张东晨：手游收入是272亿手游市场规模首次超页游

1月9日，百度移动游戏颁奖盛典在广州举行。活动现场，百度副总裁张东晨作了“进击的手游世界”主题演讲。

2014年页游收入213亿，手游收入是272亿，手游市场规模首次超页游。张东晨现场表示：“随着中国人民生活水平的提高，我相信在娱乐行业里面，消费的整体规模在增长，移动游戏收入占比将不断扩大，并永久超过页游。”

今年下半年，“手游退潮，寒冬已至”的观点不绝于耳，邢山虎在MGAS大会说：“除去具有一定规模的公司外，未来两年只有接近0.04%小团队是可以活着的”，这样的数字是十分令人恐惧的。本次活动上，张东晨也抛出一个令人震惊的数据：“百度移动现在接入很多游戏百度手机游戏，我们发现一个非常残酷的现实，近6成的新游戏生命周期只有10天。我们接入这么多游戏，其中57.16%的游戏实际上已经失去了运营价值。”

未来更光明、竞争更残酷。如何破局?张东晨表示：“用户的口味越来越刁，在这么的多游戏里面，他们会挑选自己喜欢的游戏。在做游戏的时候，要更准的抓好用户需求，提供更好的产品才能吸引更多的用户，留住用户。”

以下是演讲实录：

2014年是热闹的一年，我看到2014年行业里取得蓬勃的发展，我看到有些朋友产品大卖，有些朋友上市成功，非常好，我希望在2015年大家一起努力。百度在2014年的工作里面，对业界做了很多贡献，我也很高兴是其中的一员，总体做人做事情还可以，得到大家的认可，所以大家不远千里来参加我们的活动，非常感谢大家，如果还有什么做的不好的地方，希望在接下来的交流当中大家帮我们指正。今天给大家分享的主题是《进击的手游世界》。

人口红利还将持续增长

首先从整个市场格局来看，中国有12.6亿人口，其中移动互联网用户5.7亿，非常庞大的数据。在5.7亿的移动互联网用户里有5.3亿智能手机用户。在这些智能手机的用户里面，又有3.1亿的移动游戏用户。移动网游用户数量有多少呢?2.5亿。重度手游用户已经达到4578万，这是大家的核心用户。

中国智能手机的覆盖率还将保持一个稳定的增长，今年智能手机覆盖率增长达到38.9%，未来几年将会有怎样一个发展呢?2015年增长42.4%，2016年增长45.5%，2017年增长47.9%。

移动游戏用户将超过智能手机用户增长速度，我们看一下移动游戏在智能手机用户中的渗透率，在2014年是58.5%，2015年是 66.2%，2016年是72.7%，2017年是77.1%。所以，我们所身处的这个行业，是一个蓬勃发展的行业百度手机游戏，也就意味着有更多的机会。

手游市场规模将永久超越页游

2014年移动游戏收入首次超过页游，我们可以看到，2014年页游收入213亿，手游收入是272亿，当然于端游的收入还是差很远的，端游的收入是580亿，整体的游戏收入已经超过1065亿。

随着中国人民生活水平的提高，我相信在娱乐行业里面，消费的整体规模在增长，移动游戏收入占比将不断扩大，并永久超过页游。从图中我们可以看到，移动端收入占比蓝色区域在不断的扩大。

移动游戏单用户的贡献也在不断的提高，也就是每个用户的消费能力在提高。在今年，移动游戏用户数3.1亿，移动游戏收入272亿，单用户的贡献在90 元左右。我们预计，到了2017年，单用户贡献能够达到121元。所有的数据都在证明我们这个行业欣欣向荣的，这里需要各位一起共同努力推动这个行业的蓬勃发展，大家要抓住机遇。

57.16%游戏失去运营价值 生命周期仅10天

有机遇，也就意味着有挑战。百度移动现在接入很多游戏，我们发现一个非常残酷的现实，近6成的新游戏生命周期只有10天。我们接入这么多游戏，其中57.16%的游戏实际上已经失去了运营价值。

用户的口味越来越刁，在这么的多游戏里面，他们会挑选自己喜欢的游戏。在做游戏的时候，要更准的抓好用户需求，提供更好的产品才能吸引更多的用户，留住用户。

细分领域有更多机会 用户至上 产品为王

再看一下游戏类型，卡牌和ARPG是2014年最火的游戏类型，从累计贡献收入来看，卡牌是遥遥领先的的，ARPG在2014年下半年有非常好的表现。

通过游戏数量占比和新增用户占比，我们发现卡牌游戏在市场上数量最多，占比36.7%，它的新增用户量占比达到31.4%;ARPG有15%的数量占比，新增用户占比是30.4%，更加吸量。后面还有一些类型的数据，大家可以看一下他们在市场上的状况。

各个类型游戏收入占比是什么样的呢?我们看到卡牌游戏的活跃用户占比占32.5%，收入占比是41.9%。ARPG活跃用户占比是31.8%，收入占比是29.1%，所以卡牌最吸金的。

这些大数字说起来会婆婆妈妈，如果拿这些数字对比会带来哪些启示呢?这可能是大家比较关心的。比如，我们看到一个小的类型，塔防类游戏在整体游戏数量占比和新增用户占比，塔防游戏吸量效率比ARPG高，是否在细分类型里面还有很大空间呢，所以给大家一些提示。我们也会吸金收入方面的一些分析，还有一些用户分析数据，这些很多都是对内的数据，我们希望将来可以都提供给大家。

最后感谢大家和百度一起在2014年创造非常好的成绩，我也希望2015年各位老板们、各位兄弟姐妹咱们一起努力，把这个行业推向更高的高度，同时预祝大家2015年所有的同志们金银满盆，谢谢!