休闲手游 观察|大大厂商内部迭代失灵《旅行青蛙》迭代逐渐失灵

在今年1月，《旅行青蛙》的爆款可以说是大大颠覆了国内游戏行业对于休闲游戏的认知，打破了此前厂商大作连续占领榜首的规律。而事实上，不仅是国内，近段时间来，整个全球市场都呈现出休闲手游热度回升的趋势。不久前，发布了月份全球手游指数榜单。在游戏下载排行的TOP10中，休闲类游戏占据了6个席位。

一家独大局面不再 厂商内部迭代逐渐失灵

此次公布的1月份手游下载榜单中，排入了下载榜前十的6款休闲类游戏分别是《旅行青蛙》（第1名），《Run Run》（第3名），《Kick the Buddy》（第6名），《 》（第7名，《 Road》（第8名）以及《Balls Race》（第9名）。

与以往相比，其中最大的变化就是公司一家的产品登榜数量明显减少。在此前的11月份，旗下的休闲游戏共有4款游戏跻游戏下载排行TOP10，一度占据榜单数量的三分之一。而在整个1月份，则仅有一款《（曲折之路）》跻身第8名。反而是育碧的成绩更为出色，《 （指间驾驶）》和《Balls Race》2款游戏都进入了榜单。

此外中小型开发团队的大量崛起也是1月份榜单的亮点之一。除开被国内玩家所熟悉的《旅行青蛙》日本独立工作室Hit-Point之外，《Run Run(奔跑吧香肠）》的开发则为以色列的，此前一直专注于做儿童游戏。此外，《Kick the Buddy（殴打小人）》的开发商Chill Fleet同样为德国一家独立游戏工作室。

事实上，这一现象的主要原因在于厂商产品内部迭代开始失灵。一直以来休闲手游，大厂往往是采用内部导量的方式，在游戏产品生命周期接近尾端的同时，上线新的产品，从而实现良好过渡，维持市场份额。但随着独立开发者的迅速崛起，玩家对于休闲游戏开始更多追求玩法的多元化，三消和跑酷类游戏从此份榜单中退出就是一个明显的信号。

此次上榜的游戏产品中，《旅游青蛙》属于是较少见的纯放置类玩法，而《Kick the Buddy》则更为奇葩，玩家在游戏中可以通过各种道具对小人进行攻击从而获得通关。在此情况下，厂商更加难以保证新产品能够很好的将老产品的流量完全接纳。更多的中小型厂商则能够凭借内容和创意取胜。简而言之，当前的全球休闲游戏市场已经开始进入了一个创意为核心的竞争环境。

付费广告成休闲游戏绝对主力 交叉推广不受欢迎

另一个值得注意的地方，则在于休闲游戏营收模式的改变。此次上榜的6款游戏均是以付费广告作为主要的收入方式。这点和追求长线运营的三消类产品有着很大的不同。

而细分下来，这些产品的广告形式又有着细微的不同。如的《》以及育碧的《 》和《Balls Race》都是采用随机播放广告的方式。由于这三款产品的均属于快节奏，游戏在玩家体验到一定次数之后，就会随机播放广告。而另一种则是通过播放广告获得奖励或者道具收益。如《Run Run》中，玩家可以通过观看广告来获得复活，也可以通过观看广告来获得金币奖励。

早熟意味着早衰，爆款走红的同时，也意味着游戏有着极快过气的风险。因此，这也是目前全球市场商大部分休闲游戏采用广告作为主流收入模式的原因。这类游戏的研发成本和研发时间要求并不高，且其市场优势就在于短时间内所获得的巨大流量。而游戏内购所需要的条件则是重度或长线运营，这恰恰是这类游戏所欠缺的。因此，付费广告也成为了休闲类小游戏以及各大中小型厂商的最优选项。

另外，关于广告位置的安排也是一个比较有趣的点。除了《Run Run》将广告位置留给自身产品意外，，其他5款产品都并没有采用交叉推广的模式。即使是育碧这种产品众多的公司，依旧是将最为显眼的广告位置卖了出去。

事实上，交叉推广最为关键的作用，就在于能够保持产品内部的导量。但事实上，正如上文所说，随着厂商内部迭代的失灵，交叉推广往往难以达到很好的效果，对于中小厂商而言休闲手游，受自身研发实力限制，并不能保证下一款游戏产品能够继续保持爆款，因此最大化保证利益自然是首选。而对于像育碧，这样有实力的游戏发行商而言，将广告位置卖出去，再去买其他游戏的量，反而对其更为有利。

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