一家小游戏MAU600万，《王者西游》、《剑尊》取得突破

相比最初诞生的三年，现今业内对陌陌游戏的讨论显著热情不足。非常是在小游戏被贴上了“没哪些大不了的”等死板的标签的今天。虽然一家上海游戏公司借助一个小游戏，把MAU弄成了600万港元。2月22日，数据机构QuestMobile公布了《2021美国联通互联网年度报告》。《报告》在12月的MAU排名榜上列出了TOP10的迷你游戏。其中，排行第六和第八的轻度2D游戏《王者西游》《剑尊》格外引人注目。

本身，主要在休闲的微博排名榜上出现这么严重的产品，已然很不可思议了。但更不可思议的是，两款产品的MAU分别达到621万家乐524万。

相比之下，在《报告》提及的2021年全新上线的本土APP手游中，排行前四的《花亦山心之月》MAU为489万。其实QuestMobile的数据存在一定的偏差，但《王者西游》《剑尊》这款2D轻度陌陌游戏荣获了高MAU只是事实，早已超出了这些原生APP手游产品。要晓得，像《花亦山心之月》、《王牌竞速》这样的大厂重磅产品，研制费用高达数千万，在采购量上也常常采取“大宣传”模式。《王者西游》《剑尊》是属于上海乐牛、乐玩两家厂家的这两款中度陌陌游戏，产品制做投入肯定比不上APP市场的艺人游戏。虽然费了巨大劲，MAU反倒领先。

我不晓得两款产品的详细回报状况，但从其类别定位、MAU特别高的状况来看，产品巨亏的或许性很低。否则，订购量不会有这么大的用户规模。在GameLook看来，《王者西游》、《剑尊》取得突破的成因是二者充分发挥了陌陌平台的潜力。对许多中大型游戏团队来说，该案例更重要的意义在于展示了中小企业在面临大厂迎击的竞争下怎样找到新的市场机会。这两款MAU的超百万游戏，你或许也能客观看待。从产品品质来看，《王者西游》《剑尊》与现今的本地游相差无几，在整个游戏中留下了许多精典的页游元素。虽然是为了讨好陌陌平台参与者的口味，两款游戏都选用了适宜单手操作的竖屏战斗。与横屏相比，沉溺感稍差，但操作确实便于，游戏中的引导多置于画面正下方，提高了操作手指急剧联通的速率。

两种游戏最大的差别是战斗类别，《王者西游》采用回合制战斗模式，《剑尊》是ARPG。不过，在GameLook的实际感受中，游戏外置了手动寻路、做奇事的功能，感受差异不大，玩家真正还要操作的是一键任务，还是加点？

据悉，市面上常见的游戏系统和打法，包括常见的武器铸造系统、抓宠物、修仙、PK打法、世界聊天频道、跨服团队副本等，都包含在两款游戏中。无论怎样，就提供的内容来说，这两款产品与现今市面上的MMO网页游相差无几。

但两款产品其实打法屈从于精典，但艺术色调和画面的优雅表现却非常深刻，与同类别游戏相比有着显著的差别。做陌陌游戏，中小公司只要和大厂家在同一起跑线上看游戏表现，或许就很难理解《王者西游》、《剑尊》的MAU为何能赶超一些大厂家的产品。摒弃内容不谈，GameLook觉得两个产品的竞争力展现在两点上。另一方面，陌陌小游戏平台天然存在的技术房顶，在研制上限制了各大厂家“纸币能力”的发挥，让中小厂家才能站在同一起跑线上。同时，陌陌小游戏平台因为资金效益、分成比的让步，也给基金中的小游戏企业带给了更多的机会。众所周知，陌陌小游戏平台，因为精巧别致的要求，游戏套餐有一定的容量限制，这意味着小游戏的开发常常会带着锁链唱歌。为了满足整个袋子的要求，这些小游戏选用2D格式，3D小游戏使用的引擎也集中在更轻的Laya、Cocos上。

结果，陌陌游戏诚恳地存在品质上限，虽然各大厂商都有熟悉Unreal、Unity3D引擎的程序员和艺术，但陌陌游戏包的大小也限制了产品的技术投入。因此，但是腾讯是自家生产的《穿越火线》微信游戏，也没法进行阉割射箭和音质、轻量化处理。

对于中小厂家来说，上限优势显著——不仅增加了开发门坎和费用，并且缩小了与大厂家在技术和资金上的缺点，在本土APP游市场上不会成为大厂家的缺点。陌陌游戏平台的资金周转和分成比列优化和让步只是韦斯特厂家取得突破的关键。2022年陌陌公开课上，陌陌游戏团队产品总监翁裕刚表示，与传统渠道1月1日对账的变现步骤相比，陌陌游戏平台可以实现半个月一次提现周期，比外部渠道翻一番值得一提的是，假如开发者只想将资金转移到广告帐户作为广告金，平台的“快速扭头”服务也可以在短时间内实现两个账号的资金转移，享受50%的广告金降价。换句话说，产品上线后持续流水，可以将流水转换为广告费，持续投入订购量，扩大用户群，明显减少了资金周转率，实现了“滚雪球”。

另外，陌陌小游戏的得分率也增长了。普通小游戏可以得到60%的月水得分，而申请创意小游戏可以得到70%的月水得分。与传统渠道的55分割比(实际为47.5:52.5)相比，各渠道的KPI要求的发行费用与陌陌小游戏平台的透明分割比相比也比较友好。在内容为王的时代，发行显然是技术工作吗？其实是由于近来几年，一些以内容为导向的产品在盛行，GameLook留意到了某个话题时常在业界被提及。在“内容为王”的时代，游戏发行虽然越来越没有价值了吗？问题的答案见仁见智，但从一家名为乐牛的游戏公司那儿，GameLook起码见到了与主流认知不同的回答。

作为《王者西游》开发者的乐牛游戏早已不是硬生生的脸了。近日，GameLook重点报导了乐牛公司的另一款MMO手游《永夜星神（韩服游戏名为邪月神域）》，经由卤煮游戏代理商于今年12月30日上线美国港澳台地区，现在已连续两个月荣登美国服饰热卖书排名榜TOP10。

和《王者西游》一样，《永夜星神》是典型的订购量游戏。但实际上，这两种产品的市场和用户业绩都很突出。其理由是发行团队对市场和流量有精确的洞察。《永夜星神》在爱乐旗下的爱乐游戏的帮助下，把握美国港澳台市场产品的空窗期，通过约请林心如为代言人、推出主题歌等方法，有效包装产品，在合适的时间节点集中投放，实现虽然没有巨大的IP加持微信最火的小游戏排行，但还是完成了突围。

《王者西游》同样选择了陌陌游戏平台作为2D回合制游戏，取得了意外的成功。值得一提的是，在网游持续深陷窘境之际微信最火的小游戏排行，乐牛游戏将于2022年上线《黎明之塔》、《神火台湾》、《山海与灵妖》-79000三款新的MMO游戏。在今年由巨型引擎举行的游戏营销在线交流会上，乐牛团队的采购人员当初分享了游戏直播怎么制做轻度游戏。手法十分独特，给在场的同行留下了深刻的印象。行业机会在那里？在GameLook看来，机会是留给有心人的。

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