总结:国外手游的市场目前主要有三块:iOS、以及WP。怎么提升自己的游戏在这种市场中的份额呢,不仅自身游戏趣味质量,再就是推广渠道了。渠道根据流量的高低分为两种大的渠道形式,而在不同的渠道形式中手游代理,又有着小的细分。
图0-1艺恩智库设计的手游产业链
■1、主流高流量渠道(线上渠道为主)
总结:这种渠道都是多用户、高流量的,是获取游戏流量的高速通道,可以吸引绝大多数的玩家。
▶1-1官方渠道[iOS//WP可兼具]
官方渠道常常是玩家们更为信任的一个渠道,不少玩家会觉得官方版本的游戏具有体验好、稳定性强、活动更新速度快、App下载安全无毒的优点,这种玩家一旦了解一款手游后,会特意搜救游戏的官网,去进行下载。
图1-1-1官方渠道应提供显著、快速、安全的App下载形式
这就须要游戏官方自身做好工作,组织设计好自己的官方网页,而且保证官网上下载链接的稳定、安全性,避免被绑架,影响玩家信任感。
另外,保持下载链接对应App版本的新鲜,避免用户下载安装后还须要再度更新的现象发生。
▶1-2第三方代理[iOS//WP可兼具]
第三方代理是目前手机游戏比较常见的一种营运模式,游戏开发商在游戏营运过程中选择不同的游戏营运商,让她们协助自己一起营运游戏,并进行适当的推广和维护,这儿提及的游戏营运商,就是第三方代理。
图1-2-1目前国外排行较高的几家第三方代理,数据来自上方排名榜
这种第三方代理通常为小型平台公司,拥有大量的用户资源。这些让第三方代理协作营运游戏的方法是一种多赢的经营理念,双方将自己最有优势的资源掏出来进行互补:游戏开发商靠卓越的技术开发游戏,第三方代理的推广引流能力强。最后通过分成和加盟费的形式进行赢利结算。
第三方渠道平台的特性是多样化,而且其用亩均有较强的独立属性;部份优质渠道性价比较高,是流量导出的主要途径。其实,在进行代理商选择的时侯,要有所考评,不能病急乱投医。
▷对系统
安卓系统的第三方应用平台诸多,目前主流的第三方应用平台有:当乐网、拇指玩、百度手机助手、360手机助手等。
当之无愧的No.1的手机游戏中心莫过分百度手机助手了,由于百度作为中国最大的搜索引擎,有着海量用户,其每日形成的流量难以想像,但是百度旗下还有这帖吧、新闻、搜索功能,这种功能都可以为百度手机助手进行推广。随着百度手机助手用户的降低,其具备的价值水涨船高。
图1-2-2百度手机助手
所以说,百度的手游渠道也是优先考虑推广的一个渠道。
不仅百度手机助手,紧跟其后的手游中心应当就是9游了手游代理,这也可以从9游的官方帖吧内窥见疲态。9游有着丰富的手游推广经验,并且用户量也是紧跟百度的。
图1-2-39游游戏中心截图
所以说,同样不能忽略9游渠道的人气。
图1-2-4当乐网
当乐网创立于2004年2月,仍然旨在于安卓手机应用的推广,资源多,推广能力强,用户也好多。
▷对iOS系统
的iOS系统没有像安卓一样开源,并且还有着自己严格的App审查制度,想要推广自己游戏的iOS版本,可以借助造势、推广,让游戏登上新游榜,这样就就能迅速提高人气和下载量了。
图1-2-5iOS系统的AppStore
不仅官方应用商店以外,对于早已越狱的苹果手机用户,PP助手的名气还是很大的,不少苹果越狱用户都是使用PP助手成功越狱的,不仅越狱功能,PP助手还提供了相当数目的应用、游戏下载,这是iOS的一大渠道。
图1-2-6PP助手游戏资源
不仅PP助手,还有当乐网的苹果频道。
图1-2-7当乐网苹果频道
当乐网的苹果频道著名度是不亚于安卓频道的,同样有着数目诸多的用户。
▷对WP系统
WP系统其实也是三大手机系统之一,然而其数目相对安卓和iOS来说堪称少之又少了,所以,WP游戏的下载渠道也较为有限。
