腾讯将三大游戏手机品牌“一网打尽”打造腾讯红魔游戏

在智能手机市场，曾经有无数希望在细分领域做一个小而美的品牌，例如专注自拍的美图手机，主打女性用户的朵唯等等，然而最终它们都成为了历史的尘埃。如果不是有2018年游戏手机的出现，或许在这一市场中暂时还很难有称得上真正意义的细分领域。

事实上，手机游戏与游戏手机概念出现的时间点其实并不契合，手游爆发期其实对应的是整个智能手机普及的时候，直到2016年左右，在手机上以突出游戏性能作为卖点的情况才刚刚出现一点苗头。此后，以黑鲨、努比亚红魔，以及华硕ROG为代表的游戏手机问世，并且近年来在市场上也大放异彩。

然而在这两年多的时间里，游戏手机产品也经历了数次迭代，但最终也都走进了同一片森林。不知不觉间，腾讯的影子已经笼罩在几乎所有游戏手机品牌的头顶，从2019年的ROG游戏手机 2、到2020年的腾讯黑鲨游戏手机3/3S，再到不久前，努比亚红魔方面宣布将携手腾讯游戏，打造腾讯冠名的红魔游戏手机。目前除了联想旗下的拯救者游戏手机外，腾讯已经将三大游戏手机品牌“一网打尽”。

对于手机用户来说，产品体验其实是由硬件与软件两个层面共同组成，无论是小马拉大车的硬件问题，还是鞋不合脚的软件问题，往往都会对用户体验造成一定的负面效应。特别是在游戏这一应用中，软硬件协同的重要性也被极大的凸显。

就硬件本身来说，在这两年的时间里，游戏手机已经快速进入了同质化阶段。遥想2018年春天，率先登场的黑鲨与红魔在散热设计上，分别采用了多级直触一体式液冷系统和独家主动式风冷散热系统腾讯以前的手机游戏，在散热方案上还走出了不同的道路，但到了2020年，各家基本上都是液冷+风冷一齐上，差异甚至到了仅仅是内置还是外置的区别；而在红魔首创肩键设计后，也友商纷纷跟风。归根结底，在硬件层面都是同样的高通旗舰主控，无论各品牌如何调校SoC，想要优化到用户能感知的水平几乎不太可能。

既然在硬件层面难以建立壁垒，厂商自然就会选择从软件层面着手。不过手机厂商为什么要争相与腾讯合作，为什么不是网易呢？其实目前中国手游市场的格局，差不多是腾讯吃肉、网易喝汤，剩下的中小厂商在细分市场掘金或是等待腾讯及网易收购，并且腾讯手游的受众面几乎涵盖了绝大数国内手机用户。更为重要的一点是，相比于米哈游、莉莉丝，乃至网易的游戏，腾讯旗下的热门手游所呈现出的特点更偏竞技属性，这使得玩家会对设备的性能有着更高的要求，而这则正好是游戏手机的目标用户。

因此从腾讯旗下的《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》、《穿越火线》就决定了，游戏手机厂商想要在软件层面寻找合作伙伴，腾讯几乎就是唯一的选择。甚至于可以说，游戏手机厂商和腾讯的合作也是一种很典型的囚徒困境，在如今激烈的竞争中，“人无我有、人有的我要更好”早已是所有手机厂商都在争取的事情。

以黑鲨为例，在去年的腾讯黑鲨3上，得益于腾讯的全方位优惠以及各类专属权益，这款机型在发布后的短短2天时间里，全网预约量就突破了500万。根据当时黑鲨方面公布的数据显示，腾讯黑鲨游戏手机3首销当日全平台的销售额就已破亿。

腾讯能够对某款机型机型专属优化，并提供专属福利，这无疑也就意味着相当于对友商的机型进行负优化，因此也就难怪游戏手机厂商要与腾讯“交个朋友”了。而对于腾讯方面来说，深度参与到手机行业本身，就是“醉翁之意不在手机”。

别看一直到2021年，腾讯才“拿下”了红魔，但其实在很早前，其就已经深度介入到了手机行业中，只不过彼时没有现在这么高调。早在2017年，京东就公布了自己的游戏手机标准，也就是大屏幕、全面屏、大运存、大电池、支持快充，拥有专属游戏模式，以今天的眼光来看虽然这套标准显得略显稚嫩，但是在当初的环境下，这一标准对照的就是OPPO R11这样的机型。

高规格的硬件彼时旗舰机型都有，但当时游戏模式却并非所有机型都有配备。以OPPO R11为例，这款搭载高通骁龙660主控的机型，由于获得了高通与腾讯的专属优化，在运行《王者荣耀》时的流畅度反而要超过同期搭载旗舰平台骁龙835的友商机型。

有了OPPO的珠玉在前，自2018年开始，vivo、华为、小米等厂商也陆续宣布与腾讯游戏成立联合实验室。在这一阶段，腾讯其实就已经开始将触手伸入手机圈了。不过为什么当时腾讯与手机厂商的合作是以建立联合实验室，提供技术支持为主，而如今不仅要冠名，还要在机身上印上Logo呢。

在业内人士看来，其实这种从幕后走到台前的做法从某种意义上来说，代表了腾讯游戏在过去两年间态度的变化，是已经不再游刃有余的进行渗透，而是开始大张旗鼓的全面进军。原因就是在高速增长多年后腾讯以前的手机游戏，国内手游被认为已经开始达到增长天花板，腾讯游戏无论营收还是份额都几乎到顶，但作为这一市场的领导者，腾讯自然有培育更大市场和新用户的需求，而提升游戏体验也就成为了重中之重。

看到这里，有些朋友或许会有所疑问，毕竟通常来说购买游戏手机的用户，要么是有闲钱的高净值用户将其作为游戏机使用，要么就是热爱游戏的核心玩家，这部分用户既然愿意多花硬件的钱来提升体验，那么他在增值服务上也就自然有消费的欲望，因此轻度用户乃至非游戏玩家，显然不是游戏手机的目标用户。既然如此，腾讯凭什么认为与游戏手机厂商合作有利于培育市场，并提升用户体验呢？

这是因为核心玩家对于游戏本身的理解更为深入，腾讯深度参与的结果，就是将其作为测试对象，来实验游戏的新特性、新功能。同时深度参与到游戏手机的设计、制造、优化过程中，通过内容深度适配硬件、硬件针对内容定向优化、游戏内定制等多样化的手段，让硬件最大限度的得以发挥，同时新游戏也能够根据硬件性能与玩家的反馈来进行规划。

所以游戏手机厂商需要来自腾讯方面的优化，腾讯同样也要借助游戏手机厂商之手推动硬件革新，这可能正是双方能够携手的关键所在。

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