2022年新游爆款率不足1/3的“寒意”

2022年即将步入尾声，回顾这一年，整个游戏市场的基调似乎充斥着“寒意”。

一是，从头部厂商到中小团队，裁员、砍项目等降本增效措施不断；二则，受下行经济环境以及版号限量等影响，国内新手游市场“碧波浩渺”。

好在过程之中，我们听到了“深度挖掘电子游戏产业价值机不可失”、见到了米哈游高管接受“云起·策问”官媒专栏节目采访，以及感知到逐渐呈现常态化发放趋势的游戏版号政策。

风起于青萍之末，不管大小，但风总是来了么。

过往的一年多，对很多从业者来说不单纯是一个过程，更被视为一座长鸣的警钟。或许腾讯马化腾所说的“一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会”也将成为另一个常态。

2022年新游爆款率不足1%

很多时候，我们怀念10年代新游横出、2020年次世代作品纵长的高光岁月。但正如眼下我们见到的一样，中国游戏的“蛮荒时代”已经成为历史。

如果非要用一个具体的数据来衡量，风微浪稳的游戏畅销榜或许能从侧面提供些“证词”。

根据七麦数据统计，2022年中国大陆地区上线的新品手游（预约转上架）共计约1540款。

如上图所示，2022年上架新手游数量整体呈逐月下降趋势。单月新品手游上架数量环比差较小，平均每月上架数量在128款左右。其中，单月上架数量最多的为1月，约188款；单月上架数量最少的为10月，约102款。

相较2021年，同期1月新品手游上架数为242款，同期10月为137款。简言之，在抛开版号停发等外在因素，2022年新品手游市场在数量级上差了一个档次。

再则，相比2020年米哈游《原神》、腾讯《天涯明月刀手游》、莉莉丝《万国觉醒》等众多亮眼产品，近两年新品手游市场真正以“爆款”身份跑出来的并不多。每当点开游戏畅销榜，你会发现大多还是“老熟人”，“新生面孔”要么极少要么“三分钟热度”。

如果我们以进入游戏畅销榜Top10作为参考标准，2022年在中国大陆地区，进入该名单的游戏约有17款。在总基数为1540款的情况下，新品手游的爆款率约为1%。

当然在此基础上，我们要考量两个问题。首先，2022年版号虽恢复了发放，但总量有所紧缩。

根据竞核统计，从2017年开始，国内游戏版号就呈逐年下降趋势。相比2021年，今年游戏版号总量下滑了约32%，与2020年相比更是“拦腰折断”。这多少会影响游戏公司推进新项目，进而造成新游市场供给不足。

其次，在17款所谓的2022年爆款新手游中，并不是每一款产品都能如王者、梦幻、原神等一样，有着良好的长线运营状态（常年位列游戏畅销榜Top10内）。

换句话说，2022年新品手游的实际爆款率不到1%。竞核认为，这其实也从侧面反应了一个好的现象。即纵使新品手游供给不足，精品化、内容为王仍成为主流，这表明中国游戏市场及用户群体也在不断成熟。

除了腾讯网易，还有谁出了“爆款”？

从时间线来看，2022年17款进入游戏畅销榜Top10的手游，主要集中在3月-12月。

涉及厂商包括腾讯、网易、B站、快手、吉比特、盛趣、紫龙、厦门勇仕、中手游等，产品品类涵盖了MMO、SLG、ARPG、模拟经营、策略卡牌、等。

其中，由盛趣自研自发的影视IP改MMO手游《庆余年》，算是最早进入Top10的2022年新品手游。

得益于同名影视剧《庆余年》在2019爆火，该作在上线之初就积累了大量IP粉丝用户，上线前游戏预约量突破800万。3月25日，《庆余年》手游正式上线，一举登顶iOS游戏免费榜七麦数据手游畅销榜，并拿下畅销榜Top7的最好成绩。

令人惋惜的是，该作最终还是没能跳脱“出道即巅峰”的滑落命运。根据七麦数据统计，《庆余年》手游全年在畅销榜的排名呈波动下降趋势，目前已经掉出300名开外。

此前某圈中大佬就曾发文谈“我们从庆余年手游暴死中学到了什么”。虽然最后以删文、道歉收尾，但这让我们明白传统MMO那套俨然不适用当下的市场环境。

其实类似的情况也发生在紫龙游戏《龙之国物语》、快手游戏《魔力宝贝：旅人》等同类型手游身上。如果将IP摘出来，这些游戏内核仍然沿用MMO游戏老旧套路化的玩法、系统、数值付费等，除了新的世界观七麦数据手游畅销榜，产品本身缺乏新玩法和品质上的突破。

当然，这不仅仅是MMO一个品类面临的挑战，包括近两年热门的SLG、卡牌等赛道也出现“创新荒”的局面。我们唯一能肯定的是，市场在变化、用户在变化，产品创新虽然难仍需求新变化。

