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它是全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户5000万，一季度每月流水30亿，《王者荣耀》创造了中国游戏的历史。
和好多走红游戏一样，《王者荣耀》火热过后，也招来了例如让中学生成瘾等诸多责难。
文 / 张玥
来源 / 南方周六 (ID:)
“我们班有几个男孩在玩‘王者化肥’，我们陈老师也玩喔。我们在讨论当哪些人物，我当‘马可波罗’、真真当‘诸葛亮’、佳佳当‘达摩’……”小戊是一位5岁的小朋友，在幼儿园上大班，他用柔弱的声音在电话里嚷嚷。
真人秀节目《妈妈是超人》中，演员秦昊双手捧着手机，“这局打得太险阻了。”他瞥了一眼坐在旁边略显不满的儿子伊能静，说，“跟同学社交一下，怎么了？”
明星当中，杨颖和黄晓明在《王者荣耀》有情侣帐号，林更新叫“更新失败”，王思聪堪称“国服第一鲁班”，而杨幂被爆已接近最高级别，玩了近6000场。
上线20个月，这款游戏就打破了年纪、身份、圈层的界限，把每位人都弄成了“战士”。《王者荣耀》也成了腾讯的吸金神器。2017年一年报，网游收入228亿元，几乎占了腾讯总体收入的半壁江山，《王者荣耀》无疑是其中龙头。
不仅在国外，它早已弄成了全球最挣钱的游戏。根据2017年3月数据，它是全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户5000万，一季度每月流水30亿，《王者荣耀》创造了中国游戏的历史。
十几年前，PC游戏《传奇》风靡一时，因为它赶上了全省网咖遍地开花和互联网普及的时点。进入智能手机时代，《愤怒的小鸟》成为手游红利的揭幕者，人们发觉手机可以这么清晰而灵敏。
随着手机技术提升，热门游戏越来越“重”，从中度休闲类的消消乐、跑酷，变为格斗、角色饰演、多人在线竞技，《王者荣耀》就是这一变化的里程碑，更重要的是，它赶上了4G和无线网路的发达，一款游戏得以联接所有人。
01
“王者”之路
腾讯现在已是全球最大的游戏公司。2016年产值排行，全球五大上市游戏公司依次是腾讯、索尼、动视暴雪、微软、苹果。
然而在14年前刚入行时，腾讯的原创游戏总是未能成功。直到作出了QQ游戏大厅，情况才有所改变。在哪个普通网站注册一个帐号要填三页表的时代，可以用QQ号一键登陆的游戏大厅迅速圈占了市场。
几年后，腾讯出手获得了一批世界级游戏的中国内地代理权，比如《穿越火线》《地下城与勇士》，以及《英雄联盟》。一位游戏制作人说，“2009年腾讯代理LOL以后就踏上了封神之路。”
LOL是《英雄联盟》的简称，这款日本拳头游戏开发的产品是多人在线战术竞技游戏（游戏类型中被称为“MOBA”）的代表，进入中国后被网友戏称为“撸啊撸”。它的全球月活跃用户大概1亿，其中一半以上来自中国。腾讯先是拿下了它的中国内地代理权，又在2011年几乎全资竞购了这一游戏的开发商。
“我去，怎么和‘撸啊撸’这么像？”每个《英雄联盟》的玩家打开手机、进入《王者荣耀》的页面就会这么说。《王者荣耀》可以被看作《英雄联盟》的手机版，它最初的用户就是以千万计的《英雄联盟》玩家。从这儿出发，它可以说早已成功了。
