中国网页游戏开服TOP102016年Q1中国网络游戏市场分析报告

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从SEM到互联网整合营销

客户背景

1、欢乐园游戏平台

2、

3、提升知名度、获取更多注册量

4、目标客户全国

行业市场分析

1、游戏市场分析

2016年Q1中国网络游戏市场分析

2016年Q1，中国网络游戏市场规模达到415亿元，环比增长1.3%，同比增长30.2%。环比增速略有下滑，主要原因是网络游戏市场用户规模触及天花板，前期由人口红利驱动的增长效应减弱。

2016年Q1中国网络游戏市场细分结构

移动游戏占比攀升，截至到2016年Q1占比超5成。

2、行业搜索分析

2.1搜索指数

2016上半年，搜索需求会随着行业热点新闻的出现而增加。而网络游戏与手机游戏搜索对比数据显示，后者搜索需求明显高于前者；另外，在2月春节期间是手游搜索高峰。

2.2人群属性

网络游戏和手机游戏年龄分布均以20-39岁的学生和青年为主；男性占比明显高于女性。

网络游戏

手机游戏

此外，搜索网络游戏游戏的人群还具有如下特点：

而搜索手机游戏游戏的人群还具有如下特点：

3、行业母本分析

3.1 概况

欢乐园游戏平台（），主要以网页游戏及手机手机游戏为主，并具备完善会员体系，为不同等级的会员提供专属服务及福利；本次推广目标为提升网站在全国的品牌知名度及增加网站用户注册量。

3.2 优势分析

第一，具有数十款热门、火爆的网页游戏及手机游戏；

第二，完善会员体系；

第三，免费游戏礼包；

第四，定期举办活动；

第五，7*24小时服务；

4、竞品分析

4.1 中国网络游戏上市企业收入规模TOP15

2016年Q1，腾讯和网易凭借产品优势进一步与后位厂商拉开距离。而后位厂商彼此间的差距则在缩小。

4.2 中国网页游戏开服TOP10

2016年Q1中国页游开服数据显示，37游戏在平台运营和页游自研方面继续领跑行业，并逐渐拉开了与第二名的差距。

4.3 重点分析竞争对手：37游戏

15年，37游戏在游戏业务上继续夯实基础，巩固页游运营、发力自主研发、拓展手游研运，在海外市场也做得风生水起，将37游戏的品牌推广到全球。37游戏正围绕“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略，逐步扩张商业版图，成为一家全面发展的互动娱乐公司。

1）搜索投放分析

37游戏在百度、360、搜狗等主流搜索引擎中均作了品牌专区及竞价搜索投放，其中搜索投放除品牌词外，通用词、行业词、游戏词均排名行业前三名。

37游戏在百度投放：

37游戏在360投放：

37游戏投放以PC端为主，并未在移动搜索引擎投放。

2）落地页分析

投放页面均为官网首页，第一屏主要突出的是左侧登陆、注册框，以及大的热点游戏，其次是推荐游戏及热门游戏，而且每个游戏的搭配的图片除了游戏人物以外，还有明星代言；最下面快速通道每个入口都能快速帮助用户解决当前问题，以及游戏玩家会关注的礼包活动等。总之，首页结构清晰，设计美观，用户最希望看到的内容基本上在首页都能很直接的找到。

3）注册流程

注册简单，只需输入用户名及密码即可完成注册；并且为了保证玩家账户安全，会在左侧登陆后提示绑定手机；而且有热门游戏推荐，玩家可直接找到入口传奇私服，非常方便。

首次点击用户中心，会有防沉迷认证及账户安全提示；

欢乐园SEM广告投放策略

1、概述

欢乐园游戏平台在各大搜索引擎上已有竞价投放，在此基础上为了获取更多的注册量及提升品牌知名度，建议利用搜索引擎特点，多项产品相结合；并从账户结构、选词、创意及页面上进行精细优化；根据游戏产品本身及投放设备的特性，实现PC与移动端整合；还根据活动性质、节日性质等细分推广策略，定制专属KPI考核标准。

