明星代言游戏的下限越来越低也是不争的事实。。

游戏广告不是新生事物，从网游诞生那天起，广告就如影随形的成为游戏推广最直接有效的手段之一。

明星代言游戏则是游戏广告里最下本钱的一种，毕竟代言费从10年前就是7位数起跳。有明星代言的游戏，厂商能够获得明星的粉丝流量，明星则获得了不菲的佣金，可谓是两全其美，玩家买单。不过在近年来，明星代言游戏的下限越来越低，也是不争的事实。究其原因，和手游井喷式发布的关系非常大。

据数据表明，每天全球发行的各类手游大约有几百到上千款，但是我们能叫的上名字的游戏，不要说每天，即便按年计算，也不会超过10几款

大部分的游戏产品，就是这么悄无声息的上线，再默默无闻的关服。

所以厂商急啊，必须不走寻常路的把自己的产品推广给玩家，甚至说是强塞给玩家也不过分。

于是，越来越夸张的明星代言，也就应运而生了。

在前几天的游戏视频广告里，出现了令人哑然失笑的一幕，发几张图给大家看看。

这是一款曾志伟代言的传奇类游戏产品。

志伟哥在开头就立了个flag，发誓说这款游戏呢，你是找不到充值入口滴！

不过我就黑人问号脸了……第二图右上角第四个赫然写着“商城”的icon，志伟哥真的看不到么？

还是说不太玩游戏的志伟哥脑回路里无法建立“充值”和“商城”两个词的关系？

再然后，面对提出质疑不服不忿的对手，志伟哥一身金盔金甲的闪亮登场了，作势要砍人的样子吓坏了宝宝……

再然后，好奇心害死猫的我，为了印证充值与否，作死的下载了这款游戏。

嗯……一点也没有高估厂商的节操，游戏里各种金币宝箱VIP应有尽有。

感觉在商城上下的功夫比游戏本身要多的样子。

这算不算忽悠消费者我不能妄下定论，但是从商业道德角度看，实在有点太内个了。左手拉拢不懂游戏的明星做代言，右手教唆不明就里的玩家下载游戏。

尽管进了游戏一看宣传不实大部分人会选择一秒钟退游，但是，下载用的流量和时间难道是大风刮来的啊？

诸如此类的明星广告，可以说是无所不用其极。

比如曾经的华语影坛至高无上的大哥成龙，也不嫌热的坐在城墙上一身塑料装备撸起了手机不用充钱的传奇游戏，还得强颜欢笑。

广告语竟然也是：大哥都在玩的游戏。

这类游戏大都会使用大哥这个字眼来增强号召力，原因非常简单：很多新手玩家就是怀着抱大腿的心态加入一款新游的。此类游戏面向的也恰恰是“五行缺哥”的玩家比较多一些。

还有这种众星捧月同台大联袂的广告阵型，过年贺岁片的明星阵容也不过如此吧？

广告语打的还是不充钱，上线送vip，光速99级这样的陈词滥调。

看着古仔那张宛如慷慨就义的帅脸，我竟然心疼了起来……

我们会发现，这类明星代言的游戏，都有一个共同特点，那就是游戏类型基本都是最古旧的传奇类游戏。

因为在网游近20年日新月异的发展过程中，所有品类的游戏都衍生出来无数的分支类型，吸引了各种口味的细分用户群。

唯独传奇类游戏，说它不思进取也好，说它原汁原味也行，至少这类游戏的核心玩法没变，甚至画面品质也一如既往的糙。

因此在现在游戏画面堪比电影，玩法丰富到任务一天做不完的时代，这类游戏可以说是没有特别能拿得出手的卖点的。

但游戏总要宣传，因此厂商情急之中一拍大腿，就扛起了明星代言的大旗，用明星的号召力来掩盖游戏本身内容的不足。

比较负责的说，这类游戏的宣传成本，恐怕是游戏制作成本的几倍到几十倍之多。

那么既然已知这类游戏的所谓“不充值”宣传不实，为什么还会有用户买单呢？

这就是一个玩家的筛选问题了。

有点类似于马路上电线杆贴的“重金求子”骗术。

所有被“重金求子”骗过的人，基本都不太会在看到广告的时候，多动动心思分辨其真伪。会分辨真伪的人压根不会上当。

这类游戏也利用了类似的心理效应，比较细心的玩家，看到广告上斗大的商城，就不会因为一句“不充值”的广告语去下载游戏。

而看着商城就在界面上，还去把游戏下载了试的玩家，才是这类游戏通过广告筛选出来的核心玩家啊！

当然，并不是人人都不动脑子的，还是会有一些用户是真的喜欢这类游戏的玩法。