《王者荣耀》把《英雄联盟》的人物、技能基本上仿效过来，换上了中国人熟悉的名子，项羽、李白、鲁班、妲己、马可波罗……古今中外大乱炖。又增加了菜鸟入门难度，把从前每局半小时减短到10－15分钟，更容易占用碎片时间。电脑操作也顺畅地转移到手机上，左右手一起玩，配置低的手机也跑得上去。
买版权、复制、搬上手机，是这款游戏成功的捷径。
不过它并不是企图模仿的惟一一款游戏，在诞生之初，腾讯内部就有它贴身肉搏的对手。
《王者荣耀》的研制团队是在上海的腾讯互动娱乐天美工作室群-L1工作室，最初一百多人。负责人姚晓光以前制做出了《天天酷跑》《天天爱消除》等第一批大获成功的陌陌游戏。
2014年，刚改组的天美工作室花了7个月时间作出了仿LOL的《英雄战迹》。腾讯旗下的光速工作室也作出了一样玩法的《全民超神》。两款游戏同天测试，狭路相逢，《英雄战迹》完败。
当时，《全民超神》是纯竞技的，主打5V5，不带养成线，而《英雄战迹》带养成线，主打3V3。然而接下来，双方都朝着各自相反的方向改了，最终《英雄战迹》改名为《王者荣耀》，2015年10月一经上线就成了神话级产品。
腾讯方面提供给北方假期记者一组数据：2015年底，《王者荣耀》日活跃帐号750万；2016年7月，日活3000万；2016年底达到5000万。
2016年初，天美工作室领到了公司级业务突破奖，同年领到这个奖的还有“春节红包联合团队”。
截至目前，《王者荣耀》总注册帐号数已达到2亿，长期稳定在苹果App Store中国区的免费游戏榜首位。
02
卖皮肤日入过亿
《王者荣耀》不是第一款手机MOBA游戏，在腾讯之外，也曾有过先行者。《自由之战》《乱斗西游》《虚荣》等MOBA手游都赚到了钱。早在2014年，网易的第一款MOBA游戏《乱斗西游》就登顶过iOS畅销榜，然而随着版本更替、用户大量流失，一年半就被挤出了流水榜前十。
它们为何没有成为《王者荣耀》？因为在规则上，玩家的前期投入会影响后期的对战水平，花钱越多、投入时间越多，就越厉害。在游戏的世界里，“人民币玩家”碾压全场。
游戏有三种赢利形式：下载时一次性订购；游戏内嵌广告；游戏内道具收费或升级收费。
中国初期游戏市场培植不成熟，人们对游戏的理解逗留在“打怪、升级、刷武器”的网游。而盗版泛滥，使得游戏免费成为惟一公路，内嵌广告又体验太差，大多数游戏都选择了道具收费的办法赢利。
但好多游戏的付费道具是以破坏游戏平衡为卖点来吸引人的，花钱越多能够越厉害。这样容易唤起用户厌烦。同样是卖道具，《王者荣耀》却没有走这条路。
在《王者荣耀》的世界里，钱分为金币、钻石、点券三类，只有点卷是要人民币兑换的，前三者都可以靠经验积累。游戏中可以选购的是英雄、技能和皮肤，其中只有买皮肤必须花钱。花钱与否不影响游戏体验，维持公正环境，从而锯掉了菜鸟入门的门槛。
购买皮肤，类似于早年用点券订购QQ皮肤、打扮自己的头像，在这儿可以给自己选择的游戏人物换装，属于腾讯消费的老路数。一款皮肤卖几十甚至上百块，仅这门生意，就带来了日入过亿的业绩。
但网易却选择了与腾讯不同的公路。
一位接近这两家公司的业内人士对北方假期记者说，网易游戏例如《梦幻西游》，虽然很挣钱，但比较冷门，进去的人少。它的规则相对复杂，要培养角色、搞武器、提升道具甚至离婚拜把子，一般人要玩许久才懂，可能玩懂了就早已不想玩了。它用户量不大，但这些游戏的玩家乐意凑钱，用户付费意愿高，黏性大。
比如《王者荣耀》日活跃用户5000万，每个用户每晚差不多贡献7毛钱，一天的收益就是3500多万，一个月流水可能就超过10亿；而《梦幻西游》，比如日活跃用户100万，但每位用户能贡献10块甚至20块钱，一个月流水也有3亿-6亿。
