在iOS上架5小时即升到付费榜第二名、24小时便登顶付费榜、上线半年来用户数已经突破千万，仍然居于iOS畅销榜前十之位，成为国外占有率第一的卡牌手游。
这是腾讯手游精品2.0战略施行后，第一款重点卡牌产品《拳皇98终极之战OL》在半年庆正式启动时交出的成绩单。
《拳皇98终极之战OL》上线以来稳定在iOS畅销榜前10
手游用户“人口红利”消失后，行业转向“内容为王”、“中轻度化”、“长线营运”的趋势已越来越显著。围绕拳皇98这个顶尖IP，进行产品品质雕凿和推广思路的精细化打磨，《拳皇98终极之战OL》打出了十分漂亮的一套组合拳。这给手集会业提供了一个精细化营运的新的参考样本。
拳皇98顶尖IP的弘扬与创新
《拳皇98终极之战OL》是由SNK正版授权、腾讯游戏独家代理发行的拳皇正版连击卡牌手游，由上海中青宝科技和上海玩蟹科技联合开发。
据应用雷达的统计数据，从2015年7月16日至2016年1月19日共188天的监控情况看新开传奇，《拳皇98终极之战OL》共有160天是跨入iOS畅销榜前10之位。在iOS畅销榜排行前十的手游中，《拳皇98终极之战OL》是惟一一款卡牌类手游。
在被改编成手游前，《拳皇98》这个IP已有着18年的沉淀，其格斗游戏代表着90后那代人的青春追忆。行业简略计算，这个超级大IP在全球拥有近亿的粉丝，而中国市场的粉丝也是千万级别的。因而，《拳皇98终极之战OL》可谓是含着一个巨大的流量入口“出生”的。
不过值得关注的是，拳皇在玩家心目中格斗游戏的形象已根深蒂固，而《拳皇98终极之战OL》其实是一款卡牌手游。怎样将IP的生命活力延续到卡牌手游上？在弘扬和创新上，《拳皇98终极之战OL》有自己的思索。
在弘扬上，《拳皇98终极之战OL》的好多细节都能唤起玩家的追忆。诸如“投币界面”“抽卡界面”，都是承袭街机版《拳皇98》的款式和美术，让场景溶入KOF的气息。
在角色和剧情上，《拳皇98终极之战OL》的整体画面抓图承袭了原作的色彩。不过在角色设计方面，采用的则是Q版q版风格，使人物形象更符合当下玩家的审美。
据悉，拳皇IP给玩家最深刻的印象是格斗游戏爽快的严打感，而卡牌的核心玩法的体验感是极为不同的。《拳皇98终极之战OL》因此在玩法上做了微创新。一方面，手游中融入节奏游戏中的combo的元素，通过适时的自动点击，防止了传统卡牌游戏战斗单调的问题。另一方面，在战斗过程中，玩家点击格斗家头像即可发动功击，上阵的格斗家依次功击会形成连击疗效，随着焦段的缩放找准时机点击屏幕便能产生连击。
《拳皇98终极之战OL》对拳皇IP的弘扬与创新，也收获了行业和玩家的诸多认可。据了解，其先后获得金翎奖2015年度玩家最喜爱的联通网路游戏、金趣奖年度IP影响力游戏奖、游戏多金娱奖最受欢迎手机游戏等多个奖项。
拳皇IP给玩家最深刻的印象是格斗游戏爽快的严打感
这样的调整在成功地借好《拳皇98》这个IP的影响力的同时，给玩家营造出一种爽快的严打体验。
这样一种产品打磨思路，也暗合腾讯手游精品2.0战略的真谛，即集中资源构建精品新品。这一点，贯串于《拳皇98终极之战OL》运营的这半年。例如，有一个颇具意思的细节是：在内测期，《拳皇98终极之战OL》的营运团队曾推出了象素风H5小游戏《手残党别点》，结合拳皇IP及简单爽快的操作体验，PV竟然突破100W。
而这样一招，后来“反哺”了《拳皇98终极之战OL》的开发，由于制做团队在今年9月版本更新包中植入了以H5游戏为蓝本的“大门守卫战”，让日活跃同比急剧提高了11%。
精品2.0战略下的精细化营运
将一个格斗大IP巧妙地打导致一款饱含格斗情结的卡牌手游，《拳皇98终极之战OL》展现出对内容打磨强悍的把控力。而这款手游过去半年的成功，其在营运和推广过程中表现下来的精细化营运思路同样是可圈可点。
在精品2.0战略的大方向之下，《拳皇98终极之战OL》运营甚至可以细化到针对不同类型的玩家进行点对点的触达。
