汤汤，你怎么最近知乎不如以前活跃了？分享思考

有朋友问我，汤汤，你怎么最近知乎不如以前活跃了？脑洞产出也比以前少了。

还请见谅，我最近即将入职一家国内比较知名的游戏公司，负责一款竞技向新游的市场宣发工作，正式从乙方转型为甲方。在这个节骨眼上，我选择沉下心，做了大量的同行调研和信息采集工作，不论是同类型还是当前市面上的现象级产品。

这里我也想顺带分享一些我的整理思考。首先是，《最强蜗牛》，应该算是6月~7月中旬这个时间点市场上话题度非常非常高的一款新游了，我想谈谈我个人对于这款产品在市场定位以及产品理念上的一些分析。

可能和很多人一样，起初我也是被漫天遍地、套路各异的广告营销素材吸引入坑。

进入游戏，到处都是自嘲玩梗的元素，开局“一发入魂”，带走一个粉色的冈布奥，当初我也是《不思议迷宫》的老玩家，这是原班人马对于“前作”体现的方式了，借用Redmi卢伟冰的一句话：我们就是在KO我们自己……

不过那UI、字体的设计风格，尤其是道具获取、蜗牛升级的提升界面，依然是《不思议迷宫》的既视感。看来，对于老用（jiu）户（cai），任何产品都忍不了想ge一波……

上来引导我们取名的妹子NPC，还没等我们正式第一次刷图就被“剧情杀”带走了，她也能竞争游戏史上“待遇最差”的新手引导NPC了，默哀半秒。这个设定比较“反常态”。

除了细节，这款产品的“反常态”还体现在许多宏观层面，新手教程并不像许多手游那样3分钟内即带你完成第一次闯关升级，对于有些玩家，这可能会有一些不适应。

不过那UI、字体的设计风格，尤其是道具获取、蜗牛升级的提升界面，依然是《不思议迷宫》的既视感。看来，对于老用（jiu）户（cai），任何产品都忍不了想ge一波……

不过，这也不能一概而论。至少对于我，这款游戏的入门非常之快，或许也是源自于我“《不思议迷宫》最早一批玩家”的背景，它也确实很快让我联想起了当初刷《不思议迷宫》的回忆。那是2016年的下半年，青涩如我，只是一个用得起1000多元魅蓝Metal的小屌丝（然而就这么一台机子偏偏还是厂商送的），《王者荣耀》什么的打团会卡，《炉石传说》想都别想，《不思议迷宫》就是救星……

“《不思议迷宫》的冒险性升级版”

深度玩了一个多月，在我看来，《最强蜗牛》算是《不思议迷宫》的一次面向大众的“进化升级版”，它有突破的地方，但有突破也必然会有“冒险”……

先说所谓的“升级”，深度体验1个月，结合市场同类产品的对比，我个人认为主要是体现在这几个方面：

·刷图机制

记得《不思议迷宫》刚出那会儿，角色“冈布奥”，官方也是勇于自嘲“肝爆了”。《不思议迷宫》到底肝吗？肝，虽然和2016、2017年那会儿行业头部的MMO、RPG比起来已经算“轻”了……

在《最强蜗牛》里，刷图机制改为了“自动操作”为主，也正如它自己所称的“挂机放置养成”，这样一改，我们不用再像当初在“不思议”里刷地下城那样持续思考，保持计算，甚至中途切出去回微信发文件，都担心刷图过程因为后台被杀而突然终止（那个年代的安卓系统没有“小窗模式”）。

降低了思考博弈的密度，取而代之的是战斗、物品收集与NPC对话魔性元素的频率提升，从这个角度来说，《最强蜗牛》的用户定位，无疑是更为“大众化”的。

·角色与文案

在角色设定与文案玩梗上，《最强蜗牛》的制作方向也更为接近“大众”，冈布奥换成了“蜗牛”，相比于老玩家更为熟悉的“史莱姆”造型，蜗牛造型的认知受众范围自然是更广一些。一只蜗牛主宰地球，打爆“渺小人类”，这样的设定自然也更可能引起人们的好奇。

