梦幻西游泛娱乐品牌建设会有怎样的影响？(组图)

对于梦幻西游而言，2016年是一个不同寻常的年份，在今年的规划蓝图上，梦幻西游将围绕自己的IP陆续陆续推出一系列的泛娱乐产品，包括官方动画第三季、舞台剧、真人大电影、真人电视剧、动画大电影等一系列产品;利用游戏优良的基因大规模发展，全面进军泛娱乐产业，力求将“梦幻西游”这个黄金IP打造成一个全民品牌。而在这幅宏伟蓝图的执行上，我们看到，相对于过往的游戏产品更为注重明星效应，梦幻西游则显然更热衷于造星，这让人不禁要问，这对于未来的梦幻西游泛娱乐品牌建设会有怎样的影响呢?

玩转春晚魔术，薛之谦再续梦幻情缘

在刚刚过去的梦幻西游2015嘉年华盛典上，梦幻西游曾携手薛之谦，现场大玩“惊喜空降”，而事后薛之谦更化身导演拍了一手好戏：其与梦幻COSER们在嘉年华现场枕头大战的美拍视频一经曝光，引发无数玩家和粉丝惊呼，大赞其搞笑功力，更成功助其登上了微博热搜榜，一度超越同期港星胡杏儿结婚的内容。

薛之谦与梦幻西游结缘已久，早在2015年9月初，薛之谦就发出长微博曝光自己梦幻玩家的身份，风趣幽默的文风在网上掀起讨论，被封为“国民段子手”。而在新春佳节到来之际，薛之谦再度献身，怒扔香蕉大玩魔术，在《梦幻西游》手机版、网页版和客户端中随意切换，化身梦幻男神剑侠客大展出神入化的魔术师风范，业界良心段子手薛之谦领衔全明星跨年，《梦幻西游》明星玩家营销拉开帷幕。

据美国的调查数据显示，我们每天要查看手机150次，44%的人睡觉都把手机放在身边，手机当之无愧成为有史以来最为强大的媒介。而“移动+社交”的潮流也让H5成为时下最为热门的营销手段。

而在薛之谦的H5刷爆朋友圈的同时，我们也发现：在无数游戏产品皆开始邀请各种巨星来为自己代言时，梦幻西游与薛之谦的一系列合作却似乎是在提醒外界：与其将明星按资排辈、盲目选择砸钱代言，却不考虑明星本身与游戏产品的气质是否吻合;不如选择真正热爱游戏的明星玩家，与气质相符的明星结成“对子”，互相提升双方的人气梦幻西游手游网页版，而薛之谦与“梦幻西游”之间的完美结合就是最好的实证。

做自己的豪门，梦幻西游造星不倦

其实纵观“梦幻西游”家族近年来的发展历程，相对于其他的游戏产品，“梦幻西游”对于“明星代言”这一业内司空见惯的事情可以说是非常不热衷。《梦幻西游2》迄今为止只有两个明星代言人，分别是杨千嬅和周杰伦，而《梦幻西游手游》还没有出现过游戏代言人，反而使外界不少明星的粉丝纷纷期望《梦幻西游手游》能够邀请他们自己的爱豆担纲代言人一职。而对此，无论是《梦幻西游2》还是《梦幻西游手游》都表现异常低调。

与这两大作品对于明星代言的冷淡表现形成鲜明对比的是，这两大作品非常热衷于发掘玩家群体中的“平民代言人”。《梦幻西游2》曾经在与周杰伦签约为游戏代言人同时，也与数位通过海选选出的游戏玩家签约，鼓励其成为自己的游戏代言人;《梦幻西游2》每年也会推出不同的海选活动，鼓励玩家发掘和创造自己身边的明星游戏玩家;而《梦幻西游手游》之前的阳光魅力榜活动，同样是为了在玩家群体中，为玩家“造星”。

新一轮造星开启，梦幻西游意欲何为

据了解，在即将到来的情人节和元宵节期间，新一轮的造星活动将在《梦幻西游2》中开启，全新的梦幻春心萌动大赛将以颜值赛和恩爱赛两大组别中，为玩家推出一批全新的明星玩家。同时，为了迎接梦幻西游舞台剧2016年暑期演出的到来，在颜值赛中获胜的玩家更有可能成为舞台剧中的男女演员。这一轮新的造星运动很难不让人想到当初范冰冰所说的“我不嫁豪门，我自己就是豪门”的豪言豪语。缘何“梦幻西游”这个品牌会如此热衷于造星，而不是选择现成的明星代言人呢?

单纯意义上的明星已经难以凭借自己的市场号召力为其锦上添花，反而是玩家明星，能够向外界展示《梦幻西游》能够为玩家提供更多的才华施展机会，从而吸引更多玩家入驻。《梦幻西游2》迄今为止已经有3.1亿注册用户，而《梦幻西游手游》则拥有6000万注册用户，对于网易而言，这海量的注册用户群体是一笔丰富的宝藏，在其中可以挖掘更多的内容。相对于一直在聚光灯之下生存的明星，网易所创造出的“明星玩家”更有可塑性，更能在玩家群体中引起共鸣。

同时，考虑到在接下来“梦幻西游”将推出一系列的娱乐产品，包括真人大电影、真人电视剧以及舞台剧等等，熟悉游戏热爱游戏，了解游戏气质的“明星玩家”显然要比普通明星更能驾驭，将这些玩家发掘出来，并投入到这些产品的制作拍摄之中，有利于提升作品本身的质量，并在玩家群体中形成共鸣。

正是因为梦幻西游对于自身品牌的珍视，才使其对于明星代言珍而重之梦幻西游手游网页版，反而更青睐于在玩家群体中为自己选择代言人。而现在，《梦幻西游2》新一轮的玩家选秀活动“春心萌动大赛”也将开启;《梦幻西游手游》也将在2016推出更多样的平民造星玩法。届时，又有哪些玩家会在其中脱颖而出呢?我们拭目以待。