二次元手游如何进行渠道推广成为不容忽视的问题？(组图)

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随着二次元游戏的火热，对于二次元手游如何进行渠道推广成为不容忽视的问题。在现在的二次元渠道上，呈现着垂直渠道日益受到青睐，传统渠道有待发力的状态。

由于二次元用户更易在垂直渠道抱团的特点手游渠道推广，使得二次元垂直渠道在二次元手游分发上相比传统渠道，具备更快触及目标用户及用户品质更高等特点，越来越多面向二次元用户开发的手游开始选择与垂直渠道合作。但是用户面极大的传统应用上商店渠道在二次元手游向泛用户扩散路径上的作用不容忽视，二次元手游的发行未来将会是垂直于传统并进的形态。

集中高效的垂直型二次元手游渠道

垂直型二次元手游渠道主要是二次元平台或则社区兼顾分发，目前以B站为主导，在用户方面，用户规模相对小众化，但是用户却呈现高度集中化手游渠道推广，大多数为核心用户，因此在游戏转化、留存、付费数据和传统渠道相比用户质量更高。

现在的垂直型二次元手游渠道向着分发、口碑等角色多元化，细分垂直APP等渠道多元化两个方向发展。

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对于角色多元化主要是硬性分发+软性推广，即在内容、KOL和社交方面存在优势，硬性分发的同时，还可结合内容进行软性推广，在用户中实现口碑传播。而渠道多远化则是指渠道不在局限于传统的引用商店，二次元相关品台均可成为新入口。二次元社区进一步细分，以及垂直社交、电商APP的兴起，推动渠道多元化，实现更精准的用户覆盖，例如高能贩，JUJU等。

泛用户下传统渠道上的二次元手游分发

现在的传统渠道方面，头部渠道的集中度正在提升，以App store、应用宝、百度应用助手等几家寡头企业为主，在用户上整体用户规模庞大，但二次元游戏的目标受众却相对分散，同时导入的用户在转化、留存、付费方面相对质量较差。

其实二次元用户亦存在于传统渠道中，只是相对分散，而未来随着用户的年轻化，整个二次元手游受众的扩大化，二次元游戏将成为值得传统渠道重视的品类，渠道通过一些针对性的精细化运作，有望替身给自身渠道内的用户转化。

在传统运作方式方面，一般根据产品上线前三天的流水情况，来决定推广资源的分配，不利于付费点相对后置的二次元手游，同时推广资源的稀缺导致手游较难被核心的反用户发现，陷入恶心循环。而采用精细化运作后，针对二次元手游，设置专门的评级标准，为推广资源的非配提供参考依据，同时提供二次元手游专题，吸引潜在用户，如苹果推出的二次元游戏专题。除此之外还可以通过大数据分析，挖掘出二次元手游的潜在用户，实现精准营销，提高转化率。