲，这是一件互惠互利的事，你付了钱，有了IP，还能帮着原作者做品宣。但是这有风险，所有这些IP的共性就是他们的量级都极大，它们有着巨量的受众人群和已经被市场验证的商业前景，但若你经营不慎，一个本来已经挺火的IP，在你手上被毁了原有的三观，迎接你的，就是用户的唾沫星子了。

在这些IP的基础上做腾讯游戏的用户增量，看起来美好，但我们往往也容易忽视一个问题。

一款游戏最重要的是什么？是IP吗？是品质，是可玩性啊！你不能总仗着掌握用户入口的优势，一直吃这些现成的老本吧？

也就是腾讯游戏没C位，才轮得到它们出场。

投投投，能投出来下一个C位吗？

买买买是腾讯游戏的一大策略，投投投是恨自家铁不成钢的一点无奈。

过去的2021年第一个季度里，腾讯是撒钱大户，根据IT橘子整理的一份数据，腾讯投了36家游戏公司。什么概念呢？平均每3天不到，腾讯就给游戏公司掏一次腰包。

从休闲、二次元、角色扮演、实时对战等等，基本上你能想到编辑所有品类的游戏，腾讯早就盯上了。

在Q1的财报中，也提到过这种战略：

我们正在增加对游戏研发的投资，尤其专注于能够吸引全球用户的大型及高工业化水准游戏。此外，我们也正在进一步投资于能服务更多不同目标受众的新游戏类型，建立其IP和跨媒体联动，以及投资于先进技术以提供下一代游戏体验，例如云游戏。

一定程度上，腾讯已经越来越像一个投资人的角色。而且这位投资人的投资战略也很招人待见，只给钱不介入，有口皆碑啊。没有人会跟这种钱过不去。

不过，腾讯的投资也栽过。比如去年年底今日刚开一秒传奇，有媒体起底腾讯2020年的游戏投资版图，援引过“知情人士”透露的一份消息，在2020年下半年，腾讯曾与《原神》的制作商米哈游洽谈过投资的相关事宜，腾讯拿出了大厂的气魄，表示：不在乎估值、不在乎股份比例、不要任何权利、不参与任何决策。只是交个朋友。

结果人家没愿意。

这样的个例其实并不能打消腾讯的积极性，在投投投的战略上，腾讯有点高筑墙、广积粮的意思。凡是市面上能抛头露面的游戏公司，腾讯一定是第一时间感知到的，甚至，你甭管产品的体验如何。对于腾讯来说，100个里没投成一个都损失不大，但只要投出来一个，那就是赚到了。

基于这个方法论，腾讯花再多钱我都不意外。

比如之前有腾讯某工作室的总经理曾建议公司少投一些团队，“但老板很坚决”。

因为，腾讯游戏太缺少一个新的C位了。

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