从网瘾少年到社会中坚，中国游戏神话的传奇风云录

"在传统认知里，网络游戏可谓是最不缺流量的行业。相较其他行业，网络游戏拥有惊人的渗透率，庞大的受众以及更广泛的年龄跨度。所以，大众眼中，游戏一直是流量高、暴利的行业。但对于圈内人而言，所要面对的压力，一点都不比其他行业小，并且稍有不慎，满盘皆输。从电子海洛因到第九艺术，从网瘾少年到社会中坚，中国网络游戏二十年，是几代人的成长记忆史，更是一批批卓越的游戏人，对游戏近乎信仰的追求，不卑不亢的坚持，最终逆袭欧日韩，缔造中国游戏神话的传奇风云录。"

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争议

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两封信与两代人的焦虑

上个世纪90年代，随着全球电脑硬件成本降低，不少开发商转型进入游戏产业。彼时，中国还是电子游戏的天下，市场一度被欧美日长期垄断。

1995年，《GAME集中营》（《电子游戏软件》前身）第4期刊登了一篇文章，名字叫《乌鸦乌鸦叫》。文章回应一位武汉大学玩家的来信，后者悲愤地写道：「你们写的攻略好是好，但那是日本的游戏！你们登的彩页美是美，但那是日本的广告！究竟哪一天我们能在贵刊上见到中国人自己制作的游戏！」

在那个电脑尚未普及的年代，这篇文章迅速发酵，引发了圈内广泛讨论，甚至被人们视为「影响国产游戏业」发展的标志性事件。

2000年5月，《光明日报》发布了一篇《电脑游戏是瞄准孩子的“电子海洛因”》 的文章手游平台搭建1000款游戏，作者直接将「网瘾」与「毒瘾」划上等号。后经人民日报转发，引发中国电子游戏业界大地震。

在当时手游平台搭建1000款游戏，盗版猖獗，我国游戏厂家每年躺赚近百亿，但几乎没有一分钱被用于中国自己的游戏产业的研发制作中，其结果是我国失去了发展电子游戏业的黄金时间；另一边，电子游戏与当时主流舆论完全对立，《夏令营里的较量》引发了中国关于「垮掉的一代」的大讨论，电子游戏更被视为精神鸦片。

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转折

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电子游戏禁令下，网络游戏开始爆发

一场对电子游戏的精神围剿持正在悄悄酝酿。

2000年6月，国务院发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》通知，全面禁止游戏机销售。

2000年7月到9月，全国展开电子游戏经营场所的专项治理，直接导致游戏机硬件制造业的停摆。而在这一背景下，资源与流量开始向「网络游戏」聚拢，中国网络游戏产业就此按下加速键。

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发展

3.1

中国网络游戏的起点

2000年，被国内玩家称为「中国网络游戏元年」。一方面，互联网和宽带网络技术的全球普及，将全国各地的玩家以高速的网络连接起来；另一方面，在电子游戏时代日趋成熟的产业链，也为后来中国网络游戏的发展提供了大量的人才、资金、技术以及运营经验。

在那个年代，桌面上可以没有QQ，但一定不会缺少联众大厅。

「我有一个梦想，就是做一个可以玩一辈子的游戏，而《万王之王》是实现我这个理想的最佳途径。」《万王之王》制作人同时也是万王之父的Ruby说。

如果说联众游戏的成功，源于全球上亿计的棋牌玩家基础，通过互联网搭建联众世界游戏大厅，在那个习惯单机的年代，快速实现流量的聚合。那么，《万王之王》则是开辟了另一个世界，玩家可以跳出文字游戏的世界，通过图像画面以及丰富的声效，享受更加立体的网上冲浪体验。

3.2

韩流来袭

在亚洲金融风暴影响下，金大中政府提出了「文化立国」战略，先后颁布《文化产业振兴基本法》等多项文化产业相关法规，网络游戏与文娱产业成为发展的着力点。2000年开始，韩流来袭。

彼时中国网络游戏市场底子普遍偏弱，代理韩国网游成为国内游戏厂商不二之选。通过成功的市场运营，不少游戏厂商通过代理韩国网游积累了雄厚的资金，成为日后中国网络游戏领域举足轻重的力量，而这其中，不得不提彼时的网游巨头盛大网络。

尽管被玩家戏谑为「泡菜网游」，但在当时市场宣传手段极为有限的情况下，韩国网游牢牢占据着中国网游市场的绝对流量。并最终在盛大网络代理的《传奇Ⅱ》上，达到顶峰。

3.3

从游戏代理到自主创新

随着盛大与《传奇Ⅱ》的成功，众多重量级门户网站如网易、新浪、搜狐以及一些非游戏行业的上市公司、网络运营公司、电信企业还有海外一些大的游戏公司纷纷参与到网络游戏代理运营行列中来。另一边，精明的韩国人吸取了《传奇Ⅱ》的经验，逐渐加码签约金及分成费，并且对于游戏的话语权与控制权要求，也愈发严苛。

至此，觉醒中的中国网络游戏产业开始从「游戏代理」向「自主创新」、联合海外厂商共同研发创新的历史性转型，由过去烧钱铺宣传以及服务器维护等运营，逐渐转向研发与运营并行。

这一时期，中国网络游戏厂商为了获得更高的自主权，纷纷开始谋求自主研发的道路，其中网易、金山、巨人网络凭借高质量的产品，以及强大的运营能力，在赚取了高额的利润之外，还使游戏本身的内容得到了很大的丰富，让国产游戏走向了良性发展的道路。这也为中国网络游戏，从端游到手游的成功过渡，奠定了良好的基础。

3.4

手机网络游戏时代

众所周知，我国的手机网络游戏行业也经历了类似客户端游戏的演变过程。从早期按键时代物理键盘的上下左右，到触摸屏智能机的划屏、遥感、重力感应等新玩法；从《推箱子》、《贪吃蛇》到如今的《王者荣耀》、《原神》，一路走来，中国网络游戏终于在手游阶段完成逆袭。

早在2018年的一份关于中国电子游戏调查报告显示，中国游戏用户规模达6.26亿人同比增长7.3%，成为世界最大单一游戏市场，销售收入占全球游戏市场比例为23.6%，几乎达全球四分之一的游戏营收来源。而随着《原神》为代表的优秀手游在全球市场的优异表现，二十年前国人所期盼的，一个属于国产游戏的时代，已然来临。

结语

中国网络游戏二十年仿佛弹指一挥间，几年前放眼游戏界，几乎全部是美、日厂商游戏的天下。如今，国产网络游戏终于崭露头角，有愈来愈多自己开发的优秀作品风靡全球。

与此同时，我们还应看到，我国的网络游戏产业与其他行业不同。网络游戏厂商，除去国内外竞争对手的竞争以及社会舆论的监督与争议外，一个可怕的对手早已渗透至行业的各个角落。

随着中国的游戏产业规模迈入3000亿元大关，将有越来越多的黑灰产涌入，而网络游戏这样一个流量充沛，钱景巨大的市场，也将成为黑灰产争夺的肥肉。而我们也将在下篇带来，我国网络游戏行业背后，活跃的黑灰产，敬请期待。

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