他说，这是两种不一样的模式，但《王者荣耀》用户群体更广泛。
腾讯做出这个选择，也在于它是一个流量惊人的互联网入口。近期腾讯公布一季度中报，微信的日活跃用户数达9.38亿，QQ月活跃帐户8.61亿。这个入口，对游戏同行来说都是“恐怖”的。
上述业内人士说，没有社交平台接入，一款游戏须要打广告拉顾客，每新增一个用户的成本差不多是30块钱。
“《王者荣耀》每晚活跃用户5000万，别说5000万了，我想要500万人来玩我这个游戏，营销费用差不多就要1.5亿。”他说，腾讯的游戏会出现在微信朋友圈下边的“游戏”入口，“只要哪里加一个红点，微信用户1/10甚至1/100的人点进去看一下，就早已不得了了。”
他说，现在不仅网易，那些游戏的大厂商像金山、盛大就会选择把自己曾经端游时代成功过的游戏改编成手游，改好后，它自己不发行，找腾讯帮它发行。这也是腾讯变为全球最大游戏公司的缘由之一。
腾讯的游戏，自带社交光环。站在《英雄联盟》的脖子上，《王者荣耀》接入社交网络，如虎添翼。
打开手机，在游戏界面右端，你可以听到在线的陌陌、QQ好友，发出约请，就可以一起玩。随时随地和同学们组队打游戏跟王者荣耀类似的手游，变成了喝水、K歌之外年青人们新的娱乐形式。
从前的游戏，是一个虚拟的世界。而这款游戏，是现实生活的延展。
03
游戏人生
南方假期记者专访了二十余位《王者荣耀》的玩家，他们普遍表示会玩是因为“周围的人都在玩，不玩没有共同话题”。腾讯方面也否认，这款游戏每次玩家数目的上涨都在春节，特别是假期、国庆和节日。
当用户达到一定数目时，就会引起“羊群效应”，游戏本身是否好玩早已不重要了，它早已弄成了一种社交，如果你不参与都会变得孤立。在手游领域，此前也有一夜爆红的，但游戏都比较简单，不能引起更多的交流，玩家玩了一会就扔了。
林欢是一名在上海念书的大三中学生。2017年开学后，一个高中同学从广州来北京找他玩，去正佳广场看了影片之后遛弯，觉得很无趣。最后四人索性坐在超市过道边的板凳上玩起了《王者荣耀》，话也多了上去。“从广州到上海玩，结果坐在街边一人一个手机打游戏。”这幅画面他如今想起来也认为恶搞。
在北京工作的小羽是一个1995年出生的男孩，在《王者荣耀》之前，从不玩对战类的游戏。她也是在同学们的影响下加入的。跟她组队的有三个群，高中同学、大学朋友和亲戚。
小羽有四位亲戚、堂姐，因为都大她10岁左右，从小就很难融入她们，长大后仓皇各地，联系不多。但近来发觉你们都在玩《王者荣耀》，于是开了个微信群叫“意识很重要”，段位高的她率领弟弟妹妹玩，约定每晚晚上十点开黑，嘻嘻哈哈间拉近了距离。
社交属性再往深走，就形成了情感依赖，甚至成全感情。“让我带你飞”，是这款游戏中男女互动的主要模式。女生步入多半是为了陪妻子玩，而女孩多更迸发了女孩们玩游戏的热情。
一个从前只敢在男神朋友圈下点赞的小男孩，一夜之间成了一个男神天天粘着你、要你带她上分的“荣耀王者”。这样的故事在现实生活中并不多，但在《王者荣耀》里天天有。
还在上学院的小言，就是通过这款游戏，交到了自己的男同学老白。在玩了半年时，她在游戏QQ群里认识了老白。他是群里段位最高的“荣耀王者”，小言想拉胜率，就找他陪自己“开黑”。第一局，在他的保护下，把砍最后一刀的机会都留给了她，一路过关斩将，轻松取胜。以后，她就常常找这个在群里变得高冷的男人和自己打匹配。
