2022年手游行业研发现状03热门手游品类玩法及策略研究

近年来，中国游戏厂商的研发实力不断提升。更多研发子品类和全球主题的出现，也表明中国产品已经具备突破更大市场的潜力。基于不断提高的研发门槛，游戏产品的研发方式和能力也发生了重大变化。一款游戏从开发制作开始，就经历了全方位的赛车成长，不仅要跑得更快，还要跑得够远。

为了让游戏企业在研发端获得更多的经验和借鉴，我们总结了2022年手游行业的研发方向，不同地区手游CP的规模和特点，游戏玩法4个热门游戏品类，3款热门游戏的研发实践经验。本报告浓缩了对内容生产机制和策略的最新研究。

该报告包括：

01 中国手游产业发展趋势

02 中国手游产业研发现状

03 热门手游品类玩法&优质游戏开发体验

04 研发新动能：数据驱动游戏研发能力提升

2022 年 4 月 7 日至 4 月 30 日，此报告将限时提供。扫描下方二维码填写信息，免费获取完整报告。

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以下是报告的部分摘录。

一、中国手游产业发展趋势

// 中国手游行业收入及规模

继2020年手游用户规模小幅增长后，2021年手游用户增速为0.23%，总用户数维持在6.5亿左右，持续增长空间有限。受未成年人保护政策影响，未来用户也将主要集中在18岁以上人群。

2020年中国手游市场突破2000亿大关后，2021年中国手游市场增速将放缓，受房市经济红利消退、房企红利推迟等因素影响，2021年中国手游市场增速将放缓至7.57%。疫情期间发布游戏版本号。

同时，中国自研手游在海外市场保持20%以上的稳定增速，海外破圈势头强劲，2021年增速仍将达到21.8%。

从下图可以看出，过去7年，中国自主研发的手游在海外持续快速增长。这主要得益于国产游戏产业化和品质化的加速。以仙侠、三国志等中国文化元素为主的游戏受到了很大的影响。得到海外玩家的认可。2018年以来，在国家版号政策和鼓励文化出海政策的影响下，中国手游出海迎来了第二个小高峰。

不同于早期中小团队试水的策略，拥有成熟解决方案的精品游戏厂商逐渐成为出海的主力军。属性化、优质精品游戏正逐步开拓海外市场。未来，海外手游在游戏开发阶段的本土化策略，以数据提升游戏测试效率中国手游，将成为海外手游发展的重要因素。

// 中国手游研发支出趋势

整体来看，上市游戏厂商的研发费用总体呈上升趋势，龙头厂商不断加大对游戏开发和人才引进的研发投入。这些投资主要用于提升内容制作质量，加快内容制作效率。

在研发生产技术领域，采用更先进的引擎和生产管线，产出更高品质的内容；在研发流程方面，采用更高效的项目管理机制，不断加快游戏制作产业化进程，确保游戏产品研发效率的提升。.

二、中国手游产业研发现状

// 手游CP规模及发展趋势

从数据上看，北京、上海、广州和深圳仍是游戏研发集中的主要地区，引领了国内研发的主流趋势，生产了市场上大部分的热门产品。其中，北京以20款手游上榜，位居榜首。它仍然是重要的研发中心，聚集了大批经验丰富的生产商。

在非一线城市，杭州、厦门、成都等地聚集了一大批优秀的研发人才，头部产品占比不高，但拥有大量CP，发挥着重要作用中腰游戏产品中的作用。其中，川渝地区人才成本适中，游戏产业有特殊产业政策支持。在初期资金压力下，可玩性强、体量相对较小的独立游戏产品成为了这些CP的首选。

不同地区的开发者存在差异。北上广深人才效应明显，代表了中国游戏发展的前沿动态。杭州、成都等城市产品质量高、创新性强。

// 中国手游畅销榜子类游戏现状

从下图中的数据可以看出，MMO品类依然是最受欢迎的子品类，占比最大。策略游戏是第二受欢迎的游戏类别。与MMO一起，它们是中重度游戏的佼佼者，占据了整个畅销榜的一半以上。这也证明，中重度游戏依然是当前研发的重点品类，研发厂商为了获得更长远、更持久的收益，花高成本进行长期投入是值得的。

除了中重度赛道，在棋牌、休闲、二次元品类等垂直领域，也有产品持续展现亮眼表现。以青瓷的休闲放置类《最强蜗牛》为例。自2020年推出以来，依然活跃在畅销榜上，打破了休闲游戏短小流畅的魔咒。

同时，70%的畅销产品是运营两年以上的老游戏产品。游戏生命周期延长，长期运营趋势显着。未来研发应更加关注游戏的长期运营策略，设计更深入的游戏内资源获取和生产方式，提升玩家的长期体验在游戏里。

// 中国手游内容生产机制

建立具有竞争力、能够长期产生创意的内容生产机制，是手游脱颖而出的重要途径。不同类型游戏的核心元素差异很大。因此，游戏内容研发能力的判断应该以品类为基础。

大部分龙头厂商已经从研发代理转为自主研发、自主研发，并以综合内容生产机制为主，通过游戏平台机制快速支持不同项目的研发需求。比如腾讯四大工作室联手上线，通过赛马机制完成内部竞争，通过中间平台快速支持不同项目的效率提升。网易更能容忍新项目的不确定性，在非强品类有很多创新尝试，利用中台提升整体研发效率。

大部分专注于某一类赛道的厂商，也在向自主研发、自主研发转型。在单个成功产品的经验背后，往往是在多款同类型游戏的开发和制作中积累经验。例如，在 MMO 游戏类别中，社交互动是一个非常关键的属性。优质的MMO游戏经过多年的积累，形成了完整的生态系统，同时满足了不同类型玩家的精神需求。

