《爸爸去哪儿2》官方手游走红IP资源来说成现象级手游产品

6月27日，《爸爸去哪儿2》官方手游安卓版在百度移动游戏上线后迅速一炮而红，成为一款现象级手游产品。百度相关人士表示，《爸爸去哪儿2》官方手游之所以在上线仅仅一两天之后就迅速走红，与其独特的近乎家喻户晓的IP资源、以及百度系的整合推广推进是分不开的。

就IP资源来说，由于湖南卫视《爸爸去哪儿》这档电视真人秀节目有过亿的观众基础和一年多的人气积累，因此当新一季节目开播以及就此改编推出的手游还尚未问世之际，就已经引起了用户的期待，这一点从《爸爸去哪儿2》在百度搜索上的指数飙升就可见一斑。根据百度指数显示，6月20日《爸爸去哪儿2》第一期播出，《爸爸去哪儿2》的百度搜索指数在这一天达到半年以来的峰值，而在此期间，百度移动游戏针对《爸爸去哪儿2》官方手游进行了大面积的首发预热传播，致使“爸爸去哪儿2+游戏”的搜索指数在6月20日已经达到一个阶段高点后继续攀升，且目前毫无衰减的势头。可以说，6月27日，《爸爸去哪儿2》官方手游是在万千关注下首发的，热度空前。

就百度系的整合推广而言，这次也是拿出了无死角的推广和覆盖能力——百度移动游戏具备独家的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的分发模式：百度搜索、手机百度进行搜索优化、百度手机助手、百度91助手、安卓市场、百度游戏等高人气应用商店进行优势推广，、百度视频、百度贴吧、口袋巴士、91手机娱乐门户、安卓网、18183等媒体及社区把握入口及开展运营活动，这种模式既兼顾了“头部”，又抓住了“长尾”，其最大特点在于不管用户是习惯PC上网还是手机上网，不管是习惯搜索还是习惯应用商店或者媒体社区等，百度都能够通过用户所习惯的方式予以精准营销，使得爸爸迷们能够尽可能地转化为这款游戏的玩家，而行业内尚无一家游戏平台有能力做到这一点，这也是众多手游CP选择百度移动游戏首发乃至让渡独家代理权的关键原因。

从百度贴吧的相关数据看，截至到6月29日上午，“爸爸去哪儿吧”累积已经有近约850万个帖子，讨论群组超过300个，上传图片近4000张爸爸去哪儿手游官网，海量“爸爸迷们”在贴吧中形成强大的互动浪潮，同时百度还在贴吧等社区内举办了一系列游戏的运营活动，为同名手游的迅速蹿红打下了社区基础。

百度移动游戏的这种强大分发力量与“多核”优势随着百度整合原百度多酷游戏与91无线游戏两大平台和资源的完成而加速释放，这从第三方专业数据上也能够发现端倪。6月26日，知名数据调研机构易观智库发布《2014年第一季度中国全渠道应用分发市场份额报告》,报告显示百度系的综合应用分发能力最强，份额占比达41.5%新开传奇，至此，百度已经连续三个季度居于行业第一，分发市场的领先优势也助推百度移动游戏得到迅猛发展。而在此前不久，易观发布的《2014年Q1中国移动游戏运营平台监测报告》显示，一季度百度移动游戏在两项关键指标上实现第一——一季度用户覆盖份额28.7%位居第一;APP日均启动次数中爸爸去哪儿手游官网，百度移动游戏高达3209.08万次，以较大优势占据第一的位置。

因此，在百度如此强烈“火力”的助推下，具备稀缺和珍贵IP资源的《爸爸去哪儿2》手游迅速走红、热度超过《爸爸去哪儿1》是必然的，而百度系的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的品牌推广与游戏分发模式也在这款手游的发布上得到了演练与印证。下一步，百度移动游戏将与《爸爸去哪儿》进行更加深入的合作，引入线下推广活动，同时加大线上推广力度，以使得这款手游能够持续走红。