另外，纵使是强如腾讯、网易等头部厂商，也免不了拥抱多赛道、多产品的广撒网打法，最终跑出来一两款亮眼的作品。

根据竞核统计，2022年腾讯上线了12款新游戏，其中SLG手游《重返帝国》、体育经营《英雄联盟电竞经理》两款作品进入了畅销榜Top10；网易推出的四款手游中，暗黑ARPG《暗黑破坏神：不朽》进入了畅销榜Top10。

如果以畅销榜排名来衡量产品长线运营，《英雄联盟电竞经理》、《暗黑破坏神：不朽》两大IP产品表现较为亮眼，也是2022年不多的呈现出可持续运营能力的手游产品。两款产品目前仍处在各自赛道的头部位置。

但在竞核看来，2022年国内新品手游在体验层有着一定突破的应属《弹壳特攻队》和《蛋仔派对》。前者是由《弓箭传说》研发商海彼网络推出+生存+割草融合型中度手游，后者是由网易推出的潮玩题材休闲竞技手游。

一位知名游戏制作人表示：“弹壳的成功其实是很多人没有预料到的，因为在此之前你很难想象一款玩法直接的手游产品能够跑出来。”此外，一从事游戏调优解决方案的团队坦言：“蛋仔派对的调优能力真牛。”

某种程度上来说，畅销榜、评分直观反映了新品游戏的商业化能力和口碑好坏。而圈中从业者的高度评价，则从侧面反映了这些爆款产品的突破性，更值得行业去学习。

掀起全球化新浪潮的“大船”已启航

在降本增效、不要浪费版号的大环境下，国内游戏市场应该会进入新一轮的洗牌。趋势上，或许也将形成良币驱逐劣币的健康生态。

而眼下，除了坐等版号推进新项目、复活老游戏外，打开相对更为自由且广阔的的海外市场也成为了许多厂商的选择。

例如在不久前的TGA 2022上，《Apex 英雄》手游、《暗黑破坏神：不朽》、《原神》、《幻塔》与《 Snap》等竞逐年度最佳移动游戏的作品，其背后多少有着腾讯、网易、米哈游、完美世界、字节跳动等中国厂商的身影。

其中，最终斩获年度最佳移动游戏桂冠的《 Snap》，便是由 开发、朝夕光年发行的CCG卡牌新游。据悉该作进入了全球36个国家游戏及地区畅销榜Top10，登顶56个国家及地区卡牌游戏畅销榜榜首。

竞核曾从产品、IP、发行等多个角度分析该作的成功要素。认为其是一款好产品与一次好运营策略完美酝酿的成果，同时也代表着字节朝夕光年全球化发行多年沉淀的一次集中展现。

坦白说，就在国内市场而言，近两年朝夕光年出品的手游也仅《航海王热血航线》算是较能打的。但在海外市场，公司旗下的放置类RPG手游《放置少女》、东南亚国民MOBA手游《无尽对决》、手游《RO仙境传说：新世代的诞生》以及音乐节奏手游《世界计划 缤纷舞台！特邀：初音未来》等都取得了不错的成绩。

日前，公司也宣布在战略层面进一步落实全球化发行体系，成立全新全球发行工作室ONE 。 而现阶段《 Snap》的出现，正是朝夕光年2022-2023年全球化布局新阶段，海外发行实力的又一次有力展现。

值得提出的是，在产品、发行等多个维度践行全球化并取得阶段性成果的不止字节一家。例如，在2022年期间，腾讯Level 代理发行的《NIKKE：胜利女神》风靡海外。

在竞核《腾讯再度携手金亨泰，NIKKE“抖臀”释放涩涩魔法》一文中提到，无论是强调低难度的二次元游戏玩法设计，还是金亨泰式的美术风格，都一定打破玩家的固有印象。此外，Level 不断成熟的发行体系与实战经验，也成为该作在全球爆火的推动引擎之一。

对于刚刚成立一年的Level 来说，特色鲜明的《NIKKE：胜利女神》不仅会塑造玩家对游戏和品牌的深刻烙印，也会是公司打开全球市场的一步秒棋。

站在竞核以及一众游戏行业从业者的角度，我们或许应该将视野方向全球，去寻找那些可玩性高同时又有突破创新的产品。或通过合作、或通过再创新，将不一样的玩法与体验带给国内玩家，进一步丰富国内游戏市场。

眼下，进口游戏版号正式恢复发放、国产游戏版号也呈常态化趋势，整个行业逐渐吹起复苏春风。我们期待2023年，新游市场能给我们带来“惊喜”，在2022年给与我们启示的基础上。

本文来自微信公众号 ，作者：桂志伟，36氪经授权发布。

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