宅经济兴起手游市场1月流水同比增长49.5%％

突出头部效果

伽玛数据发布的《2020年1月移动游戏报告》显示，春节假期移动游戏市场同比增长32.9%。 伽玛数据指出，今年春节是特殊情况，一定程度上可以看作是用户购物、线下打牌等活动需求的替代。

伽玛数据首席分析师王旭对中国证券报记者表示，事实上，2019年游戏行业整体已经回暖，在此基础上2020年1月有这样的增长表现已经不错了。 同时，“宅在家里”让用户能够更深入地玩游戏，刺激了2020年1月的游戏市场。

移动游戏市场先发效应明显。 春节期间十大产品中，腾讯和网易占据八个，米哈游和阿里游戏占据其余两个。

《王者荣耀》成为大赢家。 据伽马数据监测，《王者荣耀》春节期间累计收入同比增长44.6%。 Gamma数据显示七麦数据手游畅销榜，游戏热度的提升起到了重要作用。

与腾讯、网易相比，A股游戏公司的业绩稍显逊色，但也有不错的产品。 在伽马数据发布的月销量前十中，完美世界的《新笑傲江湖》排名第九。 七麦数据显示，完美世界另一款手游《完美世界》1月份多次跻身苹果市场畅销前十，游族手游《少年三国志2》位列前茅多次跻身苹果市场同期畅销书十强。 苹果市场畅销书前十名。

上海某券商媒体分析师告诉中国证券报记者，春节期间用户更喜欢社交游戏。 A股游戏公司擅长RPG（角色扮演）游戏，社交属性不强。 “此外，春节期间广告位贵，A股游戏公司近期也没有发布新产品。”

休闲游戏开始流行

休闲益智游戏是春节期间下载的热门品类。

Gamma Data指出，休闲游戏的爆发在一定程度上受到了视频奖励广告的影响。 7款休闲游戏嵌入了奖励视频广告，并在视频奖励广告渠道中实现了购买行为。 “阳光养猪场”春节期间大力宣传。 据App监测统计，其春节期间广告量排名第一，远高于《剑与远征》、《三国志：策略版》等游戏。

姚记科技的《小美斗地主》表现出色。 该游戏于一月初正式上线。 春节前夕，它位列苹果市场免费游戏榜第一、赌场游戏榜第一、卡牌游戏榜第一。 截至1月31日，免费游戏榜第12位，卡牌游戏第4位，娱乐城游戏第2位。 日均游戏活跃量预计突破100万。

东吴证券指出，字节跳动等广告平台已与《小美斗地主》后台对接，利用先进算法匹配广告素材，将自有广告库存分发到联盟游戏公司的游戏APP中。 广告主根据广告播放量支付费用，字节跳动按照约定的分成比例（约20%）向耀基科技支付费用。 玩家在游戏过程中主动点击观看视频广告，以获得游戏币、装备或相关赛事资格。

伽玛数据首席分析师王旭表示，休闲游戏试图通过各种渠道进行突破，类似于电商中的主播驱动模式。 该细分市场有很多机会和巨大的增长潜力。 借助新的触达模式，休闲游戏将获得更多用户，获得更多发展机会。