图1-2-8WP游戏狗官网截图
图1-2-9达派市场
▶1-3广告联盟[/WP可兼具]
通过向广告联盟投放广告,凭着广告联盟的自身形象和实力去拉取用户下载游戏,扩宽游戏下载量,提升流量也是一种形式。
图1-3-1国外广告联盟龙头,百度联盟
但是广告联盟还有着若干优势:比如按疗效付费,而不是像传统广告业一样直接付费;而且广告联盟的用户艰深,容易替游戏厂商获取潜在的用户群体;另外,广告联盟还有着自己精确地数据统计系统,便捷游戏厂商获取数据,为之后的营销策略做出调整。
▶1-4手游媒体[iOS//WP可兼具]
手游媒体不同于第三方代理,她们常常通过自身的文案来改变玩家对游戏的心态,并且比如触乐网、爱玩网还有着相当多的每日活跃用户,通过这种手游媒体的文案、广告进行宣传与推广,也不失为一种策略。
图1-4-118183每日的活跃用户分布在不同的贴子评论中
有些游戏都会和那些手游媒体深度合作,拥有自己的主题版面,这样可以更大面积的爆光自己的游戏。
▶1-5通讯营运商[]
中国联通通讯营运商目前包括:中国联通、中国电信、中国联通三家。对应的商店分别为:联通游戏基地(和游戏)与联通MM商店、中国电信沃商店(沃游戏)与沃商店、中国联通游戏基地(爱游戏)与天翼空间。
图1-5-1中国联通和游戏中心
营运商渠道平台的优势为:手机卡、流量、以及支付通道,前两个优势不用多说,须要非常指出的是,营运商的短代支付功能无与伦比,短代支付是目前用户支付最方便的方法。
■2、其他中低流量渠道(线下渠道为主)
总结:这种渠道都的用户数较少,形成的流量也有限,不是推广游戏的主要渠道途径,并且也值得尝试。
▶2-1手机厂商渠道[]
因为系统开源,自由度高,所以如今,国外的安卓手机厂商如同雪后莴笋般出现,在这种手机厂商生产手机的同时,也会深度订制发布的系统,让自家手机的操作系统颇具一格。
订制的系统常常会带有自己公司的App应用中心,举例来说:红米、华为、魅族等厂商都在自家手机上附送有自己的应用中心,有的还更细化,附送应用中心和游戏中心。
图2-1-1小米手机应用中心
这种手机应用中心的特征为:主打硬件品牌,与CP关系更为紧密;厂商渠道具备“一条龙服务”这三天生优势,所谓的一条龙服务主要指从产品预热到免流量下载、在玩家集聚的社区汇集游戏功略、在视频类应用提供视频支持、应用中心分发礼包、收集用户反馈等,均可以在同一部手机上实现。通过和这种手机厂商合作,把自己的游戏放在这种手机厂商应用中心的首页或明显位置,退流量提高有着不小的帮助。
不仅和这些比较大的,有自己品牌OS的厂商合作外,这些更小的厂商也可以尝试合作。
图2-1-2手机出厂外置游戏,是不少中小手机厂商的惯用招数
也就是刷进这种手机系统的底层,让手机一出厂就带这这款游戏。
▶2-2社交渠道[iOS//WP可兼具]
玩家在各类社交平台通过自发性对游戏进行宣传或则安利,也是提高游戏流量的一种方式,这是一种厂商把控不了的技巧。
图2-2-1社交渠道里进行宣传,受众明晰
不过厂商可以通过注册马甲来进行软文式的推广,但是因为社交平台用户带有特定的标签,只须要向特定标签的用户进行宣传即可。
自序:古时侯有句话,酒香不怕巷子深,而且在现现今的互联网时代,即使是好酒也须要包装和宣传。这不是巷子的深浅问题,而是巷子在哪的问题。现现在,我们不能悲观等待一个碰巧的过客的发觉,而应当主动推销,让人了解。就好比公司的游戏,不通过渠道进行宣传,晓得的人少,玩的人也会少,游戏流量不高,怎么谈利润呢?只有通过各个渠道进行推广,让更多的人了解而且接触到游戏,从而形成消费,能够达到游戏的目的。
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