LOL手游为什么还要出LOL手游来和自己竞争？（上）

前段时间有人在知乎私信我：

我回想了一下，拳头应该是在2019年10月的时候公布要出英雄联盟手游的。到现在已经过去半年了，这期间也没有太多英雄联盟手游的后续消息。没想到，大家还是意难平。

很多人到现在还是有点蒙，企鹅已经有一个这么成熟这么赚钱的王者荣耀了，为什么还要出LOL手游来和自己竞争？

首先可以肯定的是，LOL手游对王者的冲击是客观存在的，因为大家同属moba类手游，所以大家的用户池是有重合的。

但同门竞争并不是LOL手游诞生的初衷。在国内moba手游江山已定的情况下，王者已经是一个合适的守成之君了，不需要额外加一个诸侯来添乱。

所以当我们把目光放长远一点、开阔一点，你就会发现，LOL手游肩负的可能是开疆辟土、封狼居胥的任务。比方说海外市场。

说到这里，达文戏可能就要给大家介绍一个国内玩家比较陌生的游戏：

《无尽对决》

一、无尽对决

这是一款由沐瞳科技研发的三条线5V5的moba类手机游戏。

在国内，因为游戏已经下架的缘故，所以它并没有什么知名度。很多玩家也只是在法律纠纷中听过它的名字。

它是因何事而下架？大家看一下它的游戏画面应该就心中有数了：

至于它是否真的逾越了法律的底线，这里达文戏就按下不表了，毕竟我不懂不敢妄下判断。我只能主观地说，跟我玩过的王者挺像的。

相比于国内的默默无闻，无尽对决在国外却是另一番景象。

自2016年起，无尽对决（海外版叫《 : Bang Bang》）在《虚荣》《永恒命运》等moba手游大乱斗的海外市场中，以秦王扫六合之势趟出一条血路，长期占领印尼、菲律宾、美国等多个地方的moba手游榜榜首。

就拿东南亚国家来说吧，它在那边有多火呢？

根据2019年的数据显示，无尽对决在全球的月活超过5000万。其中超过一半都是东南亚的玩家。

在巨大的群众基础支持下，无尽对决在东南亚发展出了一套成熟的职业联赛——MPL。它有正儿八经的赞助商、有高逼格的宣传片、有专业的游戏解说还有全面的数据统计。目前两大主要赛区：印尼赛区、马来&新加坡赛区都已发展到了第五赛季。

电竞爱好者、有“行走的CD”之称的林俊杰在东南亚也有自己的无尽对决战队。

除了常规的联赛，该游戏在2019年还举办了一次世界级赛事：M1。参赛的16支队伍来自世界各地，其中既有印尼、菲律宾的战队，也有柬埔寨、老挝、缅甸这种电竞不发达地区的队伍。

在前两年MPL联赛刚起步的时候英雄帮手游，沐瞳是带着玩票的性质去搞的。当时的联赛还不成熟、预算不多、知名度也比不上LOL、DOTA2等传统电竞项目，所以赛事一般会在商场举办。

但即便如此，观众的热情依然不减。不管是坐在选手台前的大学生，抑或是挤在人群缝隙中的销售，从每个人的动作里你能看到他们对这个游戏、对这项赛事的热爱。有那么一瞬间会让人有种梦回10多年前，在中关村看CS看war3比赛时的悸动。

这也足以说明这个游戏在东南亚的影响力。

除了在东南亚搞得有声有色，无尽对决在美国moba市场也拥有绝对的统治力。

根据 Tower商店情报数据显示，19年Q1美国moba市场整体增长疲惫，表现平庸。在这个大环境下，排名美区第一的moba手游——无尽对决吸金580万美元，较18年同期上涨33%。这也是美区十大moba手游中，唯一实现大幅收入增长的。

二、较量

那王者荣耀（海外版叫《Arena of Valor》）的表现跟它相比如何呢？

王者在国内的表现毋庸置疑，但在海外就有点力不从心了。我们用数据说话：（以下数据均来自 Tower）

在2019年中国手游海外收入榜单上，无尽对决排名第10，而王者荣耀则排在25。

如果再把时间线拉长一点的话，两者的差距则更大。

自2016年发行以来，无尽对决在海外市场的总收益超过了5.02亿美元，而王者的成绩仅有2.51亿美元。而且更重要的是，这个游戏还保持着每年36%的收入增长。

在海外玩家数的维度上，无尽对决也处于领先地位。由于达文戏没有找到王者荣耀的具体数据，所以我就直接拿上两个官方号的粉丝数量做比较了。

不管是账号的订阅数，还是视频的播放量，无尽对决都遥遥领先。

因为王者的海外玩家基数并不算大（同时也不够集中），所以它在海外并没有发展起像KPL那样的职业联赛。造成这些现状的原因有很多，双方既存在本地化的差距、也有无尽对决先入为主带来的优势。

但不管如何，结果就是海外市场的王者荣耀处处都被压了一头。

三、LOL手游

无尽对决逐年攀升的收入能力已经充分验证了moba游戏在海外市场拥有巨大的潜力，其盈利能力是有保证的。所以不管是拳头还是企鹅，他们都希望能在海外复刻王者荣耀式的成功。

既然王者荣耀无法打破海外僵局，那么就只好把宝压在另一支潜力股——LOL手游身上了。对于LOL手游来说，它确实有得天独厚的优势。

首先，在端游时代LOL就打下了难以估量的用户江山。其次，许多moba玩家对LOL手游有较低的认知壁垒和学习成本，比方说不用熟悉英雄、不必学习出装等。

此外，中国手游出海的本地化工作其实是一块很难啃的骨头。像王者荣耀里李白、白起这些历史人物，出海了就没那个味儿了，这就意味着要物色新的英雄模型和形象。而LOL手游在本地化上的阻力会非常小，甚至可以说是不太需要本地化。

无他，就是玩家太熟悉了。

如果把目光放回国内，LOL手游其实也不会和王者荣耀形成水火不容的恶性竞争。

对王者荣耀而言，它在中国经历了4年的耕耘和沉淀英雄帮手游，培养了一批比较忠诚的玩家。当你看着自己账号里一应俱全的符文和琳琅满目的皮肤，试问一下，你会轻易放弃这个游戏吗？

这个沉没成本实在是太高了。

与此同时，国内moba市场看似饱和，但其实还有很大一部分空缺。说句不好听的，王者荣耀位于moba游戏鄙视链的下层，很多LOL玩家本来就看不上。

这部分玩家平时会玩moba手游吗？我想大概率也不会。他们喜欢moba端游，但是不喜欢现在的moba手游。

LOL手游的出现，将会弥补王者荣耀在国内触不到的空白地带。所以我才会在文章前面说，它肩负的是深入不毛，封狼居胥的任务。

作为一款端游的移植游戏，它承载着国内诸多玩家的期望。正所谓众口难调，在游戏具体玩法还没出来之前，LOL手游的玩家就在上有了分歧。

而且有王者荣耀的珠玉在前，LOL手游要怎么做其实是一个很难回答的问题。

地图要做多大？游戏时长多久合适？要不要做门牙和兵营？四个技能的英雄玩家能否操作得过来？瞎子还能不能空中摸眼等都是策划要直面的问题。

与其关心王者荣耀，倒不如好好想想，大家究竟想要怎样的LOL手游？这个问题更难回答，也更难解决。

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文章首发于小弟公众号“游戏大侠”（）