文/游戏陀螺案山子
6月27日凌晨，《魔域手游》的媒体探班会在南京网龙长乐基地举行，这次活动上，网龙与游族宣布《魔域手游》将于明年9月开始首测，并公布了游戏在研制发行方面的合作策略。在会后的群访中，网龙中级总工裁林欣以及游族总工裁兼游族世游CEO郑可进一步对《魔域》这个IP、今后的营销策略进行了说明，同时，还对现阶段端游IP不断改编成手游的现况发表了想法。
两家端游老厂商+六年端游IP
这次活动中的主角，无论是网龙还是游族，都是国外比较著名的老端游厂商，在手游大潮将至时，都趁势拓展了手游领域。
网龙创立于1999年，研制过《魔域》和《征服》、《英魂之刃》等共40多款网游。而游族创立于1995年，20年间共制做了11款精典游戏，其中《剑侠情缘》系列最为著名。
双方这次合作推出《魔域》端游IP改编的《魔域手游》，这是一个拥有六年历史的IP。《魔域》端游从2006年上线，至今已有六年左右。据林欣介绍，端游注册用户超过2.5亿，最高同时在线超过77万，日均新增保持在15万左右。其实历经六年，但端游用户并没有出现下降，反倒保持平稳，在去年4月，端游的收入甚至创下历史新高。
一款端游才能如此长时间保持这么成绩，主要在于这款游戏的特点和定位。游戏的总制做人汪松提及，在开发《魔域》之初，虽然刚才做完东方仙侠题材的《征服》。对于《魔域》的题材也是考虑良久，因为自身既喜欢东方仙侠又喜欢西方奇幻魔域来了手游，最终决定做一款三者融合的游戏。所以《魔域》中既有东方武侠的义气和直率，也有西方战场的帅气热血。这样的世界观传递到玩家头上。
“他们头上有两面，在游戏上面很义气、很直率，可以把帐号密码给同学，也很乐意照料新人，同时又很强烈的帅气和热血，她们会为了一点事情死磕究竟，如同连续剧上面的老炮儿”。林欣表示，正是由于这样的用户属性，决定了游戏可以走的很长远。虽然到现今，仍然保留着好多的忠实用户。
“《魔域手游》是东方仙侠和西方奇幻的再结合。”手游以端游为蓝本，弘扬了端游的精典玩法的同时，并以休闲化娱乐化为核心导向，降低了一键挂机系统，改良游戏画面和UI，简化了部份玩法，将用户体验简单化、休闲化，省时省力。获悉，《魔域手游》将一共复现49个功能玩法，1311个细节设定。
《魔域手游》将在明年9月进行首次测试。
合作模式：网龙拉，游族推
在具体的合作上，双方推出了“一拉一推”的策略。由网龙负责《魔域手游》的品牌和市场传播，游族负责渠道和发行。
林欣表示，这次合作重点在于两大领域的深度展开。
其二，围绕产品研制共同协作。“整个合作，网龙研制是放空的态度，只要是对《魔域》IP的常年发展有帮助的事情，网龙就会尝试。”林欣首次透漏了网龙与游族合作的本意：“一个产品做久了，总是会有些保守、局限和一厢甘愿，无法从内部自我突破。引入合作伙伴，可以从更客观，更市场的角度看待产品。在此次《魔域手游》的开发上，游族团队会协助网龙进行产品的调优。”
其一，在《魔域手游》的发行上，网龙和游族就会将各自沉淀的老用户全盘导出。其实，不是用强推的方法，而是通过品牌唤起的方法，导出匹配的有潜力的用户。同时，未来手游上线，双方的分工是网龙做品牌和市场传播，负责管理所有玩家的接触点；游族世游负责渠道推广和发行。两家公司优势互补，强强整合，实现一加一大于二的市场势能。
在外界看来，游族仍然以来虽然更重研制，所以有人觉得其在发行里面其实还只是个新兵。对此，郑可提及，游族世游从2013年年末搭建团队，至今在发行领域已有近3年，经历了几场大的会战，包括《西游降魔》等。他觉得，游戏发行对团队有这样几个要求：
1、完整、安全，能支撑高并发量的内部平台。现今游族世游无论是SDK还是测量系统，这个平台早已十分健全了。
2、团队须要高迭代实战经验，这一点游族世界游过去两年也早已打算完毕。
所以，对于《魔域手游》的发行，郑可略带信心，并表示明年年内的重点产品只剩下《魔域手游》，将投入所有资源，亲自带市场和发行业务。
在营销上，郑可提及此次将主打理想主义色调。“现在手游营销都推崇实用主义至上，你们关注数字化的东西。从2013年手游爆发，出现大量的并购风波，也出现了好多不错的手游，但实际上至今为止魔域来了手游，并没有一款手游的推广可以打动到人。好的营销是俘获人心，此次《魔域手游》希望注入理想主义色调，用情结来触动用户。”
双方在投入上也表态，就会投入过亿的品宣费用，去传递魔域的价值观，去唤醒新老玩家的共鸣。
IP泛娱乐计划：小说、网剧、大影片、VR、直播秀等
“IP泛娱乐是市场趋势，网龙也开始进行《魔域》的内容延展和IP塑造计划。”林欣在现场发言时谈到，在《魔域》的IP发展中，会核心掌握两个基本点：一是承继魔域的品牌和文化特质；二是不惜代价与其他领域的顶尖资源进行合作。林欣在现场透漏，今年魔域将会推出全新的3D游戏，包括PC和手游，部份内容也会支持VR，在视觉和游戏内容上全面升级。
现在《魔域》已经与著名作者乱世狂刀合作推出魔域小说，近日也会推出将直播与游戏机制深度绑定的真人幻宠养成直播秀《MYGirls》。同时，结合此次手游的推广，网龙将会尝试性推出一系列以传递《魔域》价值观为核心的故事短片，并在未来发展出《魔域》自己的大影片。“这些都是《魔域》大IP的投资，我们希望《魔域》玩家还能再战10年，也希望《魔域》的奇特文化才能影响新一代的玩家。”
端游IP改编手游竞争没想像中这么大，属于各回各家状态
现在端游IP改编手游早已成为趋势，综观AppStore畅销榜，TOP5的手游全都是端游IP改编，以RPG和MOBA两大类型为主，但是都是网易、腾讯等大厂研制或发行。面对这么大的市场压力，同样是端游IP的《魔域手游》如何突围？
对此，林欣提及了一个比较有意思的观点。他说到，“端游IP改编手游竞争似乎并没有想像中这么激烈，如今虽然是各回各家各找各妈的一个状态。由于IP代表的是一个世界，每位人都有自己喜欢的世界。”
简而言之，就是好多端游IP还是拉端游的老用户回流。
“《魔域》是一款非常的游戏，喜欢的人会很喜欢，不喜欢的人就不喜欢。我们希望通过传播、推广召唤新的玩家，呈现《魔域》非常清晰的价值观，奇特的吸引力和呼吁力，让有情结的这一代人，遇到新的同类的人。”
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