备注：以下投放策略，均以360产品举例，同时也适用于其他媒体使用。

2、关键词的构成及举例

1）根据目标人群、竞品分析，寻找核心关键词

分类

举例

说明

品牌词

欢乐园、欢乐园官网、欢乐园游戏网角色扮演手游排行榜前十名网络游戏下载，欢乐园是什么、欢乐园游戏排行、欢乐园平台……

有效锁定核心用户，尽可能的拓展全面，排名首位

通用词

网络游戏、游戏排名、游戏网、游戏大全、游戏名字、游戏下载、好玩的游戏、热门游戏、小游戏、最新网游、最火爆的网游……

增强品牌影响力

产品词

手机游戏、网页游戏、单机游戏、结婚游戏、角色扮演游戏、策略游戏、战争游戏、经营游戏、回合游戏、3D游戏、非RMB网游……

锁定意向明确的人群

竞品词

37游戏、网易游戏、腾讯游戏、QQ游戏……

增加品牌曝光

游戏词

龙将、九阴绝学、仙侠道……

锁定意向明确的人群

活动词

免费玩新游、最新开服、充值送礼

主要配合各大节日及平台活动制定，吸引游戏玩家注册

人群词

游戏攻略、游戏资讯、XX游戏周边、XX游戏图片、XX游戏视频……

刺激目标用户需求

对以上核心关键词再进行拓展，筛选及合理分类。总之，关键词的选择更趋于精细化，推广才能尽可能覆盖潜在客户人群。

2）关键词排名与优化

类别

排名/优化

品牌词

循环竞价，力争第一！

通用词

核心词：选取注册成本低于平均水平的关键词，循环竞价，保持注册转化量的同时，防止成本过高；

潜力词：有转化，但成本过高，做重点优化；

无转化词：根据平均转化率、点击量角色扮演手游排行榜前十名网络游戏下载，在一定时间内长期无转化，可暂停投放；

竞品词

人群词

3）账户结构

账户结构划分遵循两点：第一，不同类型的关键词效果和转化程度不同，为了更好完成品牌曝光和注册量提升，账户需要考虑不同计划的效果评估；第二，为方便日后账户调整及操作，尽量保证账户结构清晰，便于后续更多的优化及操作。举例如下：

品牌词计划

主词（欢乐园、欢乐园官网，欢乐园平台等）

功能词（欢乐园游戏，欢乐园网游，欢乐园手游，欢乐园页游等）

网址词（、等）

疑问词（欢乐园是什么，欢乐园怎么样，欢乐园游戏如何等）

活动词（欢乐园游戏币、欢乐园充值送、欢乐园平台币等）

通用词计划

最系列（最新网游、最火爆的网游、最热门网游等）

网游（网络游戏、网上游戏、人气网游、网游）

排名（网游排名、2016网游排行榜等）

竞品计划

竞品核心词：竞品游戏的名称

竞品网站：竞品名称+网站、竞品名称+官网、竞品名称+平台

竞品下载：竞品名称+下载

4）创意策略

撰写有吸引力的广告文案，广告语中包含关键词，并抓住用户眼球，突出网站优势、服务或者活动和福利，举例如下：

突出产品及活动：

{欢乐园游戏网},游戏发烧友之家

{欢乐园游戏网},囊括2016全新游戏、史上最热门游戏,更有海量活动,豪华礼包等你来拿!

突出品牌：

{欢乐园游戏网},游戏发烧友平台

{欢乐园游戏网},国内知名专业游戏运营平台,无托绿色.海量游戏,为您的生活创造更多快乐!

突出某个热门游戏：

{XX}今日新服100%返利，>>XX，官服入口

XX,今日限时100%充值返利！XX_拥美人定河山,送极品红将、典韦，等您免费来拿!

突出明星推荐：

1、{网页游戏排行}No.1，某明星代言，等你来挑战！

2、{龙将2}，邓超最爱的游戏，全新开服！

5）PC与移动整合

越来越多的用户更倾向于移动搜索，移动搜索可与PC端上网行为形成互补；在移动搜索推广上可重点推广手机游戏类及h5游戏，更方便用户的下载安装。

6）活动推广

根据网站现有活动及热门游戏礼包可专门建立推广计划进行推广，例如：

标题：{龙将}注册100%免费送首充大礼,{龙将}-官服入口

描述：2016全新{龙将},注册送首充大礼,更有100%真高返!{龙将}平台绿色无托!永久稳定!

7）节假日推广

由于节假日是用户需求高峰期，尤其是在2月春节期间，特别要结合假日活动及热门游戏，保证预算充值，获取更优质的客户资源。

8）多线推广资源整合

在进行搜索推广的同时，引入品牌直达、网盟投放及导航猜你喜欢，通过增加大的曝光量、点击，全方位覆盖潜在人群目标。

1、品牌直达

通过图文、视频等多种形式，向网民展现平台专属资讯，并且能打通线上、线下传播通路，推动目标人群对品牌的认知，实现品牌传播的最大化。

2、网盟投放策略

对于搜索、浏览过欢乐园网站的客户，也就是核心人群，做到访定向；对于搜索、浏览过游戏相关能容的，也就是意向人群，可做兴趣定向，刺激其需求；另外，前面对对人群分析时发现，关注游戏的人群还会对影视、购物有极大兴趣，也可对这部分潜在人群做兴趣定向，争取覆盖到最大人群。