《2022年上半年美国移动市场洞察》：下载收入变化趋势24亿

2022上半年是国产手游在美国继续市场持续发力的一个周期。

近日， Tower发布了《2022年上半年美国移动市场洞察》，《洞察》显示：

美国手游市场下载、收入变化趋势

2022年上半年美国移动游戏下载量为24亿，较2021年同期下降2.5%。其中 Play与App Store下载量占比分别为49.3%、50.7%。

2022上半年，美国市场贡献了全球8.7%的移动游戏下载量，依然是继印度市场之后，下载量最高的手游市场。

2022年H1期间， Play平台手游营收仅为46亿美元，同比下降20.2%；iOS平台则以68亿美元⽤户⽀出与2021年同期基本持平。《Candy Crush Saga》、《Coin 》等多款老牌头部手游收入表现乏力是该地区手游收入下降的主要原因。

2022年上半年期间，美国iOS⽤户在益智解谜、棋牌以及策略类游戏花费最多，均突破10亿美元。其中策略游戏凭借《Evony》、《State of 》等多款4X策略产品持续吸⾦进⼀步实现7.1%收⼊增长。其余收⼊涨幅明显的游戏类别包括街机类（涨幅25%）与桌游类（涨幅9.7%）。

下载量⽅⾯，体育、射击以及策略类游戏增⻓率超过10%。《MLB Tap 2022》与《Mini 》两款新游上线，帮助体育品类下载量激增。射击类游戏得益于《Apex英雄⼿游》，该游戏上线不到2个⽉便已在美国iOS渠道获得400万下载量。值得⼀提的是，再次成功打造出⼀款⻛靡美国地区的⽂字解谜游戏《!》，不仅短短半年实现iOS平台1200万下载，更是霸占免费榜⾸位数⽉之久，使益智解谜类游戏下载量同⽐增⻓4.9%。

相较于苹果市场手游平台排行榜前十名知乎，美国安卓市场增⻓遇冷，下载量⽅⾯仅动作类获得6.3%增⻓，⽽收⼊⽅⾯仅街机类未出现负增⻓。棋牌、策略、益智解谜依旧是安卓市场收⼊占⽐最⾼的游戏品类，其市场份额依次为19.8%、19.7%、19.6%。

尽管2022年上半年美国超休闲⼿游下载量同⽐下降4.8%，但仍然贡献了3.4亿惊⼈下载量，占游戏总下载量的36.2%。⼦品类维度上，沙盒与⾳游增⻓趋势良好，代表游戏分别为《》与《》。

美国市场热门手游榜单

2022年上半年美国游戏下载榜单Top10依旧以休闲类游戏为主，其中超休闲游戏占据4席。受⽹⻚版同名游戏热度影响，移动端⽂字解谜游戏《!》᯿回⼤众视野。知名休闲游戏发⾏商在2022年初快速拿下其代理发⾏权，并通过⼴告投放将其送上美国下载榜⾸。截⾄2022年6⽉，该游戏已累计获得1400万下载。跑酷游戏《 》与模拟沙盒游戏《》分获第2、3位。

收⼊榜单上，前两位依旧由《糖果传奇》、《》获得。TOP GAMES发⾏的4X策略游戏《Evony》在完成V4.0⼤版本更新后，收⼊迎来进⼀步提升，排名也光速攀升⾄第4位。另⼀款收⼊增幅明显的游戏为Dream Games旗下融合三消⼿游《Royal Match》。

2022年上半年美国⼿游下载量增⻓排名前⼗中，5款来⾃超休闲游戏，⾜⻅该品类强劲的吸量潜⼒与相对激烈的竞争现状。榜单其余席位分别由两款解谜游戏（《!》《》）、⼀款街机游戏（《 》）、⼀款射击游戏（《Apex英雄⼿游》）以及⼀款RPG游戏（《暗⿊破坏神：不朽》）包揽。值得⼀提的是，《Apex英雄⼿游》与《暗⿊破坏神：不朽》均为端游IP转⼿游的典型案例，或将成为端游⼤⼚竞争⼿游市场的⼀条捷径。

收⼊增长方面，包括《Evony》、《King’》在内4款策略游戏成功跻身榜单前⼗。益智解谜品类表现同样不俗，共有3款⼊围。

中国移动游戏出海美国市场表现

2022年上半年共9款中国⼿游进⼊美国下载榜。其中由动视暴雪与腾讯联合推出的《使命召唤⼿游》以近600万下载量继续保持出海游戏第⼀名。腾讯光⼦⼯作室与EA合作研发的端游IP射击游戏《Apex英雄⼿游》，于2022年5⽉17⽇发⾏之后⽴即登上美国下载榜第⼀，并最终来到上半年出海美国下载榜第⼆位，热度可谓极⾼。

本期另有2款出海新游成功进⼊下载榜前20，分别是动视暴雪与⽹易联合发⾏的《暗⿊破坏神：不朽》以及莉莉丝《》。

2022年上半年共23款中国⼿游⼊围美国畅销榜，合计吸⾦达14.1亿美元，占总收⼊的20.6%。

《原神》以1.4亿美元收⼊继续稳坐出海美国收⼊榜⾸。排名2⾄4位的《State of 》《使命召唤⼿游》以及《万国觉醒》同样在2022年上半年分别实现收⼊破亿。此外，融合了三消玩法的末⽇主题RPG游戏《 & 》本期表现尤为亮眼，收⼊环⽐增⻓⾼达15.5%，排名也顺势从第9名上升⾄第6名。

中国发⾏商在4X策略游戏赛道表现独树⼀帜，出海美国收⼊Top20中，共计13款属于该品类。

美国市场⼴告投放表现

2022年上半年，游戏发⾏商⼴告投放主要集中在、AdMob以及平台。与平台⼿游⼴告投放SoV超过90%，占⽐最⾼。

超休闲⼿游⼴告投放占⽐最⾼的平台则为Unity，该平台在2022年H1期间超休闲⼿游⼴告投放SoV达到14.9%，其次为与。同样受到超休闲⼿游发⾏商⻘睐，同期⼴告投放SoV提升⾄10.8%。

除了展示游戏丰富性与核⼼玩法的常⻅⼴告素材手游平台排行榜前十名知乎，中重度游戏⼴告素材尝试以当前流行的小游戏关卡形式吸引⽤户下载。《Evony》更是将⼴告中的解谜⼩游戏关卡植⼊游戏中，⽤于玩家获取额外资源。

此外，使⽤本地语⾔者模拟玩家游戏的视频⼴告，通过挑战玩家或直接介绍游戏亮点与福利的形式同样具有不错转化效果。

案例分析：《Royal Match》

《Royal Match》在不断优化和新增关卡的同时积极推出限时活动内容，既有利于提⾼⽤户活跃，⼜刺激了内购⾏为。截⾄⽬前，《Royal Match》已推出包括“King' s ”、“Sky Race”等⼗余种不同玩法的活动。

此外，《Royal Match》同多数热门三消游戏⼀样引入了⽉度通⾏证，帮助其进⼀步扩⼤营收。

《Royal Match》⾃发⾏以来便持续在、AdMob、等多个主流⼴告平台为产品导量，并获得显著成效。其中平台可玩⼴告表现尤为出⾊，发⾏商因此明显增加了该平台⼴告投放比。

形式上，可玩广告与视频广告最为流行；而内容方面，以拯救国王的广告素材最为吸量。