在新生代玩家中，大概会觉得这类游戏毫无操作和剧情可言，简直就是拿自己的时间和金钱在打水漂。

不过在比较老派的游戏玩家里，会存在这么一部分人，他们要养家糊口，每天既没有时间去理解新游戏的玩法，也没有兴致跟风尝鲜。

他们玩游戏的初衷很简单，就是随便找一个自己能玩得来的游戏，打发自己并不宽裕的休闲时光。

这类游戏恰好满足了这类玩家的诉求，只要你有一根能点击屏幕的手指就能玩，全部打怪自动，全部任务自行完成，只要会充钱，一切好商量。

那么一定有人好奇，这样的游戏为什么会有成名多年的明星做代言呢？

其实明星代言这种产品，也是有自己的苦衷的。

这种代言方式，其实从最早的页游时代就开始了。

厂商在游戏上线之初，并不会去主动寻求明星加盟代言，而是自行在网上搜罗大量明星的图片，稍加处理后挂到广告页面上。

然后厂商会在后台做数据筛选，看看哪个明星的照片吸引的流量高，那么就会在后期把所有的广告都换成这位明星的图。

这时候明星肯定是不乐意了啊，这不是侵犯人家的肖像权吗？

于是明星或通过法律手段，或通过经纪人会联系游戏公司，希望他们能承担起法律责任来。

游戏公司就会说：打官司对谁都不好，尤其您名气这么大，官司缠身耽误了拍戏多不值？之前没打招呼用您的照片是我们不对，现在我们将功补过，正确重金聘请您给我们的游戏做代言，这样不就两全其美了嘛

嗯，听上去很荒诞，但实际上确实就是这个套路。

于是明星就顺理成章的给游戏做了代言，而且从逻辑上分析，属于明星主动找上门做代言。

明星做的是生意，所以于情于理，貌似也没有什么过失。只不过明星对游戏肯定是不太懂，只能按着厂商的剧本念台词，因此很多宣传不实的情况貌似是明星忽悠了玩家，其实是厂商忽悠了玩家……

有了明星光环加持，这些冠以XX传奇，XX魔域,XX奇迹的游戏，最终能否都博得玩家的青睐呢？

答案自然是否定的。

试想，一款把重点工作全部集中在宣传上，而游戏本身相对粗糙简化的游戏，在当前游戏大爆炸的时代，是无论如何不能长久保持热度的。

再从现实来看，假如这些游戏确实持久的保持着吸金的能力，那么也就不会在几个月内再出品类似的换皮游戏作为迭代了。

而我们看到的现实情况是，所有的游戏，伴随着代言明星，几乎全部一波流的存在。

类似的游戏，甚至同一厂商制作的换代产品，会在2个月之内再度卷土重来，换一个游戏名字，换一次广告语，再换一个或者几个代言明星，然后当做又一款“史诗级”的“不充值”的“良心”大作，再度进入玩家的视野。

而玩家在一次次的广告轰炸后，也会变得聪明许多。

其中大部分玩家的选择是“尘归尘，土归土”，尝一段新鲜后，以前从哪个游戏来，还会回到哪个游戏去。类似于《王者荣耀》这种顶尖流量的游戏产品，很多玩家删了装，装了删，尽管大肆宣传的新游戏能够保持几天的新鲜感，但是最终还会回归老游戏的怀抱。

还有一部分玩家，则是被这类传奇游戏培养出了习惯，感觉这种游戏是真的好玩。但这部分玩家不会在这些伪传奇类游戏中久留。

原因在于这类换皮传奇游戏，从宣传到运营都是一蹴而就的，基本上3个月以内就会连续滚服，导致老玩家迅速流失。

因此这类玩家最终的归宿不用充钱的传奇游戏，往往是类似于手机版本《传奇世界》，以及《魔域手游》这类游戏。

前者是腾讯运营，起码充的钱有保障不会打水漂。而《魔域手游》则是继承了国产传奇类游戏的精髓，忠实再现老魔域端游的玩法，目前不但把新生代传奇游戏玩家收拢其中，甚至PC版魔域的玩家，也在不断涌入这款游戏。

第三类玩家则是心态最好的，既不会离开这些换皮游戏，也不会充一分冤枉钱。他们秉承的信念是谁出新游戏，我们就玩哪家的，毕竟新游上线福利最多，偶尔还能获得一些赠送的绝品的外装之类，卖号的时候能开个高价。

总之，在游戏市场上传奇游戏这个品类里，现在厂商，玩家，明星之间已经形成了螳螂捕蝉，黄雀在后的趋势。也许在不远的未来，随着玩家观念成熟，以及精品游戏的垄断趋势，会有越来越多的以不实宣传牟利的游戏产品被人们遗忘掉。

就像当年页游市场一夜间崩塌一样，历史总在不经意间演绎着轮回。