而至于“八大魔神”、“人体蜈蚣”、“流量明星脑残粉”、“雪宝”、“七星手机，充电五分钟地府通话一辈子”，等等等等，也都是咱们更为熟悉和喜闻乐见的元素了。毕竟是放置休闲趣味类的产品，玩法上讲究“佛系”，那在游戏内容元素上自然就得“拼一把”了。

《最强蜗牛》到底有多拼呢？感受一下，连动森的梗都在里面了。。。你品，你细品，这俩游戏的上线时间才差了多久啊？

游戏的世界观与剧情也贴靠了更为热门的“丧失”、“科幻”与“穿越元素”，并结合类似于黑魂式的叙事模式，并结合各种“热梗”，以类似于“恶搞串烧科幻搞笑大电影”的形式展开剧情的明线与暗线。会玩啊策划，有操作的啊兄弟。

·游戏内容耐消耗度

说实话，最初听说一款挂机放置养成类产品能拿到如此高市场预算的时候，我是有点惊讶的。如果是流水的15%用于推广，那推广就这么多钱了，你预期流水该有多少啊……

《最强蜗牛》能拿到这样的预算，按常理来说，除了制作人手握拳头级产品《不思议迷宫》，在公司里地位较高，也和他们自身的流水预期信心极高息息相关。毕竟，不论公司批下或者建议多少营销预算，这笔费用终究还是从项目组自己的预算经费里扣……花少了游戏新增低，花多了入不敷出蜗牛手游，肉痛的终究还是项目组自己。

从现阶段的体验中，我已经感受到了一些内容印记，应该可以表明这款游戏项目组确实有意要加深这款产品的内容消耗度，甚至改变用户过往对于“放置休闲养成类”产品“不耐玩”的传统认知。

比如，我在游戏里找到了一些“特殊玩法”，蜗牛有一台电脑，可以进行“2048”、“空当接龙”等“灵魂游戏”。蜗牛也可以参与基因模拟训练，什么模式呢？反向不思议，爬塔……

再比如，游戏一上来也大大方方“自嘲”了：“本游戏氪金极重”。到了真的抽卡环节，策划还会提醒一句：活动期间抽卡更划算……

其实，真敢于一上来就这么自嘲，说明它真的氪也氪不到哪里去……就好像我常说自己很丑（滑稽）。当然，你也别抱任何幻想，“绿色”是不可能“真·绿色”的，砸那么多市场预算的产品，如果付费设计很浅，广告费都赚不回，更别提制作研发的成本了……

【可能是截至2020年最“大众化”的放置休闲游戏】

正如前文所言，《最强蜗牛》已经在“大众化”上做足了努力。想要长久吸引用户，“内核”也同样重要。关于这一点，从玩家的角度出发，我个人认为“放置休闲类”玩法本身并不算特别有优势。

“放置休闲类”玩法大多是主打自身的休闲和操作简便属性，让几乎所有的玩家都能友好入门。但产品的“耐玩性”（不只是游戏内容的“耐消耗”）在整个游戏行业各品类中一直谈不上特别出众，所以这一品类被腾讯网易“眷顾”较少也不是没有原因。如何提升“耐玩性”，应该是这一玩法类型的上限的提升关键。

对于《最强蜗牛》，深度体验下来，我确实感受到了一些非常不一样的地方。虽然，还是那句话，有“突破”也必有“冒险”。

·一方面，它放大了“剧情”、“魔性元素”、“玩梗”、“彩蛋”等对于游戏进程吸引力的影响，希望能进一步带动玩家持续体验游戏的动力，并保持玩家的新鲜感。

例如蜗牛手游，随着游戏进程的展开，我们能遇到越来越多意想不到的小动物，青蛙啊，乌龟什么的。主角是蜗牛，能不断变强，但同时又有各种动物联手，代替人类拯救世界，给人类擦屁股……游戏进程的深入，仿佛能展开一个又一个不一样的“动物系末日主题电影”，给人一种持续的“未知好奇”感。