3.热门手游品类玩法&优质游戏开发体验

// MMO 游戏

MMO品类发展历史悠久，品类相对成熟，赛道竞争激烈，庞大复杂的游戏生态对研发团队的经验和能力要求很高。

MMO游戏的核心是社交，游戏中往往会构建一个微社会。玩家之间存在着复杂的关系，比如合作和斗争。一般主要由四个核心模块组成：任务系统、社交系统、战斗系统和交易系统。

成熟的 MMO 游戏有着明显的资源流动关系。从主线任务开始，逐步适应游戏中的社会系统进入战斗，获得战斗结果后获得资源，进入游戏内经济系统兑换消耗资源，然后再次进入。战斗是资源不断循环的过程。

与其他类型的游戏不同，MMO游戏中最值得关注的部分是不可忽视的交易机制。交易机制是关系到游戏平衡性的重要模块，也是控制游戏核心循环的关键。

以《塞尔之光》为例，作为该领域的标杆游戏产品，自2019年上线以来一直稳居畅销榜前列，在欧美日韩均表现不俗，和东南亚。《塞尔之光》在研发过程中，根据不同地区的特点，进行了玩法迭代和运营策略调整。通过核心玩法+本土特色玩法的方式，达到了预期的效果。

在探索游戏方向时，玩家的体验是创作和审查内容的标准；在明确了研发方向后，制定了以策略副本为核心的玩法，并首次在手游端实现了手游。终极体验。

// 纸牌游戏

纸牌游戏的用户群体非常庞大，而且还在不断增长，无论是学生还是三四十岁的玩家都是纸牌游戏的潜在用户。卡牌游戏的开发难度门槛低于MMO等品类，对团队规模要求不高。核心玩法在于卡牌的策略设定，一般对游戏的即时性和交互性要求不高。

卡牌游戏的核心玩法在于“卡牌”的策略设定，卡牌的视觉体验、战斗体验、收集体验和成长体验等，这些核心设计都经过优化，保证玩家在游戏中的长久体验。

以《新斗罗大陆》为例，这款游戏通过打造独特的跨线对战策略体验+斗罗大陆IP内容深度联动，为玩家打造身临其境的游戏体验，打磨精品游戏品质。

新斗罗大陆也为如何解决与IP内容深度联动的挑战提供了更多经验。首先将多段视频播放和游戏中的动画融为一体，通过配置实现了非常灵活的表达方式，从技术层面还原了动画片的情节。

其次，游戏引擎底层支持视频播放，支持视频和游戏动作引擎的结合，让设计师有很大的自由发挥。

最后通过自主研发的一套动作特效播放引擎，使动画师制作的动作特效与游戏中的表现保持一致，实现自动转换和编译。

// 休闲游戏

与其他游戏相比，休闲游戏用户规模大，下载量高，老少皆宜，但ARPPU低，开发成本适中，玩法丰富多样，游戏生命周期多为3-6个月。

休闲游戏针对的是没有经验的游戏玩家，其中很多是没有接触过游戏的新玩家。玩家可以玩什么是基础，所以游戏玩法对于新玩家的接受度至关重要。目前很多休闲游戏结合容易被玩家接受的短期玩法+完善中长期目标玩法来提高留存率，带来更高的LTV，帮助休闲游戏克服生命周期短、难度大的困境实现。

以《最强蜗牛》为例，作为一款休闲放置类游戏，累计注册玩家数已超过2110万，上线一年半以来一直保持高额成交。凭借高效的游戏迭代速度和优质的故事内容，稳居品类榜首。

首先，《最强蜗牛》以“时光倒流”为核心，将摆放和培养确定为游戏的主要玩法。闲置游戏的核心是建立目标和数量增长。青瓷之前在游戏开发方面已经积累了很多这方面的经验，在开发《最强蜗牛》的时候可以更加高效的使用。

其次，在项目开发初期，以无厘头的“综合恶搞”为风格亮点，建立了碎片化的小品式故事结构，打造了基本的世界观，游戏中的每个故事都相对独立，方便以便以后添加新故事。内容。

最后，在游戏内的玩法细节方面，基于游戏本身的世界观，加入了诸多文化借鉴，丰富且用心的细节设置也受到了众多玩家的喜爱。

// SLG游戏

成熟的SLG游戏以战斗系统为主。不同的游戏会设计不同的战斗方式，战斗落地元素和表达方式也有差异。但核心玩家需求仍然来自于通过一系列决策和战斗来实现利益最大化，以实现主要的历史使命。玩家在追求个人实力成长的过程中，为了争夺稀缺资源，个体会结成联盟或战斗。结成同盟后，以同盟为单位的战争冲突和同盟将不断发生，并发展出多种不同的战斗方式。这类游戏玩法策略性强，入门门槛高，前期容易流失玩家，但后期玩家粘性高，付费能力强，

4、研发新动能：数据驱动游戏研发能力提升

早些年，大部分游戏厂商只是在游戏上线运营阶段才开始使用数据分析。近年来，超过34%的游戏厂商在研发规划阶段就开始使用数据分析，整体呈现覆盖更广游戏生命周期的趋势。

随着研发、分销和运营都向精细化发展中国手游，各阶段数据的相关性也得到了显着提升。研发方不仅可以通过数据分析来验证玩法，还可以得到明确的产品方反馈，然后在正式发布后综合考虑结果。获客空间和长期经营困难。

数据分析在研发和测试阶段也提供了更多的价值，帮助游戏验证玩法，优化游戏性能，提高用户渠道转化率，提供玩家留存率。

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