从来没有考虑过网恋的小言第一次发觉有人对自己那么好。她在广州，男生在广东，看了下相片、报了个臂展体重，两人就开始了一段浪漫的异地恋。
不久，这款“红娘”游戏，居然弄成了生气的导火索。“因为我比他差，有的时侯他会有一种带不动的觉得。”小言说。老白打排位赛，会疏远她，她又由于打不起来干着急，经常争吵。老白建议，“要不我们不玩这个游戏了。”现在他早已准备毕业后到小言的城市来工作。
往“王者”的塔尖上走，这款游戏玩得最好的人们有三条去路：代练、主播或职业选手。
南方假期记者联系了一位在淘宝做代练的店家，他的店有8.8万条评价，月销量高达282万。但一周内，他都没能腾出空来接受专访。他的朋友圈只有两类消息，一种是凌晨3点多发的图片，一种是诊所吃药的相片，“疲惫不堪”是日常状态。
婷小姐是在虎牙直播《王者荣耀》的主播。大家都叫她婷姐，她在陌陌自我介绍里喊话：“你们不要叫我妈妈了，我才21岁！”
来虎牙直播游戏前，她在另一个平台直播跳舞，每天3小时。2015年假期起，她从最低段位“青铜”开始直播《王者荣耀》。直播的画面分为两部份，左边是游戏屏幕，右边是悉心装扮过的她，有时就会扮成游戏人物的样子，比如穿上“貂蝉”的行头。
观众人数显示2万-16万不等。在直播间里，她时常被问到净高、体重、有没有男朋友。她说女主播总被觉得技术不行，“你赢了，是队友带你赢的，‘躺赢’；输了，就全是你的‘锅’。”
跟她一样，女主播的画面里几乎都有本人，人们不只看游戏，也要看逼格。男主播则更拼技术，画面只有游戏。
九日是虎牙的另一位主播，今年只有18岁，却是游戏“大神”。在做主播之前，他做过代练跟王者荣耀类似的手游，48小时从最低的“青铜”打到“王者”，如果打到“王者”上100颗星，代练一次要收上万元。
他从高中就开始玩《英雄联盟》了，只要三天就可以打到很高段位，他喜欢复盘和寻思。现在每晚他不仅瑜伽，其余时间都在直播。赚的钱给父亲管。
“王者荣耀”同样是网红主播，微博上有17万粉丝。他27岁，以前在建行做程序员，因为打游戏被单位辞退了。现在做直播，收入比从前高，最多的一个月收了10万左右的礼物。
他介绍，职业电竞选手对技术水平要求很高，要“王者”55颗星以上。他们来自不同地方，公司包吃包住，有月薪，但收入主要来自联赛的奖金提成和直播的外快。
职业选手的生活很单调，跟运动员类似，大家吃住练都在一起，每天8点早起，除了瑜伽，从早训练到晚。
南方假期记者联系的三位男主播，都欣然接受专访，却沟通非常困难，一轮问答一般只说两三个字。以玩游戏为生活方式和经济来源，他们的生活像对着一面红色的墙，禁闭而单调，很多人下线之后都不乐意再碰《王者荣耀》。
和好多走红游戏一样，《王者荣耀》火热过后，也招来了例如让中学生成瘾等诸多责难。5月26日，中国青年报就发表一篇名为《“王者荣耀”似鸦片般传播 学生陷入其中》的文章，称好多中学生沉溺其中，甚至报案说“自己被追杀”，还有中学生为了给游戏冲值而偷父亲的钱。
不过，该文章合称，为了避免未成年人长时间玩游戏而耽搁学业，“王者荣耀”游戏客户端发布了关于游戏实名制的公告。通告的最后截至时间显示，5月17日以后，没有通过腾讯游戏实名注册和防沉迷系统完成实名认证步骤的玩家将难以再步入游戏。根据防沉迷系统，未满18岁的玩家每晚只能玩两个小时。
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