也就是说，它对放置休闲玩法上极力放大了世界观和剧情的影响，并将一些元素细致地融入到不同阶段的游戏进程里，持续对玩家体验心理带去正向波动。

·另一方面，我个人玩下来的感受，游戏的成长体系，物品种类以及内容深度，也比一般的放置休闲手游要多元许多。单是游戏进场中蜗牛的进化，就包括了丧尸、恶魔、天使、机械、异种、巨龙这六个形态……不同的形态自然拥有不同的能力、不同的装备搭配和不同的基因进化轮廓，打法体验反馈也完全不一样。不同的冒险地图适配不同的形态，当然，正向来看是“丰富”，另一层面来说确实也难免“肝”一些。

深度玩过的玩家应该都能在主界面发现一个显示“未开发完成”的火箭，以及制作组“卖萌”提到的“神域玩法”，我并不知道这具体的内容，网上查了下，貌似是还要去八个星系冒险，最终才会迎战所谓的地球意志“盖亚”……从地球到全宇宙，有点漫威的感觉了……

【它能不能真的火，要问时间，但它算不算成功，我想可以聊起来了】

看到这里，可能一些朋友会问，花了那么多篇幅说它的“突破”，那随之所不可避免的“冒险”到底是啥？

我个人看来，所谓的“冒险”，即是放置挂机品类本身所包含的“风险”，其中主要源自于用户盘子的广度。目前，我们已经可以查到一些关于游戏的负面评价，其中大多也正是来自于“画像更大众”的用户。

有些玩家觉得《最强蜗牛》的新手引导有些“不明所以”，说白了就是“第一次逛首尔，很快就接触到多种游戏信息，一下子有些懵”。

类似的，虽然游戏里一些内容是更贴靠大众，但作为一款“挂机放置休闲”游戏，其玩法本质并不算“大众品类”。于是我们也可以看到一些“非放置类”玩家的评论，“这游戏玩着玩着就不好玩了”、“广告很有料，游戏超无聊”……

坦白说，单纯从放置挂机休闲的品类范围内出发，我个人不认为《最强蜗牛》的新手引导有什么严重的问题，只是对于非该品类用户，以及非《不思议迷宫》用户一下子确实可能都会有些不明所以。

它的内容模式确实难免会与主流的MMO、卡牌RPG、MOBA等形成巨大差异。这样的差异，也难免会“筛除”掉一些非目标用户，无论游戏内容和市场推广有多么“接地气”。

不过，从整体的榜单数据来看，《最强蜗牛》在公测第一个月（今年6月）拿到了iOS中国区下载榜前五，畅销榜前十的成绩（App Annie所公布数据）。

再看6月iOS中国区畅销月度总榜前十的产品，一款MOBA，一款吃鸡，三款MMO，两款SLG，除了《剑与远征》及《最强蜗牛》，其余全是市场最主流或者公认ARPU特别高的品类。头部品类中，除了《浮生为卿歌》，其他也均来自腾讯、网易or阿里（代理），大厂背书，研发、数值、美术、IP或者市场资源全方位碾压。

最热门领域，其余大部分公司往往是“眼馋却碰不得”，多年以来的市场常态。而对于像《剑与远征》及《最强蜗牛》等产品，更实际的目标应该还是代表非大厂发行进行“破局”，尝试【搏】一些品类不那么大众的产品出来。

因此，仅我个人看来，《最强蜗牛》能不能长期火下去，1年后依然能拿出类似于其公测第一个月（今年6月）iOS中国区下载榜前五，畅销榜前十的成绩，这得问市场和时间。但要说它算不算一款符合其市场目标的产品，或许是可以了……