对所有菜鸟游而言，她们都急切地须要找到自己的核心玩家。在腾讯整个的营运体系下，《拳皇98终极之战OL》的营运团队对用户群做了一些深入的探求。团队发觉，尽管拳皇98的IP对好多90后而言有着难忘的街机对战的美好追忆，并且将这个IP改编成卡牌手游时，当初拳皇98街机的核心用户或许并不是这么“买账”。当时测试出来，有40%的用户并不是这么接受拳皇98改编成卡牌手游。
不过营运团队同时发觉，对一些泛核心用户而言，她们对拳皇98这个IP有些爱好，也据说过的，这群用户对游戏类型，无论是格斗还是卡牌都表现出乐意去尝试一下的欲望。
摸透楚用户的特点以后，《拳皇98终极之战OL》的营运团队将用户界定为核心用户（卡牌用户拳皇题材爱好者、动作及其他轻度游戏用户拳皇题材爱好者）、次核心用户（拳皇题材爱好者、卡牌游戏用户、中轻度产品用户）以及潜在用户（动画、二次元用户、游戏盘面用户）。
这样一个用户的精准分层以后，《拳皇98终极之战OL》后期的营销推广便能实现点对点的精准触达。即基于前期对于核心用户理解和把控，在产品推广和平台资源投放角度上，从核心→次核心→泛用户，逐层从口碑和用户传播角度滚动扩大活跃用户的规模。首先拳皇ol手游，在《拳皇98终极之战OL》的限号不删档和不限号阶段，营运团队突出的是拳皇IP的精典拳皇ol手游，指出卡牌是核心玩法。而到了后期，策略变为大打拳皇精典的情结IP，并扩大范围，弱化卡牌元素。
在上述这条推广主线上，腾讯与SNK、掌趣、玩蟹多方联动，进行了全方位的营销推广。诸如在内测期间，腾讯联合SNK、掌趣、玩蟹，牵手“B站旅游”开启了“寻找下一任拳皇”的精英招募活动，约请亚军玩家赴日参与“拳皇胜地巡礼”，包含参访SNK总部、游戏场景再现等内容。同时联合双平台，分别订制了个性化的活动页面，有效提高点击转化1.5%。活动在B站多端主页进行了首页轮播，活动页面PV200万，并为二次元用户订制了“拳皇漫游娘”吉祥物，通过对拳皇IP的拆解和二次包装，满足年青用户喜好。
这样循序渐进的精细化运作思路，与“渠道为王”时代手游产品常常一次性导出大量用户、急于“收割”用户的做法是绝然不同的。在拳皇98终极之战OL的营运团队看来，这些循序渐进的打法能让产品仍然保持缓慢进量的态势，才能让产品持续激发出活力。
从注册用户数来看，《拳皇98终极之战OL》也印证了这些思路是正确的，上线半年，注册用户已突破千万级别。
半年庆启动跨服战，拳皇98终极之战OL仍留有“大招”
尽管《拳皇98终极之战OL》的营运团队并未透漏这款手游这半年以来的具体营运数据，但从腾讯三季度的业绩报表可以窥探疲态。2015年第三季度，腾讯手游产值环比急剧下降了60%至53万元，远超腾讯当季总体产值的下降速率。
目前，卡牌手游是最为火热的手游类型，由于简单的操作、策略多变的玩法吸引了大量玩家，并且随着这一细分市场的爆发，其玩法创新内容少等问题已经成为困局。未来卡牌应当如何玩是玩家和手游开发者都关心的问题。
而《拳皇98终极之战OL》2016年一开打，便祭出了大招推动卡牌手游的创新。据了解，其将于本月22日启动半年庆的系列活动，1月27日《拳皇98终极之战OL》将即将启动跨服战。目前，《拳皇98终极之战OL》已经释放出风声：跨服战中，格斗家们之间的交锋不再局限在单区单服，可以参与跨服对战，跟其他区服的玩家PK较量、抢夺资源、赢取荣耀。
跨服战将于1月27日即将启动
另据透漏，《拳皇98终极之战OL》还将有更多新的格斗家将加入。据了解，在跨服版本上线期间，《拳皇98终极之战OL》会开放一个消费活动，让玩家能获得新的格斗家“冰女”库拉。
这次上线跨服战，很显著，《拳皇98终极之战OL》是希望创造更多有社交性的玩法以及提供更多的人物搜集，以加强玩家的体验。在其研制团队看来，跨服战将能给玩家带来更符合拳皇核心灵魂的PVP玩法，让《拳皇98终极之战OL》回归根本的格斗体验。
腾讯《拳皇98终极之战OL》发行制做人黄文超在接受媒体专访时曾这么描述腾讯对拳皇98终极之战OL的期望：希望在广大玩家的支持下，在营运与研制的一并努力下，将拳皇98打导致手游时代的精典产品。
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